德勤:奢侈品销售额增速下滑见底 重压之下利润率回暖

2018-10-08 19:32:16 来源: 证券日报网
中性

  10月8日,德勤发布的第五期《全球奢侈品力量》年度报告显示,2016财年全球最大的100家奢侈品公司实现总销售额2,170亿美元,当前平均年销售额为22亿美元。报告以2016财年(截至2017年6月30日止的财政年度)奢侈品综合销售额为依据,评选出全球100家最大的奢侈品公司。报告还探讨了决定奢侈品市场走向的主要趋势,并展望了全球经济的发展。

  报告显示,全球时装与奢侈品行业五大巨头持续领跑,分别是酩悦.轩尼诗-路易.威登集团(LVMHMotHennessyLouisVuittonSE)、雅诗兰黛集团(EstéeLauderCompaniesInc.)、法国历峰集团(CompagnieFinancièreRichemontSA)、陆逊梯卡集团(LuxotticaGroupSpA)和开云集团(KeringSA)。德勤意大利欧洲、中东和非洲地区时装与奢侈品行业主管合伙人PatriziaArienti表示:“经过2016年的经济动荡和地缘政治危机,奢侈品市场已经回暖,至2017年底,奢侈品年销售额已接近一万亿美元。全球奢侈品市场能否实现两位数增长,取决于诸多因素,包括地缘政治及其对旅游业的影响。与其他行业不同,奢侈品行业将呈现持续增长。”

  按固定汇率计算,全球最大的100家奢侈品公司实现了1%的增长率,经币值调整后较上一年的6.8%下降了5.8个百分点。当然,奢侈品公司百强中既有赢家也有输家,其中57家公司的年销售额同比均有所增长,有22家公司甚至实现了两位数增长,近三分之一的公司2016财年销售额增长高于2015财年。拉低总体销售额增长的主要因素在于,十家公司2016财年销售额呈现两位数下滑,其中包括两家全球前十大奢侈品公司——斯沃琪集团(SwatchGroup)和拉夫.劳伦(RalphLauren)。尽管如此,对于大多数奢侈品公司而言,2016财年似乎是销售额增速下滑的见底之年。

  报告显示,中国已成为增长最快的奢侈品消费市场之一,但从中长期来看难以保持高速发展的经济态势。德勤亚太消费品与零售行业主管合伙人张天兵指出:“熟稔科技的千禧一代和Z世代推动了中国奢侈品消费市场的蓬勃发展。这意味着奢侈品公司应更加注重数字化和移动市场营销战略的制定,增强对这一消费群体的吸引力。奢侈品公司应充分利用中文社交媒体平台,推广品牌价值,提供个性化的互动体验,以满足顾客需求。”

  报告的主要发现如下:

  意大利再度凭借奢侈品公司数量领跑全球,而法国则拥有最高销售额。

  中国、法国、德国、意大利、西班牙、瑞士、英国和美国的奢侈品公司占奢侈品公司百强的83%,并为其贡献了90%的销售额。西班牙和法国的奢侈品销售额增长率最高。

  奢侈品公司十强中有三家企业集团同时涉足奢侈品市场的多个领域;另外还包括两家化妆品和香水公司、两家珠宝和手表公司、两家时装公司,以及唯一的饰品公司——全球眼镜行业龙头Luxottica。奢侈品公司十强中有三家总部位于美国,三家位于法国,两家位于瑞士,另外还有两家分别位于意大利和香港。

  2014至2016财年,高增长20强公司的奢侈品销售额复合年均增长率为15.1%,几乎是奢侈品公司百强整体水平的四倍,但较上一年下降了7.1个百分点。高增长20强公司中增势最强劲的公司仍然来自服装和鞋类领域(十家公司)以及珠宝和手表领域(五家公司)。

  2016财年,服装和鞋类奢侈品公司的销售额经币值调整后上升了0.2%,但仍低于上一年水平,销售额增长率和净利润率连续两年出现下滑。奢侈品公司百强中有38家公司来自这一产品领域,所占比例最高。

  化妆品和香水公司在2016财年表现最佳,奢侈品销售总额增长7.6%,是唯一实现销售总额增长的领域。

  目前,奢侈品公司百强中平均规模最大的是11家多种奢侈品公司,其平均年销售额达63亿美元,销售总额占奢侈品公司百强的32.2%。

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