文化、渠道、关税及标准化酒企出海四大问题

2024-09-13 11:41:48 来源：北京商报

　　讯(记者刘一博冯若男)2024酒业文化论坛暨酒企出海“新样本”创新论坛，作为2024年中国国际服务贸易交易会系列会议将于9月14日在国家会议中心举办。此次论坛上，深蓝智库酒业品牌研究院将发布《中国酒企高质量出海研究报告》(以下简称《报告》)。据了解，《报告》由深蓝智库、中国食品发酵工业研究院、中国农业大学、江南大学、洛可可创新设计集团等提供学术支持。

　　《报告》指出，当下酒企布局海外市场仍需要面临多重挑战。其中，文化差异尚存，难以形成消费共鸣。据深蓝智库酒业品牌研究院统计，在抽样调查的酒企中，约30%酒企指出，中国酒文化和海外酒水消费文化迥异，用国内酒水营销模式可能在国际市场就会事倍功半，甚至起到相反效果。供销渠道单一，未能形成全球销售网。尽管在国内市场，购买酒水渠道包括但不限于商超渠道、电商渠道、夜场渠道以及烟酒店渠道等，但对于国外市场，目前酒企布局渠道仍处于从“零”开始。关税较高，出海综合成本提升。深蓝智库酒业品牌研究院向酒企发送的调研报告统计，超50%酒企均提及关税问题成为企业进入国际市场不得不面临的关卡之一。标准化未统一，面临认证和监管难题。不同国家和地区对于酒类产品品质标准和监管体系存在差异，导致酒水在出口过程中，往往面临品质认证和监管难题。

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