摘要：以旧换新，家电业先“起蓬头”。
上海市新一轮家电政府补贴9月7日落地，这也是新政实施的首个周末，劳动报记者走访市场发现，沪上家电行业迎来了大客流。
客单价、销售量“双升”
苏宁易购（600287）五角场店为迎接大客流的到来，9月7日将开业时间提前至了清早8时，但也有不少消费（883434）者提前赶来选购。截至记者发稿前，苏宁方面介绍，其门店的销售增幅明显，如洗地机等部分小家电（881173）品类销售甚至达到了200%，且有相当一部分每单销售达到数十万元的客单。
“几方面因素促成销售。9月是开学季，有不少学生族会选购电脑产品，特别是一些计算机类专业的学生会在这个时间段采买。另一方面，时下例如《黑神话悟空》游戏（881275）爆火，对笔记本电脑的要求也会提升，带动了电脑的相关销售。”苏宁易购（600287）五角场店一楼区域负责人席敏卿告诉劳动报记者，各品牌电脑中，例如联想拯救者笔记本电脑，原先售价在1.2万元以上，补贴后立减2000元，一上午就卖出好几台。“补贴后，客单价也会明显提升。有补贴的刺激作用，不少消费（883434）者也会选购比原先预算更高一些的高端机型。”
电脑销售增幅明显。劳动报记者陆燕婷摄影
“游戏（881275）爆火，联名款的电视咨询量络绎不绝。以海信《黑神话悟空》联名款电视为例，100吋的一台电视机原价是2.5万元左右，加上苏宁补贴以及20%的以旧换新补贴，最终的价格仅在1.6万元。”苏宁易购（600287）五角场店电器部门经理倪士明介绍。
“金九银十”空调（884113）冰洗（884112）也是热销季。例如，某品牌的一款1.5匹一级能效空调（884113），正常售价4599，参加苏宁补贴和品牌方各补贴459元后为3681元，在此折后加基础上参加以旧换新补贴20%，最终实际到手2944.8元，相当于6.4折，使用银联云闪付终端进行支付，还可获得50元话费红包。
洗地机等小家电受追捧。劳动报记者陆燕婷摄影
而除了大家电外，小家电（881173）经补贴后价格更为实惠、销售量增幅明显。比如一台原价2600多元的“添可”洗地机，在苏宁相关优惠的基础上再享以旧换新15%的补贴，最终的价格仅2000元左右。以9月7日的数据来看，该品类的销售增幅达到200%。
“提前做了功课，到首批执行补贴新政的线下门店来采买消费（883434）。”除苏宁外，一消费（883434）者透露，其今晨在五角场万达购买了三件海尔的产品，货款应为20398元，经申请后立享了3679.8元的政府补贴。
电视机补贴后价格优惠力度较大。劳动报记者陆燕婷摄影
提升服务效率激活消费潜力
“上海以旧换新对国家规定的8类家电产品，1级和2级能效产品分别补贴20%、15%；上海扩大补贴范围的家电产品，补贴15%。本轮上海以旧换新在落实国家整体以旧换新政策同时，还增加对扫地机器人、吸尘器、空气净化器等家电家装和适老化产品的补贴，购买符合要求的产品可享受15%政府补贴。”苏宁易购（600287）上海地区总经理何晓伟介绍，8类家电产品，每类可享受1件最高立减2000元的补贴，也就意味着每一位消费（883434）者最高可享1.6万元的减免补贴。
“上海宁易购作为补贴活动执行主场，将为消费（883434）者提供覆盖更多场景、更多品类、更优服务的家庭场景升级选项。苏宁在上海还联手品牌方，双方在政府补贴15%-20%的基础上，额外增加企业换新补贴，并联动银行等进行资源投入，多重补贴形成合力，促进换新消费（883434）。”何晓伟表示，苏宁易购（600287）将以此次以旧换新补贴新政为契机，全面提升场景体验，优化产品结构，提升服务效率，充分激活消费（883434）潜力。
首批补贴政策实施的线下门店。劳动报记者陆燕婷摄影
“家电消费（883434）政府补贴于9月7日全面落地，京东（JD）电器上海5大门店均可承接政府补贴活动。京东（JD）电器在普陀区百联中环和青浦区盈港路的2家新店也已签约筹建，届时将有7家门店承接政府补贴活动。”上海京东（JD）电器负责人表示，京东（JD）电器在沪门店符合补贴要求的24类产品，第一批有百大品牌超过5000个SKU，可覆盖高中低各档消费（883434）需求。本轮补贴无论是参与品类的宽度，还是补贴金额的力度都是史无前例的。
门店张贴以旧换新消费的各项提示。劳动报记者陆燕婷摄影
“银联充分发挥基础金融设施的平台优势，利用银联技术保障能力、灵活的营销工具系统能力、成熟的风控系统能力，支持本次补贴政策快速落地见效。同时为配合本次补贴活动，银联积极投入叠加资源，在国家补贴的基础上额外补贴价值50元的话费红包。”中国银联上海分公司资深高级顾问王伟表示。
“我们处在一个存量的时代，需要我们调整新的营销模式。在目前这个时代，品牌如何与门店更有效合作，在国家以旧换新政策的推动下发挥最大动能将是双方深入研究的课题”。上海交电家电商业行业协会党委书记韩建华表示。
头图：以旧换新，沪上家电行业先“起蓬头”。劳动报记者陆燕婷摄影
