饰品下个一个风口在哪里?《2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书》发布
近年来,悦己经济带动珠宝饰品行业强势崛起,成为新的风尚。
消费者对于饰品的选择,不仅是品味个性的表达,甚至成为情感诉求的体现。为了帮助商家更好的把握市场增长机会,为消费者提供饰品选购的参考。近期,天猫淘宝珠宝饰品行业与智篆GI联合发布《2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书》,深度解析中国珠宝饰品行业的当前趋势,预测发展方向。
结合站内外消费者行为数据分析,淘宝天猫总结了2024年秋冬珠宝饰品四大代表风格:融合新中式、野心大女主、静奢轻珠宝和复古少女风。
古典韵味与现代风华碰撞,“融合新中式”成为高消费力女性挚爱
从去年开始,新中式风格走红,东方韵味受到消费者的热捧,如今,这股风潮刮到了珠宝领域。
融合新中式风格是将中国传统元素与现代设计手法相结合,创造出既具有东方韵味又不失现代感的珠宝饰品。这种风格的珠宝通常采用中国传统纹样,如柿蒂纹、木兰以及民族元素,通过现代的设计理念和工艺,展现出独特的文化魅力。
报告显示,融合新中式风格珠宝的主力消费者是35岁以上的精致白领,其中女性占比超过七成,她们具备不菲的消费能力,乐于为热爱的产品“买单”,同时也热爱中华文化。她们可能是“汉服爱好者”、可能是“养生达人”,也可能是注重外在的精致一族。
在商品选购中,融合新中式的核心消费者倾向于选购具有传统纹样的耳环、木兰团花项链以及具有民族元素的索玛花项链等产品,这些饰品不仅融合了玛瑙、菩提、和田玉、翡翠等中式美学意味浓重的材质,在设计上既保留了传统文化精髓的同时,又融入了现代设计元素,可以更好的与汉服、旗袍等中式元素服饰搭配,做到从头到脚的精致。
(图片节选自《2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书》秋冬珠宝饰品四大代表风格片段)
大胆设计和鲜明色彩,从饰品看年轻女性展示自己的“大女主野心”
野心大女主风格的饰品则备受18-29岁精致女性欢迎,其中,六成的人群有着中高购买力,她们在自己的购买力范畴内,寻找最能契合身份与文化认同感的产品,同时也愿意为独特的设计和高品质的材料买单。
“大面积”、“高存在感”的饰品成为不少年轻女性饰品选择的新风。这群消费者所佩戴的首饰,随着日常穿搭变化万千。报告显示,她们倾向于挑选强调线条流畅和造型大胆的首饰,例如大面积使用金属和珍珠,通过叠戴的方式,展现出女性的独立和自信,演绎出全新的大气与张扬;或是选择个性的水滴形、黑色几何形、双层O型项链,满足独特风格的需求。
“静奢风”也吹进了流行饰品,潮流达人带火“复古少女风”
除了上述两种风格,静奢轻珠宝和复古少女风“一静一动”的两种风格也入选了《2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书》的四大风格。
静奢轻珠宝风格更受追求简约、优雅生活方式的消费者的喜爱。这种风格的珠宝通常采用简约的线条和精致的工艺,展现出一种低调的奢华感。报告显示,静奢轻珠宝风格的珠宝主要吸引的是30岁以上的中高端女性消费者,她们注重生活品质,追求穿着舒适、设计低调的高品质经典款式,强调线条的简洁和工艺的精细,倾向使用精致的链条和小巧的宝石,提升整体造型的质感。
复古少女风的珠宝风格通常采用复古的元素和色彩,如蝴蝶结、花朵、珍珠等展现搭配的巧思。少女心元素的花朵项链、珍珠等,通过不同材质的多元混搭展现个性魅力,深受潮流达人的喜爱。
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