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高歌凯进的互联网电视厂商缘何遭遇滑铁卢

2017-04-21 09:49:47 来源:
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  2017年04月21日

  并不是所有人都知道,是乐视开了互联网电视的第一枪。自此互联网电视开始进入群雄竞逐的时代,这里既有互联网企业的新进入者,也有创维,TCL那样的老司机,也有芒果TV,微鲸那样带着传统电视光环加入战局的选手。

  

 时间公司事件
2013年5月乐视乐视正式推出乐视TV超级电视X60以及普及型产品S40
2013年9月酷开创维集团联合阿里巴巴集团发布家庭互联网电视
2013年9月小米小米电视发布
2015年2月大麦科技大麦科技发布运营商电视大麦电视
2015年5月联想联想宣布推出专门的电视品牌“17TV”
2015年5月PPTV苏宁旗下PPTV推出首款智能电视
2015年7月暴风科技暴风宣布打造“暴风TV”
2015年8月微鲸微鲸电视发布55英寸的互联网电视新品;
2015年12月风行兆驰股份、东方明珠,联合海尔、国美、风行网,共同推出风行互联网电视
2017年3月芒果TV“芒果TV+国美+创维+光大优选”推出“爱芒果电视”
2017年3月TCLTCL正式发布互联网电视品牌“雷鸟”

那么这些冲入传统电视领域,侵占海信,创维,TCL,长虹,康佳等电视厂商的选手表现如何?数据上来看,互联网电视无疑是成功的。根据奥维的数据,2016年三季度,互联网品牌的销售份额已经从去年的10.7%上升至22.5%。


  来源:奥维云网

  而互联网品牌中,销售表现最好的乐视电视,2016年卖了约600万台,占当年中国彩电销量的11.8%,后起之秀暴风TV在2016年也卖出了约80万台电视。

  乐视等互联网电视品牌之所以能在传统电视中突破,原因在于相对较好的操作体验,优质的内容与硬件的结合,以及激进的定价。乐视小米入局后,一台40多寸互联网电视的价格降到千元水平,这一价格几乎与一部中低端的手机相当。创维集团副总裁、彩电事业部总裁刘棠枝在乐视小米进入电视领域后的2014年表示,乐视、小米已拉低整体彩电价格10%。正是因为互联网这些搅局者,2016年虽然中国整体彩电销量有增长,但销售额却同比下降。

  互联网电视厂商激进(接近硬件成本或低于硬件)的定价背后是互联网厂商充满自信的后向软件和内容盈利能力。羊毛总是要出在羊身上。通过互联网老司机们了然于胸的广告,会员,电商,游戏分发等收入,互联网电视厂商得以较低的亏损获取市场份额,或者保持微弱的盈利。小米电视自称一直有微利,而2016年乐视致新则亏损6亿多。据了解,乐视大屏广告营收不菲,乐视大屏电视购物年度平均客单价达到近千元,同时游戏为乐视网300104)带来的收入也达到亿元级别。预计 2017 年乐视大屏成功实现扭亏为盈 利,预计将为乐视网净利润增加数亿元。

  互联网电视的销售渠道也已经不仅仅依靠互联网,乐视很早就通过lepar渗透线下渠道,2016年线下销售占约40%;而暴风已经有70%的量来自线下。

  但互联网厂商低价侵蚀传统电视的游戏因为上游面板的涨价,以及乐视的资金危机戛然而止,因此互联网厂商份纷纷上调电视售价,而供应链危机也影响了乐视电视在2017年1季度的表现。从17年1季度的数据可以看出,互联网电视中只有PPTV突破了3万台,而乐视只有2000多台。

  来源:奥维云网(2017年1季度)

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