医药企业要防止陷入“内卷式”竞争
■张敏
日前,国产HPV疫苗单针价格从三百多元降至二十多元,引发了市场对疫苗行业价格“内卷”的关注。
价格战之下,企业发展也迎来挑战,一方面,产品降价不一定能保住市场份额;另一方面,核心产品价格缩水、利润回报会受到影响,后续是否有资金继续投入产品的研发也存在不确定性。
事实上,不仅是在商业化销售环节,在抗肿瘤、减重等领域的药物研发环节,市场也存在对部分品种研发扎堆、产品上市后面临“内卷”的担忧。
良性竞争有助于产业发展,但一旦出现“内卷式”竞争态势,企业商业利益、行业健康可持续发展势必会受到影响。
在笔者看来,医药企业要从更长远的角度去进行发展考量,更加注重产品本身带来的临床价值、患者利益,以及未来产品商业化目标的实现。
为此,企业必须持续加强市场研判,早在研发立项时就要对未来的市场前景、市场格局、取得的收入回报等进行判断,不要盲目跟风式研发布局、生产。
事实上,针对部分产品可能出现供过于求的情况,市场早有预期并多有讨论。以肿瘤治疗赛道为例,PD-1一度是创新药市场追逐的热点,随着入局者增多以及上市产品增多,PD-1也变成为极为“内卷”的赛道,一些企业由于回报低于预期不得不及时止损放弃产品研发。对于企业来说,在注意到这些声音的时候,就应该快速作出判断,及时纠偏。
中国的医药产业已经走向世界,“出海”已经成为医药行业走出“内卷式”竞争的重要路径。通过积极开拓国际市场,医药企业不仅有机会探寻更广阔的市场,还可以提升自身的品牌国际影响力和技术创新能力,为企业的长远发展奠定坚实基础。当下,一些医药企业已经在“一带一路”共建国家及地区开展业务合作,通过本地化生产、建立研发中心等方式深入拓展国际市场。
此外,避免医药企业陷入“内卷式”竞争,还需要政策、政府及行业组织的引导,防止无效竞争等情况出现。例如,抗肿瘤药物是热门研发领域,早在2021年,国家药品监督管理局药品审评中心就发布了《以临床价值为导向的抗肿瘤药物临床研发指导原则》,以引导药物研发进行差异化创新。
未来,医药行业的竞争不仅是比拼创新技术,更是发展战略选择的较量。笔者相信,在时刻保持对市场的敏感性、打造创新产品以及有效开拓市场路径的基础上,医药企业能够避免陷入“内卷”式竞争,有望激发出更强的发展动能。
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