随着自媒体的快速发展，文旅产业的消费热点、消费信息、消费价值、消费体验更具透明化，与大众形成了“无缝”链接。特别是淄博、哈尔滨的火爆“出圈”后，各地都千方百计的挖掘旅游资源，“抢夺”旅游客源，“占领”新一轮旅游消费增长点，把文旅产业培育成现代服务业发展新引擎，实现文旅产业转型升级。

　　新质生产力是产业转型升级和创新发展的关键动力，是拉动经济、增加就业，实现消费多元发展重要支撑和有效手段，更是提高人民生活水平的重要产业。在信息化、科技化的不断发展和推动下，新质生产力正以其独特的魅力和强大的动力，引领着各行各业的发展。

　　文旅产业作为关联度较高、融合性较强的产业，为培育新质生产力蓄势赋能潜力提供了广阔的发展空间，但如何弥补传统文旅产业发展模式与人们对高品质生活追求的“鸿沟”，以新质生产力，尤其是科技手段，推动文旅产业的创新发展及高质量发展，是一个亟需面对的重要挑战。

　　一、以新质生产力为引领，构建文旅产业新赛道

　　文旅产业的深度融合与发展，为人们带来了更加丰富和多元的文化旅游体验。在文化旅游的消费中，人们更注重消费体验和消费价值以及消费给大众带来的便捷、新颖、舒适感。文旅融合中，应以新质生产力为引领，积极培育壮大新型消费，大力发展数字消费，绿色消费和健康消费，不断创新发展模式，将传统式、粗犷式、松散式文化旅游产业向特色化、精品化、定制化方向发展，用不同的文化元素、环境场景、交互体验等形式满足消费者的个性需求。应积极发挥资源优势，将传统文化游、红色文化游、海洋文化游等多种具有地域特色资源作为重要的基础载体，在打造“小而精、新而奇、美而特”上下功夫。通过资源优势，“挖亮点找爆点”拓展文化旅游新赛道，促进文旅深度融合发展。全力推进特色旅游、精品旅游、乡村旅游、工业研学旅游、数字旅游等产业等特色文旅产业，打造差异化旅游，形成特色化、生态化发展。使当地文旅产业既“出彩”又“出圈”。

　　二、以新质生产力为内涵，提升文旅产业新品质

　　品质旅游不仅是消费新趋势，也是文旅业高质量发展的要求和方向。文旅产业发展中，要在提品质、出精品、增价值上下功夫。进一步完善文旅产业基础配套设施，优化景区、景点、民宿、酒店文化元素，结合地域文化、产业项目特点，丰富文化内涵，不断提升旅游目的地的品质质量，打造由单体旅游资源项目或地域性旅游资源向综合旅游、循环旅游、全域旅游发展。要注重政府引导，强化各部门协调配合、应急反应能力，加大行业从业人员培训，提升行业人员服务意识。要积极开拓文创产品延伸，严控质量管控，擦亮地方产品品质招牌。要着力打造文旅深度融合，结合文化游、工业游、乡村游、非遗游、文博游、生态游等资源，形成吃、住、行、游、购、娱、体、学、研等各领域文化消费模式和生态培育，将高品质的文旅产业“引流”向高质量文旅消费“变现”转变。

　　三、以新质生产力为动力，激发文旅产业新动能

　　新质生产力以科技创新为核心，以制度和管理创新为支撑。文旅产业要紧密结合数字化技术，在信息推广、网络传播、消费引导中强化网络思维和系统思维，打造具有地方特色且有竞争优势的网络产业项目，按照政策引导、政府推动、市场运作的方式推动演艺类、互动式、体验式的消费场景发展，打造具有地域特点、文化特色，又在全国领先的创新、创意文化旅游项目，从而实现新的消费拉动和消费升级。要大力发展夜间经济，增添城市“烟火气”，激活夜间消费渠道。进一步完善营商环境，积极吸引各类投资主体，用良好的投资环境为投资商提供安心发展的发展环境。要在竞争激烈的文旅产业发展中要打好“组合拳”“精准牌”，形成“旅游+”“+旅游”等多种形式的资源链接。要积极打造文旅数字化平台建设，通过大数据、人工智能、虚拟现实等高新技术的应用，推动“云上游”“线上购”等虚拟和现实的消费场景，打破旅游的时空限制，带给游客多维度的旅游体验，从而推动文旅产业多远发展。

　　四、以新质生产力为核心，塑造文旅产业新品牌

　　良好的声誉和口碑是品牌的基础。应加快制定全域旅游的战略规划，注重地域文化旅游产业的特色打造和品牌定位，在资源上进行整合，线路上进行规划，项目上进行定位，特色上进行延伸，品牌上进行推广。鼓励并支持具有特色的单体品牌发展，将地域特色文化品牌、文旅产业品牌、文创产品品牌与老字号、非遗产品、特色美食等有机结合，形成品牌效应。要深入挖掘文化资源，讲述品牌故事，利用新媒体、自媒体力量，扩大对外宣传，形成传播矩阵。要调动区域资源，精心谋划和培育“网红打卡地”“网红创意产品”“网红达人”，形成“网红”品牌带动，在新的一轮消费热点中“圈层”“吸粉”，推动文旅产业高质量发展。

　　(作者：山东省政协常委、省企业文化学会执行会长朱文秋)

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