穿越在已有六百多年历史的淄博周村古商城，刚观赏完济宁董氏古兵器，迎面就是满满一桌子形态可掬的葫芦制品；绕过去，各式毛笔一溜摆开，抬头间，精致的牛骨雕刻摆件让人叹为观止，温润如玉的各类骨质瓷器令人爱不释手，一旁还散放着精美的柳编工艺品……

　　这是第二十届文博会-文旅融合·文化消费展上一处人气爆棚的文化消费场景。通过积极推进文化和旅游深度融合发展，不断塑造出立体消费新场景。

　　生态文创打造旅游新“土特产”

　　建于明永乐年间的周村古商城孕育了鲁商的发源地，其名声大不仅在于众多传统古风商铺的留存，更由于主动融合各类流行文创手段、信息技术、3D互动艺术，不断挖掘出新消费场景，将古老周村打造成远近闻名的文旅消费新天地（301277）。

　　与古商城隔着一条“街”，就是可品茗咖啡、可仰望星空的帐篷、天幕，“黄河大集”里的淄博烧烤、青岛啤酒（600600）、山东煎饼、德州扒鸡等山东特色美食与山东手造的热闹集结，让人感悟鲁商悠久历史的同时，更惊叹于文旅融合背景下，各类消费新场景中迸发出的巨大潜力。

　　周村历史虽老，但源自鲁商的产品和玩法早已焕然一新，令传统文化常新不衰。事实上，无论是淄博烧烤、尔滨看雪、天水麻辣烫、西安大唐不夜城……其背后无不隐现着文化与旅游深度融合的身影。

　　本届文博会上，各类新文化消费形态精彩纷呈，汇聚非遗、文创、国潮、潮玩、动漫、电竞、文旅、户外等类别。仅在位于深圳国际会展中心15号馆的文旅融合·文化消费展上，就重点展示了历史名胜、文化街区、特色小镇等文化旅游资源，以及沉浸式体验、旅游演艺、康养等新型旅游消费场景项目及旅游装备。

　　在青海展区，两只栩栩如生的雪豹模型把人一下子拉到了广袤的大西北。

　　“我们依托野生动物资源创作的文创产品，正在打造成为当地新的土特产。”青海天音旅游文化有限公司主理人李居营告诉记者，青海正在加快打造国际生态旅游目的地，在游客传统印象中，感受冰山、雪山、山地、森林、戈壁、草原、湿地等自然资源魅力，是青海旅游的主要目的。“但这里远不止高山大河大草原，还有丰富的珍稀动物资源，它们也是做大做强青海旅游的重要赛道。”李居营认为，在深入推进生态旅游过程中，选择野生动物保护这一细分领域，通过文创这种易于接受的形式进行传播，提升旅游商品的地域属性，继而将文化旅游消费带旺，也是推进文旅融合，创造消费新场景的重要手段。

　　他举例说，兔狲、雪豹、藏狐因可爱魔性的神态，被网友称为“高原三傻”。现在很多外地的年轻人来青海旅游，不仅仅看山水风景，对当地的野生动物也颇感兴趣。天音公司的创作人员根据每类动物的人设进行创作，让它们具备了强烈的文化粘性。通过接触具体的文创产品，游客也能更好地认知这些野生动物。

　　“野生动物派生出文创，文创反过来带动大家认知这些动物。文创旅游消费与野生动物资源保护之间就形成了一个相互促进、相互影响的良性过程，这也可以称为生态文创。”

　　据介绍，成立8年来，天音公司已经选择了雪豹、兔狲、荒漠猫、猞猁、藏狐这5种野生动物资源，开发了背包、杯垫、文具、服饰等二十多个大类共两百多种接地气的文创产品。

　　“一些粉丝购买周边产品作为伴手礼，当地人也喜欢将这些富有青海特色的文创产品作为新的地方特产送给朋友。”李居营自豪地说，以文创这个小切口撬动青海文旅大市场的过程，也是青海的生态价值得以体现和提升的同步过程。

　　科技为文旅融合注入新动能

　　当前，新一轮科技革命和产业变革深入发展，以科技创新塑造文旅融合发展新动能新优势是大势所趋。在本届文博会上，各种新技术、新玩法、新模式带来的旅游消费新场景随处可见。

　　在北京鲸世科技有限公司的数字展厅，大小朋友正在兴奋地体验名为“如梦·守护神”的新产品。

　　开发者以北京中轴线上古代建筑屋檐之上的“五脊六兽”作为设计蓝本，打造出屋脊四方边缘的各路神兽IP。借助可实现无感交互的生成式人工智能技术，营造出线下多人沉浸式互动体验数字IP效果，让多名参与者不需要借助任何可穿戴设备，就能实现多人无感的智能交互功能。

　　北京鲸世科技有限公司创始人、首席执行官杨利堃向记者解释道，“它依托触控、体感、物联感知、人脸识别、无感交互、多屏联动等领先技术和智能设备，通过体感和人脸识别，搭建起人机互动的智慧型科技应用，能够提供以需求为导向，创意为核心的全链条数字化新媒体服务。”

　　这种沉浸式互动体验技术，正源源不断地为现代文旅消费带来了奇思妙想的新场景。

　　据了解，成立于2017年的鲸世科技是一家数字创意产品及数字一体化解决方案的综合提供商，也是国内首批从事视觉科技与可视化应用领域的企业之一。目前该公司已拥有人机交互算法领域的数十项发明专利，为不同行业输出解决方案。

　　文化与智慧科技打造消费新主角

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者有着天然的联系。作为文博会举办地的深圳也在深入推进文旅融合，打造旅游消费新场景方面积极作为。

　　今年“五一”假期，总投资近200亿元的小梅沙更新项目掀开美丽面纱。历经数年升级改造的小梅沙度假村、深圳美高梅酒店已经试运营，小梅沙海洋世界也将于今年暑期试营业。

　　在本届文博会盐田展区，小梅沙也占据了显要位置。作为深圳市首个文旅业态的城市更新项目，小梅沙片区改造项目统筹规划面积3.9平方公里，涉及城市更新、海滨公园、郊野公园、交通集散中心以及新海洋世界等，整个片区预计2025年建设完成，届时有望成为文旅融合的新标杆。

　　新标杆的背后是智慧科技的深度赋能。

　　在近日揭晓的由中国互联网新闻中心（中国网）主办的“2023科技先锋榜”评选活动中，由特发集团开发的特发智慧小梅沙项目荣获“年度新锐产品”称号。

　　据了解，这个项目以“智慧+”为核心，通过优化文旅资源配置、促进各类要素的融通融合、推动数字经济与实体经济的开放共享，构建一个智慧化文旅数字生态系统。这不仅为文旅产业的数字化转型提供了全新的视角，还促进了技术手段的应用、数字化产品的创新以及文旅企业管理模式的升级。

　　无论是立足历史、生态资源，挖掘文创新潜力，还是运用数字化手段创新艺术表现形式、充分利用文化设施和旅游服务场所搭建数字化文化体验场景，还是加强公共数字文化资源建设，文化和旅游深度融合的新征程上，新的消费力量正不断崛起。

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