另一场“红罐凉茶之争” NOME商标到底属于谁

2018-07-12 16:09:25 来源:

  名创优品一直是以超高性价比自居,卖的商品都被网友称为“XX低配版”。可自品牌创立以来,就陷入了一层又一层的“抄袭风波”,即使到现在,它们的负面新闻都没有完全洗掉。

  最近,它还和一家叫诺米的家居店争起了“NOME”商标,这又是怎么回事呢?

  ◆◆◆◆◆

  家居界的“红罐凉茶之争”

  MINISO名创优品据称源自日本,崇尚“简约、自然、富质感”的生活哲学,奉行“回归自然,还原产品本质”的品牌主张。由于70%的产品价格在十元左右,所以,名创优品在消费者眼里是一个类似于“大创生活馆”的物美价廉的十元店。

  NOME诺米则是以卖家居为主,兼顾服装、数码、美妆等其他品类。诺米对外的品牌形象是“北欧设计师风”,店内所售商品的风格也是以北欧简约为主。

  本来这两个品牌,一个日式风格,一个北欧风格,虽然在零售业上来说是劲敌,可再怎么也犯不上闹到争执的地步。

  原来,是名创优品在诺米大火了之后,开了一个和诺米LOGO仅“一横之差”的店。

  6月,名创优品旗下的NOME在上海环球港购物中心负二层开业,这也是名创优品“转型”的第一家店。从装修风格到产品设计都透露着明显的“北欧极简风”,几乎看不到一点名创优品的影子。

  但这家名创优品NOME直营门店来看,除了“NOME”标识比诺米的少一个“横”外,其门店设计风格、产品类别,甚至店员工作服装等,都与诺米的NOME品牌极为相似。

  据业内人士称,名创优品NOME一些与诺米相似的产品应该是出于相同的供应商,而香薰、玩偶等则只是把名创优品的产品换了贴标。

  名创优品这样的做法让诺米十分苦恼,因为大部分消费者无法分清这两家店本质上的区别,诺米有时收到的退货产品居然来自名创优品的NOME。诺米公司担心,长期这样下去将导致消费者对NOME品牌的印象大打折扣。

  所以,目前名创优品和诺米一直在针对“NOME”这个商标到底归属于谁,展开了激烈的竞争。

  可从申请商标注册的日期来看,NOME家居在先,名创优品在后。但两家申请结果都没有注册成功,双方的最新状态仍是“等待实质审查”。

  ◆◆◆◆◆

  名创优品疑靠“NOME”转型

  据名创优品的业绩表现来看,从今年开始,他们的业绩已经开始呈下滑的趋势。而叶国富则认为,诺米这条主打北欧简约风的品牌定位是未来的趋势。

  如果按照一般的商业逻辑,本来名创优品这个品牌已经上规模,且深入人心了,叶国富只需把名创优品做大做强就行。就算想要转型做北欧简约风,重新创立一个牌子也行,完全没必要再费心劳神地做一个几乎是诺米复制版的子品牌。

  我们从诺米疯狂扩张的速度就可以得出名创优品这么做得目的。全国购物中心有那么多,诺米正在迅速“侵占”进这些购物中心,打响自己的名声。如果叶国富不选择了“山寨”这条路对诺米进行一定阻挠的话,诺米将会迅速占领名创优品曾经的品牌地位。

  可这样的做法明显是在以鸡蛋碰石头,毕竟诺米申请商标在先。名创优品来搅这个局,虽然能在一开始以混淆消费者视听的效果达到一定目的,但最终如果真相水落石出,想必会给名创优品的品牌口碑带来一定的影响。

  名创优品原来的模式已固化,需要一个新品牌来提振业绩,但是靠“山寨”这条路很明显是走不通的。

  如果想要挽回丢失的市场份额,对于渠道打通并拥有2600家门店规模的名创优品来说,开拓一个全新的升级品牌或许比“山寨”更为容易。

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责任编辑:cp2

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