随着3月中央以旧换新方案的出台，浙江的以旧换新通知、行动方案也相继落地，鼓励家电产品以旧换新，支持家电销售企业联合生产、回收企业开展以旧换新促销活动。因此，各大龙头销售企业及家电公司都紧跟步伐推出了旧货回收、换新补贴的活动，也在杭州家电市场掀起了一股“以旧换新”的热潮。

　　电子屏幕上滚动播放着以旧换新的活动宣传，走几步就能看到的“焕新季”活动宣传立牌，商城内部醒目处都贴着“最高抵1000元”的红色条幅。近日，走访了杭州部分家电商城，一起来看看“以旧换新”活动进行得怎样了。

　　新时代家居广场以旧换新活动宣传图

　　以旧换新随处可见

　　4月25日下午，位于新时代家居生活广场的海信品质之家，“海信好物分享节”活动正在进行中，这家门店总共有两层，每层门口都摆着分享节的宣传立牌，其中“以旧换新”一列标着“旧机最高补贴1000元，拆旧装新一步到位”。此外，“绿色星球焕新计划”的宣传立牌上除了引人注目的换新补贴还标明了家电老龄化的危害。

　　海信“好物分享节”宣传立牌

　　“自从推出以旧换新活动，来询问的消费者还是蛮多的。”该店店长袁金林说。

　　袁金林介绍，门店的以旧换新活动，是双重优惠，旧机在购买新机时能抵一部分的价钱，海信再额外送给消费者一些价值100～1000元的补贴优惠券。

　　而旧机的抵扣金额则有一份明确的表格清楚地标明了根据旧机的尺寸、质量、使用年限等相对应的折旧价，以及根据新机的不同型号、尺寸、品类相对应的补贴优惠券价钱。

　　袁金林表示，这次的以旧换新流程包括免费评估、预约上门、回收鉴定，以及发放补贴，更加注重过程的完整性。

　　像海信这样以企业为主导的补贴活动有不少，还有企业联合平台推出多项以旧换新的惠民让利活动。

　　位于杭州拱墅区的苏宁易购商场也正在开展以旧换新的活动，每个楼层的转角处都摆着活动的宣传立牌，商家也在开展“春季焕新季”的优惠活动。

　　苏宁易购“美的焕新季”宣传立牌

　　恰巧看到一名店员正在给顾客解释美的空调的以旧换新活动，“以旧换新是所有机子都参加的，换新补贴加以旧换新那是选型号参加的。”店员正在极力给顾客推荐一款价格为8999的空调并强调了买这款产品享受以旧换新活动的力度。

　　据苏宁易购店长陈丽君介绍，从4月12日起他们开启了以旧换新的活动，很大一部分顾客都因为这项活动陆续到店询问。这次的以旧换新相较于以往力度更大，在成交价基础上可享立减10%优惠补贴，最高补贴5000元，还可实现“送新拖旧”同天完成。

　　店员给算了这样一笔账。一个1.5匹的空调挂式旧机可以抵300元钱，如果消费者购买的是4500元的新机，还可以再享受10%的换新补贴，最后可以减免750元钱。

　　无独有偶，也在天猫优选线下商城看到了“健康焕新节”的活动宣传海报，活动时间从4月1日至5月5日。宣传立牌介绍，天猫优选根据新品的价格设置了不同等级的消费券金额，满2000减100元；满5000减300元；满15000减1000元。

　　天猫“健康焕新节”宣传立牌

　　政企联动互惠互利

　　浙江政策落地后，新时代家居生活广场联合100多个家电、家居品牌，正在开展一场以旧换新的活动。

　　在新时代家居广场的行政中心办公室见到了企划部部长赵燕，办公室的白板上已经写了4月到6月密集的商户活动，其中也包括海信5月5日举办的“以旧换新”发布会。

　　新时代家居广场行政中心办公室商户活动落地登记表

　　据了解，前期商场企划部向所有商家发放了调查问卷并且挨家挨户进行走访。“我们主要是问询了商家是否已经或者考虑在商场内开展以旧换新的活动”。赵燕说。

　　同时据赵燕介绍，他们已经跟浙江省发改委的副处长、调研所副所长开了研讨会，核心内容是“以旧换新”的政策如何落实到位，包括客户端会有什么样的诉求点、品牌方会有什么样的困难点、卖场如何去调和这些点。最终目的是给老百姓实惠，以便拉动整个家居行业的经济消费。

　　“我们平台方跟品牌方能够叠加互动，其实是更快更有效地去推进以旧换新活动。”赵燕说。

　　此前，新时代家居广场的博世电器店长周云告诉，商场4月初先发布了文件宣传活动，之后他们拟订了旧机折价200和免费拆旧的特价方案报给了企划部。同样商场里的火星人（300894）集成灶店长也表示正在配合企划部的工作，诉求点是改造免费。

　　同时，商场正在协助品牌把以旧换新的服务内容做扩散并且提供一些具体支持。据悉，接下来商场将在5月5日协助海信召开“以旧换新”的发布会。赵燕表示，“我们要大力扶持品牌做这样发声的动作，完成他们再一次的亮相。”

　　“卖场所提供的更多是对于以旧换新品牌的宣传和它的活动内容的传播。目前还没有接到政府最终的决策和它的立意点，所以我们暂时也没有办法给品牌说有什么样的政府补贴。”赵燕说。

　　事实上，产业经济观察家梁振鹏认为，推动大规模设备更新和消费品以旧换新是一项系统工程，需要打好政策组合拳。这需要产供销上下游政企民，线上线下（300959）协同联动，结合相关部门打通可能存在的堵点难题；同时，需要出台相关政策，如财政补贴、税收优惠等，来鼓励企业进行设备更新和消费品以旧换新。

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