茅台"拆箱令"取消,飞天整箱售卖助力提价
6月24日,面对散装茅台批发价持续下跌至2100元价格带的压力,茅台终于出手稳价。据悉,茅台将取消此前推出的"拆箱令",不再强制要求专卖店将飞天茅台拆箱散售,同时暂停发货部分产品如15年陈年茅台和精品茅台,以限制市场供应量。
统一茅台价格体系,散装价差将缩小
自2021年春节期间,为遏制茅台价格过热,茅台曾推出"拆箱令",要求53度500毫升飞天茅台必须按照1499元的价格单瓶销售。此举造成市场上散装茅台和整箱茅台并存的双轨价格体系。如今取消这一规定后,散装茅台的价格有望回归,价差将缩小甚至消失。白酒分析人士认为,统一的价格体系更有利于茅台酒市场价格的提升。
整箱销售利于提价,终端价格料将上涨
取消"拆箱令"后,茅台专卖店可以恢复整箱销售飞天茅台。业内人士指出,与单瓶装相比,整箱茅台更便于商家囤货炒作,整箱价格往往高于单瓶累加。此外,完整的原厂包装也利于防伪和验真。在供应量收缩的情况下,茅台整箱价格料将上涨,进而带动终端零售价上行。届时,2000元/瓶的散装价可能只是个"地板价"。
最终能否提振价格,还需看经济恢复状况。虽然取消"拆箱令"显示了茅台提价的决心,但在当前疲软的消费环境下,实际价格能否快速回升仍存变数。业内普遍认为,茅台的价格走势最终还是取决于国内经济的整体复苏进度。要真正重回上涨通道,可能还需要一段时日。
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