中国经济时报记者林春霞

　　11月17日，由中国市场学会承办的“构建良好电商生态推动电商高质量发展”学术研讨会在中国社科院财经战略研究院召开。与会专家及电商代表对电商平台过度低价竞争的原因进行了深入分析，并就如何构建良好电商生态，推动电商高质量发展提出了许多真知灼见。

　　中国市场学会会长、中国社会科学院大学教授夏杰长在致辞中表示，中国互联网发展有很多领域都是在国际上弯道超车，其中最成功的是消费互联网。但这弯道超车的背后是艰辛付出，甚至是很激烈地“卷”出来的。我们站在学界的角度对此进行探讨，从而找出更好的治理方式，来引导电商高质量发展。

　　中国市场学会副会长、中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示，今年以来，为提振需求，很多行业开始发起“价格战”，已从汽车行业蔓延到了电商、咖啡、物流、光伏、饮用水、餐饮等多个行业。过度竞争不是一个最好的效果，要从价格竞争的视角来讨论怎样构建电商良好的生态，从而形成平台、商家、企业、消费者等多方共赢的局面。

　　江苏省睢宁县原政协主席、党组书记，厦门南洋职业学院教授陈良表示，把低价作为“跑马圈地”策略，不利于经济高质量发展，与新时代不符，将会加速产能过剩。营造良好的电商生态已成为产业界共识。

　　浙江大学中国农村发展研究院教授徐旭初认为，过度低价竞争，一是极大损害了供给侧特别是中小企业的发展空间和产业空间。二是对来之不易的“中国制造”的声誉可能会带来不利影响。三是可能会再次引发政府对互联网企业的整治，这不利于市场经济环境的持续稳定发展。四是唯低价的模式对我国的消费文化将会产生影响，我们在坚持节俭消费文化的同时，也需要伸展一些中高端消费，走向一种适度消费的文化。

　　重庆工商大学原校长、教授杨继瑞表示，竞争是人无我有、人有我新、人新我廉、人廉我转的博弈逻辑，但要有规矩和底线。外贸中要制约“倾销”，内贸中则要制约“低价倾销”。我国电商低价竞争(不是“过度低价竞争”或低价倾销)是法律允许的。一是低价竞争使消费者能够以更低的价格购买到商品和服务，满足了更多中低收入群体的消费需求。二是促使企业不断提高效率、降低成本，以在低价竞争中保持优势。三是降低了消费者尝试新产品和新服务的门槛，有助于新产品、新服务的推广和市场的快速渗透。

　　杨继瑞就如何构建良好的电商大生态提出了六点建议。一要严格实施《反不当竞争法》和《价格法》。二要明确电商平台和商家的权利和义务，规范市场竞争行为。三要加强市场准入准营监管、商品的分类分级管理。四要建立健全监管机制，加强对电商平台的日常监管，建立动态监测体系。五要引导行业自律。通过行业协会等组织，实施“过度低价竞争”约谈、警示、平台退出制度。六要鼓励电商平台和商家进行技术、商业模式创新。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青认为，电商良好的生态表现在四方面：一是公平竞争，这是统一大市场。二是市场可持续，从未来发展逻辑上和循环上，它是正向反馈的机制和功能。三是创新活跃，不断提供新模式、新产品、新消费业态。四是创造更多可能性。

　　商务部中国国际电子商务研究院院长李鸣涛分析认为，从电商目前的“内卷”或“价格战”来看，对实体经济尤其是制造业造成了很大影响，这种状况应有所改变。李鸣涛建议，一是相关主体应遵守法律底线。二是找到新的增量，通过挖掘国内低线城市以及海外市场，增加新的流量来源或服务空间。三是找到驱动增长的下一个飞轮。平台自身的定位价值要凸显，把自己的长板做好。同时发挥平台+产业带的作用，通过整个供应链的效率提升，让整个生态都有赋能价值。

　　来源：中国经济时报--中国经济新闻网作者：林春霞

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