讯（记者周慧晓婉）2024年五一档正式落下帷幕，电影市场表现超出预期。5月6日，猫眼研究院发布《2024五一档数据洞察》，基于丰富的数据分析，从市场大盘、票房走势、用户画像、区域观影等维度，解读档期内电影市场表现及发展趋势。分析认为，今年五一档电影大盘稳中有进的态势，反映出国内电影市场仍存在释放空间。在此背景下，把握大众情绪、打造优质影片、通过宣发精准触达观众，已成为电影行业的重要课题。

　　2024年五一档电影票房达15.27亿元，同比去年增长0.4%。

　　2024年五一档电影票房达15.27亿元，同比去年增长0.4%，进入影史前三，档期内五天日均票房3.05亿，略超去年同期。作为春节档之后、暑期档之前承上启下的重要档期，今年五一档除整体票房成绩保持稳定外，影片类型丰富、票房集中度降低、多部影片逆袭等新现象也为档期增加了诸多亮点。猫眼研究院高级分析师张彤表示，今年五一档大盘表现，尤其是档期首日的票房表现超出映前预期，主要源于当日购票的占比高于去年，观众即时购票的热情高涨，影片临上映及开画日的营销热度和口碑更加重要。另外，对比疫情后其他节假日档期观众画像，五一档仅比春节档年轻，电影市场仍需要更多“年轻向”内容。

　　票房表现上，五一档多部影片接连上映，带动大众观影热情持续释放，电影票房走势平稳且整体稳中有升，同时展现出诸多新现象和趋势。《报告》显示，2024年五一档总票房达15.27亿元，同比增长0.4%；日均票房3.05亿，超去年同期。在电影票价和去年基本持平的情况下，实现总观影人次3777.5万、历史第二的好成绩，并刷新了中国影史五一档的场次数纪录。

　　具体到日均票房来看，2024年五一档电影票房走势稳定。《报告》显示，档期第二日，日票房环比下降16.7%，降幅低于2019年同期的30.4%，以及2021年同期的17.5%。到了假期第四日，日票房环比降幅更是为近5年最低。其中，《维和防暴队》票房起势最好，以1.36亿的单日票房领跑档期首日大盘。排在第二名的《末路狂花钱》更是在档期第二天实现票房逆跌，并于假期第三天逆势反超，登顶票房日冠并一路维持到了档期结束。可以看出，喜剧片依然是类型刚需。

　　2024年五一档电影票房走势。

　　根据猫眼研究院《报告》，今年五一档期内共有8部新片上映，5部档期内票房过亿，过亿比例为近五年最高。其中，票房冠军占档期内整体票房26.6%；票房亚军占比25.7%；票房季军占比16.7%，为近5年来新高。整体而言，今年五一档由于缺乏超头部影片，头部票房集中度有所降低；与此同时，三强影片的票房量级较往年更为接近，更多类型影片百花齐放。同时，《报告》显示，2024年五一档期内，人均观影部数为1.07部，为近三年最高。档期内多部影片实现逆袭，带动人均观影部数增长。

　　观影人群上，2024年五一档也表现出不同于往年的新变化。从时间来看，2024年五一档假期第一天当日购票占比为70.1%，相较去年增长了3.4%，这反映出观众的购票决策时间相对滞后，更倾向于临时决策观影，即时购票热情高涨。这一现象促成今年五一档的首日票房表现超出预期，同时也给未来的电影宣发带来了更多的思考：预售票房占比的降低，促使片方需要更加注重临上映及开画日的营销热度和口碑传播。从区域来看，《报告》显示，五一档期间，市场下沉速度放缓，但整体下沉趋势不变。一线城市观影人次占比达到13.2%，为近三年最高。具体到影片而言，港片《九龙城寨之围城》最偏高线城市，爱情片《穿过月亮的旅行》则最“下沉”。同为动画电影，《哈尔的移动城堡》与《间谍过家家 代号：白》更受一二线观众欢迎，而《猪猪侠大电影·星际行动》在下沉市场更具潜力。

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