多方寻找破解秘钥助力酒企拓展海外市场

2024-09-13 11:41:34 来源：北京商报

　　讯(记者刘一博冯若男)2024酒业文化论坛暨酒企出海“新样本”创新论坛，作为2024年中国国际服务贸易交易会系列会议将于9月14日在国家会议中心举办。此次论坛上，深蓝智库酒业品牌研究院将发布《中国酒企高质量出海研究报告》(以下简称《报告》)。据了解，《报告》由深蓝智库、中国食品发酵工业研究院、中国农业大学、江南大学、洛可可创新设计集团等提供学术支持。

　　《报告》指出，当前酒企需要研发相关产品，顺应消费需求转变。根据问卷星调研数据，能够驱使消费者在海外市场购买中国酒类产品的因素中，思乡情结、价格优惠、饮用习惯以及国外限定款成为主要因素，占比分别为58.2%、52.32%、49.48%以及46.16%。此外，香型喜好、包装设计以及特定区域也成为影响消费者在海外市场选购中国酒类品牌的次要因素，分别占比41.71%、33.74%以及18.2%。

　　当下，酒企出海如今从“选择题”逐渐成为“必答题”，与此同时摆在酒企面前的不仅是要助推产品、文化“走出去”，更要“走进去”。未来，随着相关政策进一步完善、酒企渠道加速铺设，中国酒的国际化之路，也将未来可期。

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