11月14日，易点天下（301171）zMaticoo联合网易数智、Google、MiniMax、Remerge在网易（北京）数字产业中心成功举办【AGI时代的广告智变：休闲游戏买量与变现的创新实践】线下沙龙，现场与北京区域游戏开发者及发布商共同探讨休闲游戏在AGI时代下更高效地买量与变现方式。

　　本场活动的演讲嘉宾从休闲游戏买量推广、变现、再营销到底层技术，为现场观众带来了游戏全链路出海经验分享，下面跟我们一起来回顾下精华部分吧~

　　网易数智

　　游戏+AI，推动着游戏场景、角色、玩法的智能化创新

　　网易数智游戏AI解决方案负责人陈春旭在分享中提到，在AI技术的加持下，为游戏带来了多种创新玩法。主要包括：

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　　游戏场景的智能化：例如棋牌AI虚拟人解说玩法，通过增加虚拟形象，使得游戏场景更加逼真和生动；

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　　游戏角色的智能化：通过智能NPC让游戏角色具备更加真实的情感和行为；

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　　游戏玩法的智能化：智能队友的出现，让游戏玩法更加多样化和富有挑战性。

　　Google

　　精品化、创意化是休闲游戏出海的大势所趋

　　Google大中华区重点新客团队游戏行业经理安振宇根据2024年Q3买量数据及趋势，总结出海外爆款休闲游戏的主要特征：

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　　以休闲、解谜、动作、模拟类超休闲游戏类型为主，较多采用复合玩法；

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　　游戏质量优秀，善于用流畅的章节过渡，并让用户享有优质的游戏体验；

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　　以混合变现模式为主，讲究科学的广告配比以及合理的内购配置。

　　MiniMax

　　通用大模型在游戏设计、测试、运营等多个环节发挥潜力

　　MiniMax解决方案总监李赓从底层大模型的角度，为现场观众深入浅出地讲述了人工智能的三次技术浪潮，并就游戏行业通用大模型的应用案例，得出以下洞察：

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　　在游戏设计方面，通用大模型可以帮助游戏开发者更好地理解玩家需求和行为，从而设计出更具吸引力和可玩性的游戏；

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　　在游戏测试方面，它可以帮助游戏开发者更快地发现游戏中的问题和漏洞，从而提高游戏的质量和稳定性；

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　　在游戏运营方面，它可以帮助游戏开发者更好地了解玩家的游戏行为和偏好，从而制定更具针对性的运营策略，提高游戏的用户留存率和收入。

　　Remerge

　　应用内再营销可有效提升游戏增长和用户留存

　　Remerge 大中华区商务经理莫扎提从存量时代下的增长难点出发，提出在用户获取成本持续攀升的背景下，广告主愈加关注用户留存与生命周期价值的提升，并总结以下再营销投放策略：

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　　精细化的用户分组能够帮助广告主精准触达不同需求和行为的用户群体。按照近期活跃度、付费情况等维度，制定用户分组策略，将营销信息精准推送至目标用户，优化广告触达效率。借助 BI 挖掘更多潜在人群价值，通过行为偏好分析进一步优化营销策略，提高整体效果。

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　　定制化展示广告内容不仅是广告的表现形式，更是一种与用户之间的对话。通过有针对性的创意策略，广告主可以有效提升用户留存率和转化率，实现更高的投资回报。

　　zMaticoo

　　休闲游戏开发者的广告变现收益呈逐年上升趋势

　　易点天下zMaticoo高级渠道商务经理卢冯梓煜谈到2024年的变现趋势，他认为，近年来休闲游戏的用户对于广告的接受程度日益递增，休闲游戏开发者的广告变现收益也呈逐年上升的趋势。

　　随着市场的日渐成熟，休闲游戏开发者除了关注变现收益之外，也开始注重产品的稳定性以及用户体验、广告合规等方面的需求，zMaticoo休闲游戏、超休闲游戏的增长经验，建议游戏开发者可考虑从以下几个方面入手：

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　　选择偏好轻量化玩法的市场，欧美等T1市场用户喜爱休闲类的轻量化游戏玩法，巴西、墨西哥、日韩、东南亚等T2潜力市场也值得关注，开发者出海初期可通过投向T2市场，以较低成本快速建立玩家基础，后期投放重心转向更具有变现优势的T1市场；

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　　全类型广告位覆盖，可以带来更多的机会，除了用户接受度高的Rewarded Video、Interstitials以外，Banner也不容小觑；

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　　可以通过不断优化创意素材与变现策略，节省测试时间；

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　　针对不同的用户画像，可以借助AI定向生成创意素材，实现更好的用户定位效果。

　　zMaticoo程序化广告平台基于全球海量广告资源，在休闲游戏、超休闲游戏、工具类应用方面的拥有丰富充足且稳定的广告预算，凭借应用内竞价技术与智能算法加持，zMaticoo支持多种广告形式，在确保用户体验的同时，最大化提升每个广告位的价值，确保优越的eCPM表现，帮助开发者最大化广告收益,也期待与更多开发者在市场选择、产品定位、变现策略等方面展开交流～

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