AI营销跑出年内最强科技股 国内市场如何分化中杀出重围
近日，AI应用热潮持续升温，尤其是AI营销方向持续领涨。消息面上，在2024年三季度业绩大超预期及AI赋能预期推动下，美股上市公司AppLovin股价上周最后两个交易日股价大涨72%到290美元，市值一度突破千亿美元大关。该股年初至今的累计涨幅达627%，远超英伟达同期206%的涨幅。其股价的暴涨的背后，或侧面印证了AI营销的变现能力远超市场预期。
11月7日，AppLovin发布的三季报显示，公司三季度实现收入11.98亿美元，同比增长39%，优于市场预期5.9%；净利润4.34亿美元，同比增长300%，净利率36%。其中，软件平台收入增长至8.35亿美元，同比增长66%，该软件平台的调整后利润率为78%。AI工具助力广告变现率提升，成了AppLovin的软件平台业务如今最大的亮点。公司方面表示，得益于在AppDiscovery平台上应用的AXON 2.0人工智能技术，该工具的性能提升显著，进而推动了广告商支出的增长。
同时，国内众专业机构亦一致认为，广告营销可能系AI商业变现最快的领域。其中，广发证券表示，国内营销公司的AI营销工具正相继落地，建议重点关注2024年国内营销公司产品迭代节奏和商业化推进情况。
在科技迅猛发展的推动下，AI与营销的结合注定引发颠覆性的变革。如今，各大互联网、营销企业都纷纷布局AI相关业务，但国内将主营业务直接聚焦AI+营销的上市公司仍在少数，因此，这也意味着国内以“浙文互联（600986）”“蓝色光标（300058）”等为代表的行业头部参与者，或将成为资金挖掘的重点对象。
其中，浙文互联作为国内AI营销的引领者，公司于近年持续推进“AI+营销”战略，业务范围覆盖数据分析与洞察、文生图/文/视频等超级内容工厂、高效精准投放、垂类营销场景AIGC工具包等营销全链条。以其子公司好奇莫斯推出的“AIGC内容超级工场——飞梭”为例，该产品运用AI技术能够快速实现文生文、文生图、文生视频等营销场景中所需的不同类型内容，不仅大幅提升内容生产的创作效率和多样性，更解决了营销领域中多样性与精准性兼顾的难题，改变过往营销“长尾效应”的作业模式和反应机制，真正实现了内容生产的“高效”。目前，公司亦在推进AIGC应用向更多品牌开放，为品牌AI视频、AI图文等多领域优质内容的生产赋能，精准有效触达目标用户。
盈利表现方面，浙文互联亦展现出强劲的增长潜力。据财报显示，今年前三季度，公司实现总营收55.98亿元，实现归母净利润15,764.41万元，同比增长37.67%。其中，第三季度实现归母净利润9537.83万元，同比增长119.98%。如今，在AI营销行业发展出现分化的趋势背景下，公司稳定的盈利能力或将成为资金的“定心丸”，帮助其在新一轮的AI+营销行业变革中杀出重围，重塑市场竞争格局。
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