4月11日，美团医美发布《“放心美”年度消费洞察》。数据显示，2023年，医美消费者通过美团智能验真设备“扫码验真”近5万次，黄金超光子、皮秒、热玛吉、半岛超声炮成为验真热门，放心、智能、有保障是消费者选择“放心美”服务的三大热门关键词。

根据德勤和艾尔建美学发布的《中国医美行业2023年度洞悉报告》，医美作为新消费的典型代表，预计2023年市场增速可达20%左右，且未来四年市场将保持15%左右的年复合增长率。

医美产业快速发展背后，水货、假货等问题也因“价格战”进一步蔓延。作为具有医疗属性的消费品类，医美服务体验和消费安全遭遇新挑战，消费者对正品的关注度大幅提升。此前，美团医美公布的一组数据显示，2023年，线下机构涉及药品或器械合规性相关的投诉量同比2022年上涨39%，相关差评量上涨6%。

《“放心美”年度消费洞察》显示，医美消费者正变得越来越理性，大众对正品保障的追求，从简单地关注产品真伪，升级到关注验真细节、药品溯源等全链路服务，上海、北京消费者的验真诉求领跑全国。2023年，医美消费者通过美团的智能验真设备完成了近5万次扫码验真服务，覆盖注射产品验真、光电仪器验真两大类。美团调研数据显示，超过九成的消费者体验过智能验真设备后，愿意持续选择同样提供正品保障服务的机构。

为持续构建行业正品生态，2023年12月，美团医美携手中国整形美容协会、医美上游品牌升级“放心美·正品保障”服务，预计2024年在1500家医美机构进驻5000台智能验真设备，并将产品验真能力升级至产品溯源服务，确保消费者到店体验的所用药品、仪器均为正品。

截至2024年4月初，美团自主研发的扫码验真AIoT智能硬件设备，已进驻全国20多个城市的医美机构，服务人次同比明显提升。据悉，美团智能验真设备已完成与中国医美信息公示平台的数据互通，预计未来将新增200多个可验真的产品类型。此外，假一赔十、极速退款、专属客服等售后保障服务近期也将在200多家美团“放心美”合作机构中正式推出。

据中国整形美容协会副秘书长靖宣介绍，协会将在2024年搭建医疗美容（884273）行业的“药械同追”追溯系统，为上游厂商、机构和平台的互联互通提供更多数据支撑，助力“扫码验真”向“正品溯源”升级。