摘要： 第十八届中华老字号博览会启幕。

　　9月20日，由商务部、上海市商务委、黄浦区政府、静安区政府共同指导，上海市中华老字号企业协会主办的第十八届中华老字号博览会在上海展览中心拉开帷幕。作为商务部“老字号嘉年华”“上海之夏”国际消费季重点活动之一，本届老字号博览会展出面积近10000平方米，荟聚来自南非、印尼、尼泊尔等全球6个国家，以及安徽、福建、云南、重庆、内蒙古等全国18个地区，300余个品牌158款新品潮品，涵盖食品餐饮、轻工百货、服装鞋帽、珠宝首饰、工美文化、医药保健等多个行业。现场，国货潮品首发首秀，老字号秀出“年轻力”。

　　跨界破圈首发“老牌新品”

　　记者注意到，本届老字号博览会上，围绕健康消费、绿色消费、数字消费等消费新趋势，老字号着力创新研发、创新设计，跨界破圈首发“老牌新品”。

　　例如：恒源祥展出巴黎奥运会同款礼服和“花开有恒”系列低碳羊毛制品、神象根据节气养生配制的“四时饮养”小罐茶、开开集团亨生时尚定位花系列西服、龙凤旗袍 “凤羽至臻”新品、九百集团旗下阿咪的生巧冰激凌、上海英雄匠心100龙年14K金笔礼盒、上海制皂FLAUHRA净润沁香沐浴油、中华铅笔70周年101纪念款文具系列、豫园股份（600655）旗下老城隍庙食品“豫园好礼”等。彰显了老字号探索年轻化、勇于积极破圈的精神。

　　“老字号的创新是发展中的必修课。”豫园股份相关负责人介绍，豫园旗下珠宝老字号品牌老庙携一串好运、有鹊等系列新品参展。其中，“一串好运”系列产品精准地洞察到当下年轻消费者对于小克重黄金饰品的偏好，在产品的定位和设计上也满足了年轻消费者对情绪价值的需求，着重加持了“好运”的祈福寓意，设计出既有独特文化韵味又符合当下年轻新人消费喜好的珠宝款式。

　　中医药老字号品牌童涵春堂与野兽派共同推出的爆款香氛、东家手艺人与苏州博物馆联名的秘瓷莲花盏礼盒等，均是豫园旗下老字号品牌跨界破圈的代表。上海表参展的致敬1955系列70周年限量款首次亮相，精心复刻了中国第一只细马手表设计，表盘上点缀的“1955.10.1”字样，搭配6个同心圆环与红点秒针，彰显了品牌献礼伟大祖国华诞的初心与敬意。

　　老凤祥（600612）与万代南梦宫联名国内首款《机动战士高达 SEED》纯黄金系列藏品收获市场与口碑双丰收。在本届老字号展上，除了老凤祥X高达SEED联名产品，去年老凤祥与米哈游合作的爆款《 崩坏：星穹铁道》以及今年与上海博物馆的全新金钻联名系列“鼎尚金品”在展会现场发布。凤凰则携旗下子品牌FNIX（菲尼仕）产品FNIX与英雄联盟展开IP文创联名合作。

　　开开集团展台上，国家级非物质文化遗产“龙凤旗袍手工制作技艺”现场展示，秀出老字号品牌的文化自信。雷允上西区以更高品质，更新态度，诠释新中式养生的“时代力量”。玉兰瓷花的精油扩香器，以及和张园联名打造的园香挂（玉兰）等两款文创新品十分吸睛。蓝棠博步尝试通过潮流设计元素和不同原生真皮纹理的质感，重新定义皮鞋的文化意义，吸引新一代消费者。开开衬衫等新品则聚焦于服饰科技赋能，迎合现代年轻人穿着舒适、易打理和审美的需求。

　　新晋“中华老字号”亮相

　　蜂花牌、英雄牌、美加净、哈尔滨食品厂等新晋中华老字号集中登场，在摩登繁华的“南京路”展示展销上海伴手礼，如美加净口腔护理功效型牙膏礼盒、哈尔滨食品厂“繁花”非遗传承技艺糕点礼盒、老香斋“茶系列蝴蝶酥”伴手礼等，让消费者沉浸式体验老字号品牌文化和产品魅力。

　　“这次我们带来了真老大房、泰康食品、稻香村等三个中华老字号品牌。其中，泰康作为新晋中华老字号，展示了更新包装后的饼干礼盒，以及富有特色的上海伴手礼。真老大房的鲜肉月饼是每年中秋的人气王，今年我们推出了优质原料的牦牛月饼，为老字号品牌增添新口味。除了月饼，还带来了今年流行的蛋月烧，口感丰富却不甜腻。”泰康食品展位负责人李晓嵘告诉记者，而在南京路东拓段上的老字号上海稻香村，也有一众美食现场展示。

　　“老字号历久弥新，需要传承、创新和发展。邵万生深耕糟醉文化，提升特级糟卤品质的同时，研发更多糟醉食品和零食。”邵万生总经理汪伟杰告诉记者，今年的展会上，不论是传统老字号，还是新晋老字号，都在“推陈出新”。

　　在百联股份（600827）的联合展区以橱窗形式凸显新世代的购物体验。即将焕新开业的上海妇女用品商店正全力打造“LADY淮海”女性社群，将积极转型为国内首个聚焦女性社群视角的线下空间。第一医药（600833）展区还原了陕西南路店的上海首家宠物友好药房。现场，根据“via·1719吴良材新视场”首店还原的三联展区也备受关注。此次，三联带来了智能翻转镜与七合一自动多功能综合检眼仪两种不同设备的现场检测体验，可快速评估眼部健康和视觉质量。最新“吴老爷”CITY WALK形象刺绣徽章和即贴型屏幕擦，与此前推出的敦煌MINI挎包及花卉款、守宝龙款眼镜擦拭布，凸显了百年老字号的卓越技艺与匠心传承。

　　全国美食、进博好物集中展示

　　本届老字号博览会上，内蒙古老字号和重庆老字号首次亮相博览会。其中，内蒙古携32个品牌带来111款国潮新品，如大青盐、昭乌达羊绒、云牧场、蒙古王酒等，囊括美食、美酒、羊绒、奶制品等内蒙特色产品。重庆18家老字号组团参展，沪上市民将喜迎陈建平麻花、桥头火锅、“蝶花牌”怪味胡豆、金角老四川牛肉干、三民斋桃片、永川豆豉、伍舒芳药坊等山城人民“用心甄选”的百年老字号。此外，还有再赴山海之约的“上海市对口合作革命老区特色商品展区”汇集了来自福建三明、安徽六安两地近50家特色商品企业，展品涵盖酒水、药食同源、山珍、非遗等多种商品。

　　值得一提的是，本届博览会新设“进博好物”特展、“进博好物”专线，首次引进历届进博同款和国别特色商品，促进国内外老字号、特色商品同台竞技，交流合作。巴基斯坦喜马拉雅盐灯，大马士革玫瑰精油，印尼燕窝，南非英格莱恩草本乳霜，尼泊尔克什米尔羊绒围巾等进博会“爆款”纷纷亮相，实现“足不出沪，逛遍全球”的购物体验。

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