3年至少烧掉15亿 智能音箱的局你敢入吗?

2017-08-11 06:13:44 来源: 中国经营报

  “我们很少判断哪个新市场互联网巨头会全部涌入。小米、天猫、我怀疑还有更大的巨头入场。我觉得我们的实力在这些巨头的主战场里干不了什么,所以就没做,按说技术、服务都是差不多的。”暴风集团300431)CEO冯鑫告诉《三声》。

  今年5月,暴风TV发布首款可实现远场语音交互的人工智能电视X5 ECHO,该产品的交互功能基本上满足了一个智能音箱所需的要素。暴风TV的CEO刘耀平一度对此跃跃欲试:“智能音箱不是简单的硬件添置,而是基于家庭环境的助手关系,人机关系会变成人与助手的关系,这是一个崭新的逻辑。”

  然而一贯不烧钱的冯鑫站在集团战略角度给出了警示:“巨头是可以贴钱的,一家需要两个音箱,一年最少5000万台,要想占有这个市场,首先要准备好3年烧掉15亿的钱。”

  做,还是不做,这是一个问题。

  虽然这个问题并未上升到生存还是毁灭的层面,但对于许多有着内容或者硬件基因的公司来说,选择已经摆在面前:到底要不要加入智能音箱的战局?如果加入,以什么样的姿态去做?如果不加入,是否会后悔?

  在过去,音箱只是音乐的载体,行业比拼的是音质、口号是“高保真”。人们能想到的音箱高逼格使用场景是村上春树端着一杯Blue Margaret,音箱里流畅出低音部分很能带动情绪的蓝调。而如今,与音箱匹配的场景是未来感,是钢铁侠的智能管家,是通过语音进行人机交互的新物种。

  前阿里无线事业部M工作室领头人Misa于2014年出走阿里创办人工智能公司Rokid,2016年Rokid外星人开始投入量产,两年之内Rokid估值达4.5亿美元。2015年5月,京东宣布与科大讯飞002230)合作,同年推出搭载科大讯飞语音操作系统的京东叮咚。时间来到2017年,中国的智能音箱市场彻底进入了“百箱大战”的阶段。

  在近几个月内,小米推出了仅售299元的小米AI音箱、阿里则拿出了搭载自家电商基因的天猫精灵X1,说要拿全部身家性命押注AI的联想发布了智能音箱SmartCast+,喜马拉雅、酷狗、出门问问、Broadlink等公司纷纷拿出了自己的音箱产品,而腾讯公司总裁刘炽平在接受《The Information》采访时也透露,腾讯正在研发的一款智能音箱或在八月份发布。

  目前国内切入音箱市场的公司主要有三类:一是以喜马拉雅“小雅”为代表的内容基因的公司,他们和“传统音箱”最为接近,但内容的智能播放提升了用户在聆听场景下的交互体验。二是包括Rokid、出门问问、Broadlink等在内的“智能公司”,在他们的产品里,音乐内容只是众多功能之一,更多的亮点在语音交互、连接智能家居上。而第三种则是小米、阿里、京东、联想等“大公司”,他们背后是有庞大的商业生态。

  如冯鑫所言,巨头、中小公司全都一股脑冲进一个领域的事情鲜有发生。这股由亚马逊Echo点燃的智能音箱之火,能在没有音箱使用习惯的中国继续燃烧吗?

  内容聚焦者

  在众多的音箱玩家中,内容基因公司看上去是切入较为容易,使用场景较为聚焦的。

  今年6月,音频平台喜马拉雅FM在北京发布了小雅AI音箱。其最大特点就是拥有来自喜马拉雅FM、百度音乐、虾米音乐以及豆瓣音乐等各平台内容的授权,同时可以与用户进行智能交互,记忆收听历史、续播点播、多设备共享播放历史、利用音频内容算法,提供智能推荐等等。

  “喜马拉雅作为一个手机app,如果未来手机使用场景发生转移,我们该如何生存。有没有可能增长日活用户的使用时长,手机端已经到头了,语音交互的方式最方便。”喜马拉雅副总裁李海波告诉《三声》,做音箱的出发点源自手机端增长瓶颈,目前喜马拉雅FM拥有3.5亿的激活用户,人均收听时长为128分钟,而他希望把收听时长拓展到4小时以上。

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责任编辑:zqn

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