近日，2024绿色消费高质量发展论坛在京举行。论坛以“坚持绿色发展，倡导绿色消费”为主题，关注培育绿色发展理念，倡导绿色消费行为，为推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式注入新动能。

　　图说：2024绿色消费高质量发展论坛举行采访对象提供(下同)

　　美腕(上海)网络科技有限公司作为本次论坛支持单位，美腕合伙人李佳琦、蔚英辉共同出席论坛，和消费领域政府领导、权威媒体、专家学者、品牌代表共同探讨企业在探索绿色消费转型、开拓绿色消费场景，全力助推新型消费高质量发展方面的诸多尝试和成果。

　　凭借在促进绿色消费上的尝试，以及在激发新型消费潜力上的诸多探索和助力，美腕、伊利、蒙牛、欧诗漫、东阿阿胶（000423）和newpage一页均成为本次论坛颁布的“绿色消费品牌高质量发展创新案例”。

　　美腕合伙人蔚英辉在主题演讲中分享了自己的观察和见解。他认为，当下有越来越多的消费品牌在绿色可持续发展的道路上迈进，同时，绿色消费的理念也正在渗透主流消费人群，大家在日常购物的过程中更加关注产品的健康属性和环保属性，消费领域的诸多变化也进一步助推美腕开始思考，如何打造直播间的“绿色新范式”。据悉，美腕旗下的李佳琦直播间曾联合菜鸟，在双十一期间开展“绿色回箱行动”，在全国287个城市回收了744万个纸箱，减少了将近275吨的碳排放量。

　　图说：美腕合伙人蔚英辉发表主题演讲

　　蔚英辉表示，新型消费的新，主要体现在新的品类、新的场景和新的内容上。在新品类上，美腕除了帮助用户在海量商品中优中选优，还会投入更多的时间精力，洞察行业，了解品牌，研究品牌的核心竞争力，拓展新的品类，旨在让消费者用更高的性价比，满足更丰富的需求；同时，美腕不会一味地向用户推荐、种草产品，而是充分发挥直播间的介质优势，模拟、打造不同的场景，让消费者在可视化的场景体验中感知需求。

　　在新内容上，美腕则充分发挥以内容创新为驱动的核心优势，从用户需求出发，在直播间开设专业的知识科普栏目“李佳琦小课堂”；此外，还打造了“非遗”“国风”等多样化主题的直播专场，来丰富直播间的内容含量，塑造浓郁的文化氛围。

　　在圆桌对话环节中，珀莱雅（603605）、韩束、觅光、昔又、花迷等企业嘉宾围绕解码品牌绿色可持续发展新路径、共话品牌新力量及引领绿色新消费为议题，展开了深入的行业探讨。

　　图说：美腕合伙人李佳琦在圆桌电话环节分享观点

　　围绕品牌如何建立和消费者质检良好的互动机制，美腕合伙人李佳琦从电商主播的视角分享经验：“美腕通过丰富、有趣的内容形式来实现消费者与品牌的互联、互通和互动”，不仅通过李佳琦直播间的知识分享栏目，为用户普及护肤、口腔、育儿等领域的专业知识、产品核心价值，还通过自制综艺开展线下调研和采访，面对面了解消费者对品牌和产品的真实看法，并将这些反馈传递给品牌，从而帮助品牌展开产品的迭代、优化和升级。

　　与此同时，利用电商渠道，李佳琦直播间也在帮助地域特色农产品实现绿色供给和品牌打造，帮助许多美妆品牌解决产品过度包装的问题，向消费者传递可持续的消费理念。“比如我们曾经帮助云南地区农产品苦荞茶，衍生出‘苦荞酥’这类更容易保存、运输的产品形态，不仅帮当地农产品开拓了线上销售渠道，也让当地苦荞产业成了一张特色的地域名片，实现了农产品品牌的可持续发展。”李佳琦说。

　　记者金志刚

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