抢抓新风口 面板厂商角逐中尺寸OLED市场

2024-05-25 04:50:46 来源: 中国证券报 作者:张兴旺

  ● 本报记者 张兴旺

  5月以来,苹果、华为纷纷推出新款OLED平板电脑。记者调研了解到,由于成本高,目前OLED平板电脑售价较贵。但业内人士认为,苹果、华为等厂商在平板电脑上使用OLED显示屏,标志着头部厂商在平板电脑中显示技术偏好转变,OLED屏成为平板电脑行业新风向,或将带动其他厂商陆续量产OLED产品。

  机构人士认为,OLED显示屏在智能手机等小尺寸产品领域市场占有率较高,未来平板电脑、笔记本电脑等中尺寸OLED产品需求有望持续增长,长期看好OLED显示面板的发展前景。据记者了解,京东方、和辉光电、维信诺002387)、TCL华星等面板厂商已在布局中尺寸OLED显示屏,角逐中尺寸OLED市场。

  OLED平板成为行业新风向

  5月23日,记者从华为商城获悉,“618”活动期间,华为MatePad Pro 13.2英寸限时促销,叠加两种促销优惠后,到手价4599元起,相比原售价5199元起,便宜600元。在深圳华强北华为授权体验店,记者了解到,促销活动覆盖华为MatePad Pro 13.2英寸新款罗兰紫版本,该款平板电脑于5月中旬发布,搭载柔性OLED显示屏。

  业内人士认为,“618”促销有望拉动华为平板电脑销量增长。研究机构Canalys报告称,2024年一季度,华为平板电脑出货量达到270万台,同比增长70%,出货量排名全球第三。

  5月初,苹果推出公司首款OLED平板电脑新款iPad Pro。目前来看,苹果OLED平板售价昂贵,11英寸新款iPad Pro售价8999元起,13英寸新款iPad Pro售价11499元起。记者从苹果官网获悉,新款iPad Pro未降价促销。

  OLED具有轻薄、低功耗、高画质等显示优势,目前已大规模应用于智能手机、智能穿戴等领域。TCL华星CEO赵军认为,显示行业正在经历结构性变化,OLED显示屏领域进入持续快速增长的机遇期。当前,OLED已成为智能手机的主流显示方案。与此同时,OLED显示屏将是平板电脑、笔记本电脑等中型产品的明确发展趋势。但OLED产品高投资带来的高成本问题,阻碍OLED产品走进普通大众的生产、工作中。

  有机构人士认为,尽管OLED平板电脑售价贵,但华为、苹果等厂商在平板电脑上使用OLED显示屏,标志着头部厂商在平板电脑中显示技术偏好的重大转变。研究机构Omdia称,2023年受到PC市场需求低迷的冲击,全球OLED平板电脑面板出货量仅达360万台,同比下降9%。自2024年起,受益于苹果推出搭载OLED显示屏的新款iPad Pro平板电脑,OLED显示屏应用于PC产品的热度又重新燃起。

  群智咨询称,随着2024年苹果iPad Pro切换至OLED显示屏,以及三星、华为、荣耀等品牌高端产品线布局OLED技术,将引发技术迭代潮流,预计2024年全球OLED平板电脑面板出货占比将迅速提升至5.7%。

  厂商将陆续推出OLED产品

  平安证券研报认为,OLED显示屏在小尺寸手机领域持续攻城略地,市场份额已占据半壁江山,并逐渐往IT等中尺寸领域渗透,行业总体处于快速发展阶段。研报显示,目前,OLED在显示应用领域的渗透率正在快速提升。在智能手机和智能穿戴等小尺寸应用领域,OLED显示屏已被广泛应用,据Counterpoint数据,截至2023年一季度,智能手机OLED显示屏渗透率已达到49%,并且未来将继续拓展到中低端机型,进一步提高市场渗透率。在平板电脑、笔记本电脑等中尺寸IT产品领域,OLED显示屏渗透率较低。

  Omdia认为,展望2024年,OLED面板应用在笔记本电脑和平板电脑的市占率分别预估为3%与5%。苹果笔记本电脑和平板电脑的显示面板正逐步从LCD转向OLED。随着苹果将逐步转换旗下iPad产品线,OLED平板电脑面板的份额有望于2027年提升至10%。

  机构认为,2024年苹果OLED iPad的销量预计将成为中尺寸IT产品在OLED市场的一个试验场,或将带动其他厂商陆续量产OLED平板电脑。天风证券601162)研报称,从下游终端厂商看,联想、华硕、惠普、戴尔等众多品牌在中高端产品线上相继布局OLED产品,苹果已明确规划未来Macbook笔记本电脑将全面切换至OLED屏幕。

  天风证券研报称,预计2026年苹果开始推出新款OLED笔记本电脑产品后,能有效拉抬OLED笔记本电脑面板市占率,将从个位数朝双位数迈进。

  据研究机构DSCC预测,到2026年,OLED面板在高端IT产品市场的出货量将增至4400万片,年复合增长率达51%,将占据75%高端IT产品市场份额。2026年OLED平板电脑面板营收将超20亿美元。

  布局中尺寸OLED赛道

  从产业链来看,研究机构Counterpoint称,预计LGD在2月至5月的苹果OLED iPad平板电脑的面板出货量市占率达到65%,超过三星。业内人士分析称,随着后续苹果iPad其他系列平板电脑采用OLED面板,其他厂商有望跟进推出OLED平板电脑,长期看好OLED显示面板的发展前景。

  天风证券研报称,2023年11月,京东方宣布投建第8.6代AMOLED生产线,推动OLED显示产业在中尺寸领域进一步蓄势。5月16日,京东方在接受机构调研时表示,公司联合国内外众多知名品牌,共同推进中尺寸IT类产品向OLED显示屏的升级换代,开拓中尺寸OLED显示屏产品的广阔市场。咨询机构预测,在IT领域,未来LCD仍将是最主流的技术选择,而搭载Mini LED背光的LCD产品及OLED产品在高端市场将持续快速成长。在平板电脑、笔记本电脑领域,随着第8.6代AMOLED生产线产能的逐步释放,OLED产品的渗透率将快速提升,成为高端产品的重要选择。

  和辉光电总会计师、董秘李凤玲表示,在平板电脑、笔记本电脑领域,公司从2020年开始量产首款平板电脑类AMOLED显示面板,从量产至今持续保持在该领域出货量全球第二、国内第一的领先地位。

  李凤玲表示,未来,公司将不断加大市场开拓力度,丰富和优化产品结构,继续深耕中大尺寸AMOLED领域,保持在该领域已建立的技术和市场优势,用高附加值的产品抢占成长空间巨大的蓝海市场;公司的部分新产品已得到海外客户的关注。根据在研项目和在手订单情况,公司预计2024年在平板电脑、笔记本电脑等中大尺寸领域的营业收入及占比将进一步提升。

  维信诺认为,随着消费电子行业进一步回暖,OLED显示屏在智能手机的应用渗透率仍将持续提升,中尺寸、折叠屏等新场景应用将迎来新的增长空间。公司看好OLED发展前景,将加快技术创新、量产推进,提升公司核心竞争力。

  日前,赵军表示,TCL华星的中尺寸OLED应用计划是用两条腿走路:一方面利用公司现在成熟的OLED产线跟客户在高端旗舰产品上进行合作,目前TCL华星已经在开发相关产品;另一方面,TCL华星更希望推动印刷OLED成为中尺寸OLED的重要技术路线。

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