随着AI在端侧应用的加速落地，从AI手机到AI电脑，再到AI眼镜，这些领域已经成为科技厂商激烈角逐的战场。近日，AI玩具赛道异军突起，北京抖音信息服务有限公司、特斯拉等科技巨头领跑，众多A股上市公司、初创公司加入赛道。

　　中国电子商务专家服务中心副主任郭涛在接受《证券日报》记者采访时表示：“AI玩具被视为当下大模型落地的理想终端之一，这一市场空间巨大，将成为玩具产业发展的新趋势。”

　　 AI玩具形成热潮

　　北京抖音信息服务有限公司的“显眼包”玩偶意外走红，这本是一款非对外售卖的礼品。这款毛绒玩偶外观蓝白配色，内在集成豆包大模型等技术，对话交互和情感交流表现出色，在二手平台的转让价格一度高达数百元。

　　特斯拉在其官方商店推出了机器人玩具Tesla Bot Action Figure，售价40美元。资料显示，特斯拉的机器人玩具是Optimus Gen2人形机器人的迷你版，按1：10的比例打造，拥有超过40个独立部件和20个关节点。上市后受到消费者追捧，很快被抢购一空。

　　除了海内外科技巨头之外，这一领域也吸引了不少初创公司布局。深圳跃然创新科技有限公司的对话交互式挂件玩具BubblePal今年7月份开售以来，销量持续增长。

　　上海杉达学院数字商务研究中心副主任唐树源对《证券日报》记者表示：“基于大模型技术支撑，AI玩具不仅具有教育功能，还能提供情感陪伴，它们通过语音交互、情感交流和个性化互动，可以满足儿童、中青年、老年人等不同人群用户的需求。”

　　信达证券（601059）股份有限公司研报表示，目前众多云厂商在培育自己的大模型，且部分大模型是开源的，这赋予了下游厂商更多的创新空间。

　　根据Contrive Datum Insights数据，2030年全球AI玩具市场规模或达351.1亿美元。

　　多家企业积极布局

　　近日，多家A股上市公司宣布进军AI玩具市场，引领玩具产业新趋势。上海电影（601595）股份有限公司旗下控股子公司上影元(上海)文化科技发展有限公司与深圳跃然创新科技有限公司已就未来在“IP+AI玩具”领域的深入合作达成战略意向。上海电影股份有限公司方面在投资者互动平台表示：“这将有助于进一步夯实上影元(上海)文化科技发展有限公司IP商业开发体系，增强核心盈利能力，以IP赋能新业态，创造新效益。”

　　深圳市奋达科技（002681）股份有限公司与客户合作开发的陪伴类AI桌面机器人已开始试产。公司方面表示：“预计12月份量产交付。”

　　不过，目前AI玩具市场良莠不齐。部分“AI玩具”仅仅在毛绒玩偶中内置一个带有少儿故事和百科全书的蓝牙音箱，用户体验不佳。

　　“对于AI玩具来说，其‘灵魂’大模型非常重要，是提供更自然、更智能交互体验的基础。而如何真正发挥出大模型潜力，还需要进一步的技术探索。对于未来，我们期待看到一些细分领域的大模型创新，在AI玩具领域得到应用，从而带来更丰富、更有趣的交互体验。”北京科方得科技发展有限公司研究负责人张新原在接受《证券日报》记者采访时表示。

　　实丰文化（002862）发展股份有限公司在投资者互动平台回复称：“孩子们需要的不仅仅是一款会说话的机器人，而是一个能够理解他们情感、能建立深厚情感联结的伙伴，将大模型装进玩具里，赋予传统玩具以生命力。”

　　据悉，实丰文化发展股份有限公司今年与灵优智学(深圳)科技有限公司达成战略合作，开发新一代AI玩具——“AI魔法星”，产品基于AIGC技术，运用豆包先进的大模型底层，进行二次训练出符合儿童对话习惯且脱离敏感话题的后台模式。它的特点是能支持不同性格的多角色切换，而且针对不同语境适时进行回复和提问题，进行深层次对话。