【协会动态】浙江启动化妆品行业“绿色直播间”培育工作

2024-09-12 17:15:59 来源：浙江省网商协会

　　随着直播经济的日益壮大，网络直播已成为化妆品行业极为重要的销售渠道，美妆行业作为女性消费市场的重镇，在直播电商领域也占有不小的比重。9月11日，浙江省市场监管系统“助企惠民有感有得”开放月活动之一——美妆行业“绿色直播间”助力品牌发展论坛在杭州举行。在浙江省市场监管局指导下，浙江省健康产品化妆品行业协会联合浙江省网商协会正式启动化妆品行业“绿色直播间”培育工作，旨在通过业务合规、技能提升、赋能发展三大核心举措，助力美妆直播行业绿色、健康发展。

　　浙江在化妆品产业方面具有显著的地位和影响力。近年来，该省国货美妆品牌如珀莱雅（603605）、花西子等迅速崛起，成为市场的佼佼者。2023年，全省化妆品制造行业营业收入、利润总额、出口交货值均实现两位数增长；化妆品出口额116.48亿元，同比增长41.9%，占全国化妆品出口总额的25.4%，位居全国第一。美妆产品作为仅次于服装的第二大直播带货品类，其通过直播带货产生的交易额与我国化妆品零售市场的交易额相比，份额逐年提升，展现了强劲的发展势头。

　　直播经济以其对市场的触达优势和消费的敏锐视角，成为数实融合的纽带和桥梁。在谦寻“蜜蜂惊喜社”的直播间里，“毛戈平专场”如火如荼地进行着。“国货更适合中国人的肤色气质”，来自毛戈平品牌的化妆师一边教消费者化底妆，认清脸部瑕疵，学习底妆的上妆手法，一边展示产品效果。在直播间的评论区，“有没有适合皮肤暗沉问题的产品？”“黄黑皮要怎么选择底妆产品？”“黑眼圈和痘印要怎么遮啊？”……各种消费需求通过直播间反馈至供给端，为化妆产品的优化升级提供了第一手的信息资料.

　　如何让直播流量充分发挥正向作用？浙江在全国率先提出绿色直播间培育，从“人”“货”“场”三要素出发，规定“绿色直播间”运营的基本原则、营销管理要求、评价与改进等内容，旨在以示范促规范，以规范促发展。今年以来，浙江省市场监督管理局还在全省组织开展“绿色直播为民行动”，通过发展“绿色直播间”、建设“绿色直播基地”、培育“新秀主播”，以规范促示范，以示范促发展。目前，全省已培育绿色直播间335家，优选绿色直播基地27个，培养专业直播人才2483名。

　　北京盈科（杭州）律师事务所黄伟律师指出，美妆行业各主体应积极响应绿色直播倡议，强化合规管理，杜绝虚假宣传，切实维护消费者的合法权益，共同营造健康有序的直播生态。

　　杭州慕朵生物科技有限公司直播运营总监昌永猛告诉记者，目前美妆行业直播中虚假宣传、不实营销以及擦边卖货等现象时有发生，引发消费者的反感，也不利于整体行业形象。希望通过开展绿色直播间培育工作，让直播带货更加规范，让主播更专业，让直播行业更加长远发展。

　　浙江省市场监管局相关负责人表示，化妆品行业“绿色直播间”培育是以直播赋能产业、以示范促进规范的一次探索和尝试，该局将持续推进“绿色直播为民行动”，选树和推广一批业务合规、技能提升、赋能发展的直播间典型案例，用绿色之窗展示美丽产业，用绿色之窗展示美丽浙江。

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