“户外+”市场蓬勃发展 新消费潜力加快释放

2024-10-16 06:36:59 来源: 中国证券报

  熊彦莎 王舒嫄

  秋高气爽恰是运动好时节。刚过去的周末,北京喇叭沟原始森林公园吸引了大批户外登山爱好者。“10月以来,北京的户外平台几乎都在组织喇叭沟、东灵山等地的赏秋徒步活动,周六出发的活动一般在周三或周四就报满了。”北京一家户外平台的领队告诉中国证券报记者。

  近年来,户外运动市场蓬勃发展,展现出强大消费活力、潜力。记者注意到,不少地方在积极布局“户外+”,为消费者提供更多元的户外消费场景,相关运动品牌纷纷布局户外市场,抢抓户外经济发展新机遇。

  地方文旅借势升级

  当前,一些旅游城市纷纷借助户外活动谋求转型升级,打造“跟着赛事去旅行”品牌,满足游客更多元的文旅需求,助推体育旅游融合消费。

  如国庆假期期间,贵州红·山水越野挑战赛首站在黎平开赛。2024年是中央红军长征出发90周年,中共中央在长征途中的第一次政治局会议便是在黎平召开。来自国内外的3000余名参赛选手在黎平共赴 红色体育旅游盛宴,比赛集聚了举办地历史文化、民族、自然、人文多重亮点。

  国庆假期之后,户外赛事持续把握秋季机遇,10月13日至月底,总计超百场马拉松、越野跑赛事等待着跑者与游客参与,井冈山、长沙、大连、烟台、杭州等数十个城市将举办马拉松赛事,凯乐石莫干山跑山赛、安踏高黎贡超级山径赛、环四姑娘山超级越野跑等知名越野赛事将在10月中下旬举办。

  去哪儿大数据研究院研究员蔡木子表示,主动挖掘和营造富含地方特色的户外娱乐场景变得越发重要。尤其是在今年文旅市场量涨价跌的背景下,户外新玩法有望成为补齐“价跌”的一个抓手,助力地方文旅市场“旺丁又旺财”。

  户外品牌抢抓机遇

  户外运动不仅推动了地方文旅扩容提质,还提振了户外产品的销量,推动了传统户外品牌转型。

  多个户外品类电商销售业绩不俗。今年国庆假期,在唯品会上,骑行服销量同比增长87%,运动羽绒服销量同比增长65%,冲锋衣、防晒衣销量均同比增长近50%。京东数据显示,户外鞋服销售额同比增长55%,体育用品销售额同比增长41%,户外烧烤用具销售额同比增长49%,睡袋、吊床销售额同比增长46%;摄影产品也在国庆假期期间热销,运动相机销售额同比增长85%。

  传统的露营品牌也在积极转型。牧高笛603908)董事长、总经理陆暾华在2024年半年度业绩说明会上表示,牧高笛将持续进行户外品类拓展,在露营装备之外找到增长第二曲线。户外露营上市公司浙江自然605080)的总经理夏永辉表示,“精致露营”在2023年遇到出游冲击之后趋于稳定,国内各大品牌正在扩展新产品线来满足户外市场需求。

  根据国家体育总局联合多部门发布的《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》,当前我国户外运动的参与人数已超过4亿人次。预计到2025年,运动户外用品的消费市场规模将接近6000亿元。

  产业发展空间巨大

  政策的引导和支持对户外产业的长期向好发展起到了重要推动作用。

  去年,国家发展改革委等部门印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》,提出支持露营场地建设,鼓励有条件的旅游景区、旅游度假区、乡村旅游点、环城游憩带、郊野公园、体育公园等,在符合相关规划及规划环评要求的基础上,划出露营休闲功能区。

  今年6月,国家发展改革委等部门印发的《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》提出,打造一批高质量户外运动目的地,引导和扩大体育休闲消费。鼓励利用老旧厂房、城市公园、草坪广场等开放空间打造创意市集、露营休闲区。

  中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示,随着我国经济社会不断发展,对户外运动休闲的消费需求也在增长,参照海外户外运动发展情况来看,我国户外经济还有非常大的发展空间。与文旅等元素的不断融合将为户外经济提供源源不断的发展动力。

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