作为东风公司“4+2”事业布局的重要组成单元，今年1-3月，东风本田汽车有限公司共销售汽车13.6万辆，同比增长25.6%，呈现稳健增长势头。

　　2024年是东风本田加速向电动化转型，实现变革突破的关键一年。置身汽车新合资时代的交汇点，东风本田将全面迈进智电新时代，不断推动品牌、产品革新，稳固“用户至上、品质为先”的核心价值导向，加速向以品牌温情化、产品电动化、管理数字化为特色的“价值创造型企业”转型。

　　 PART 01

　　营销创新品牌焕新

　　站在时代变革的十字路口，东风本田围绕“变革、新生、创未来”的战略宣言，焕新“Stay Ahead科技、智趣、热爱”的品牌价值主张，构建“本家”用户品牌，发布“信赖相伴”全新服务品牌口号。在擦亮年轻自如、科技智能的品牌标签之余，为800万用户打造不凡的品牌体验。

　　“800万用户，就是我们最大的财富。”东风本田销售部副部长杨忠华表示，“今年，我们将重点围绕‘本家’用户品牌策划营销活动，与用户形成良好互动，进一步激活他们的复购需求。”

　　今年以来，东风本田结合“本家”用户品牌，着力探索新的营销方式，先后开展了“春日唤醒计划”“本家趣玩踏春季”“本家购车节”系列营销活动，通过线上话题营销与线下体验活动相结合，进一步加深用户与品牌的联结。

　　响应国家“鼓励和推动消费品以旧换新”的号召，3月中旬，东风本田及时推出“本家购车节”活动，以双倍置换补贴拉动“以旧换新”。

　　走进武汉东风本田友芝友中环特约店，尽管是工作日，仍有不少客户正在店内咨询活动事宜。该店总经理孟伟凡介绍：“置换活动在客户群体中反响不错，门店两周内置换了近30辆车。”

　　车主柴先生用思域置换了全新一代CR-V。他说：“希望东风本田越来越好，为‘本家人’带来更好的驾乘体验。”

　　在相隔千里的广州市，东风本田新星特约销售店面貌焕新——展厅外立面简约时尚、未来感十足，开放式展厅布局和数字化技术为用户带来全新体验，点缀其间的“活力红”更显品牌特色。这是东风本田今年焕新的第23家特约店。持续推动品牌升级，东风本田在建立全新标准形象特约店的同时，还为客户提供全能管家、全速维保、全面透明、全优质保、全时守护、全心甄选6大服务，用覆盖用车全生命周期的高品质服务，打造智慧无忧的出行体验。

　　“营销渠道焕新后，更契合电动化浪潮，能进一步提升客户体验。”杨忠华说，“品牌也在同步推进渠道下沉工作，以轻量化的直营店模式，在新疆等地区填补网络空白。”

　　重点发力数字化营销，今年以来，东风本田在线上打通全渠道触点与用户直联，并对特约店新媒体运营模式进行全面升级，以分级管理运营、精细化投流管理，持续扩大传播声量。数据显示，1-3月，东风本田共发布短视频26091条，总播放量达2.16亿；开展直播44526场，通过新媒体收集的线索达到208868条。

　　“从消费习惯来看，衣食住行方面，年轻人会首选线上渠道。”杨忠华表示，“从内至外转变思维逻辑和销售模式，通过短视频、直播等平台更好地触达客户，是我们主机厂和品牌经销商必须具备的能力。”

　　 PART 02

　　品质为先“智”造赋能

　　步入东风本田第三工厂总装车间，员工在各自岗位上有序忙碌，崭新的车身在流水线上匀速向前。在智能化、自动化设备加持下，这里平均每50.1秒就能下线一辆新车。今年以来，东风本田第三工厂一直保持双班满产状态，日产量稳定在1060辆。

　　目光转向武汉经开区神龙大道55号，在这里，东风本田新能源工厂正加速建设。这是本田在全球的第一个纯电智能工厂，建成后，将生产最新的电动化车型，助推东风本田加速“智电”转型。

　　品质第一，是东风本田一以贯之的追求。精益求精、创新改善的精神，贯穿在东风本田的每一个角落。今年以来，东风本田生产领域紧扣降本增效主线，继续深入开展“点滴汇聚”改善活动。

　　在东风本田一工厂焊装1科，《提升激光焊缝打磨片更换效率》课题的实施，改善了激光焊设备稼动率不足的情况。“以前，激光焊车型生产中，更换打磨片时需要停止自动线，每天累计耗时32分钟。”焊装1科员工胡聪表示，经过3个月攻关，如今，作业人员只需置换提前装配好的刀柄总成，更换时无需停止自动线，全年累计可减少停机耗时4972分钟，提升作业效率的同时，大幅降低了延时费用。

　　“智”造体系赋能，优秀的品控、先进的造车工艺和技术实力，造就了东风本田旗下车型出色的稳定性和先进性。今年3月，东风本田多款车型荣获J.D.Power年度市场第一的美誉；3月15日，在中国汽车质量网发布的“2023年度中国汽车品牌质量排行”中，东风本田品牌斩获燃油车品牌质量排行榜第一名。

　　 PART 03

　　产品“加电”拥抱变革

　　破旧立新，方能重塑未来。面对时代之变，东风本田推动品牌全新变革，以“千万家”的喜悦为全新愿景，发布“创未来2030”全新战略，拉开重构东风本田电动化品牌的序幕。

　　不断探索合资品牌转型的“新模式”，东风本田推出新能源品牌灵悉，以全新的理念、技术、设计、服务和渠道，匹配年轻消费者的个性化需求，携手强电智混技术品牌、e:NS纯电品牌，共同构筑起东风本田的新能源品牌阵营。

　　今年，东风本田将持续深化产品电动化转型，向市场投放e:NS2、灵悉L、SUV序等3款纯电产品，加快电动车型的投放节奏，进一步完善与丰富纯电产品阵容。

　　秉持技术立身的发展理念，东风本田围绕第四代i-MMD混动系统、Honda SENSING360安全超感系统、Honda CONNET4.0等领先技术，持续推动以技术为驱动的产品升级。

　　在产品层面，东风本田已构建起10余款电动化产品的矩阵，囊括EV、HEV、PHEV主流技术路线，覆盖SUV、轿车、MPV全品类，进一步满足消费者日益多元化的用车需求，让“电动化”的品牌形象逐渐深入人心。

　　2024年，是东风本田全面进击“电动时刻”的一年，对企业转型突破注定有着里程碑意义。即将正式投产的新能源工厂，将以领先科技赋能生产体系；e:NS2、灵悉L、SUV序等3款重磅纯电车型将陆续上市，为用户带来更愉悦的电动出行生活。

　　“2024年的关键词是‘拼’，我们要更加坚定‘一切为了发展，一切为了销售，一切为了打赢’的信念和决心，顶住压力，迎难而上，朝着年度目标努力奋斗。”东风本田执行副总经理潘建新说。

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　　编辑：张哲贺晓倩审核：周丽琴

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