21世纪经济报道记者倪雨晴 深圳报道

　　2025年的CES刮起AI旋风。

　　AI Agent的兴起、AI硬件的火热，都反映了AI应用正在加速爆发。随着应用走进千行百业，大模型和算力市场双双掀开新篇章。

　　一方面，AI大模型更强化商用探索，从训练转向了推理，如果将训练看作是AI模型的研发建设阶段，那么推理便是模型商业化落地的核心阶段。不论是OpenAI o1、Gemini 2.0 Flash Thinking、还是DeepSeek R1-Lite-Preview，都在提升推理能力，进一步支撑应用开发。

　　另一方面，随着AI推理来到了聚光灯下，成为行业焦点，AI算力的市场上，对推理基础设施的需求正在上升。

　　巴克莱研报指出，目前，AI推理计算需求将快速提升，预计其将占通用人工智能总计算需求的70%以上，推理计算的需求甚至可以超过训练计算需求，达到后者的4.5倍。

　　在AI推理的新时代，芯片厂商们正在开启新策略。从CES上的动作来看，英伟达可谓激进，直接在端侧推出超级计算机Project DIGITS，以“PC主机”的形态让个人用户可以运行模型推理，开发AI应用。

　　可以说，Project DIGITS直接在终端计算上开辟了新战线。而云端的战场上，推理芯片的竞赛正在拉开大幕，英伟达、AMD酣战外，云厂商、初创企业都在寻找推理的生存路径。

　　端侧AI崛起：英伟达的2C“芯”

　　首先从端侧看，Project DIGITS搭载全新GB10超级芯片，成为全球最小的可运行200B参数模型的AI超级计算机。

　　在生成式AI应用的爆发前夜，英伟达要将它的算力网进一步铺开，如今它已经将生成式AI铺到了开发者的桌面上。

　　英伟达似乎在展示生成式AI时代，AI PC的未来模样。尽管DIGITS作为初代产品，主要面向的还是研发人员、科学家、开发者，但是它向我们展示了更强大的个人算力使用场景，为端侧AI的发展提供了新的可能。

　　这种设计，不仅为开发者提供了更加便捷、高效的工具，也进一步降低了AI算力应用的门槛。英伟达试图通过这一战略，将生成式AI从云端拉向终端，从高成本的少数派应用，转向更具普及性的AI。

　　当然，英伟达并非唯一玩家，在CES上，AMD、高通、英特尔等厂商同样在端侧AI领域积极布局。

　　以AMD为例，其推出的锐龙AI Max系列移动处理器，凭借集成的新一代神经处理单元（NPU），在Windows笔记本市场表现不俗。而基于“Zen 5”架构的锐龙AI 300系列，则进一步增强了多任务处理能力和续航时间，从轻薄笔记本到日常办公电脑，AMD正试图在不同市场细分领域拓展份额。

　　与此同时，英特尔也推出了一系列CPU，包括酷睿Ultra 200V系列、Ultra 200H系列、Ultra 200HX系列、Ultra 200U系列、Ultra 200S系列。这些细分的CPU，涵盖从高性能到入门级的不同应用场景。而高通则通过Snapdragon X入门级处理器，尝试将AI技术下沉至价格更加亲民的笔记本市场，使OEM能够在600美元左右的范围内销售Copilot+电脑。

　　对比来看，同样是针对AI PC，不论是AMD、英特尔还是高通，更多的是继续在芯片层面更新，但是英伟达已经另辟蹊径，探索软硬件一体化的新AI PC赛道。

　　或者说，“卖铲子”的英伟达始终有一颗2C的“芯”。纵观英伟达的历史，很早就希望做一家to C的公司，比如说之前做游戏主机。但现实确是相反，英伟达走上了算力提供方的角色道路，越来越像一家纯粹to B的公司。

　　兜兜转转，在AI PC领域，英伟达再次回到C端市场，对产业链进行了整合。从Arm架构到GPU、CPU的整合，对于英伟达而言，是自身产品能力的外溢，现有的技术框架支撑英伟达开启新产品线。

　　从另一个角度来说，现在很多人买一台电脑，主要就是买一张显卡，英伟达也是在横向扩展自己的产品线。面向未来的AI PC市场，我们可能不会为了惠普、戴尔这些品牌而产生高溢价的购买行为，相反，英伟达凭借在PC用户中的号召力，已经和这些巨头有绝对的一战之力。

　　对比来看，英特尔或者别的算力公司也始终在尝试更多的业态和技术路线，但是在业内人士看来，要打败英伟达一定不是通过英伟达，而是要有下一个时代的技术方向和路径，不能再用上一代的车去开下一代的路。

　　从目前来看，英伟达的战略路线非常清晰，不断的通过软件加硬件以及现在的to C成品产品来形成自己的端侧壁垒。英特尔、AMD等对手能否超车，也取决于他们是否能在下一代计算方向上占据先机。

　　不论竞争态势如何，端侧AI的崛起，都标志着算力进入了新的阶段。从数据中心到个人桌面，从企业用户到普通消费者，AI的未来正在变得更加触手可及。

　　AI推理时代：创新在“边缘”

　　DIGITS是英伟达开启的终端侧创新产品线，而当前AI的增长仍主要在云端。尤其是，随着推理需求越来越旺盛，推理计算的竞争也更加激烈。AI训练市场上英伟达占据9成市场，但是AI推理市场在打开更多空间。

　　在2024年10月，英伟达管理层在AI路演上就特别提到了推理带来的市场。高管表示，当前仍是AI周期的早期阶段，随着OpenAI o1模型的发布，新的AI叙事正在展开，开始转向解决更复杂的推理问题，这将提升对硬件组合的需求，而英伟达即将推出的机架产品是最佳解决方案。

　　从英伟达的视角看，当前英伟达最新架构的Blackwell架构芯片已经全面投产，随着AI应用走向千行百业，英伟达提供更多的配置来满足算力需求。

　　比如，在CES上，英伟达就展示了GB200 NVL72大芯片，样品由72个Blackwell GPU构成，主要是针对更大的算力需求、更低的能耗要求进行了升级。而GB200引入了先进的功能和第二代Transformer 引擎，可加速LLM推理工作负载，据悉新一代的GB300将对推理模型会有更好的支持。

　　与此同时，推理市场上的竞争者着实不少。比如科技大厂AWS、谷歌、微软，各家的ASIC芯片、TPU芯片也在不断迭代之中；又比如Groq、SambaNova、Positron AI等初创企业，大家都想从推理中分一杯羹。

　　英伟达在训练市场的绝对垄断地位，使得其他玩家很难直接切入这一领域，因此推理市场成为诸多初创公司和竞争者的关注焦点。此前，推理市场像是算力界的“边缘”市场，而现在，推理市场逐步成为了行业焦点，更多的创新在这里涌现。

　　在这一市场中，差异化竞争正在形成。例如，一些企业专注于开发针对推理场景优化的专用芯片，以在特定工作负载下提升性能；另一些公司则尝试通过软硬件协同优化，为计算场景提供更经济高效的解决方案。

　　而这也是一场残酷的算力角逐游戏，在算力市场上面新开发出新物种并非易事，因为新物种是在GPU的绝对统治力之下，在细分领域的中生存进化的结果。

　　面对推理算力需求的增长，硬件市场更加细分了，竞争也更加激烈。虽然从各种预测看，推理市场未来的增势很大，但是眼下英伟达已经吃掉市面上的大部分算力的利润，推理部分的细分蛋糕，如何切割，依然是比较残酷的竞争。

　　而有意思的是，当年英伟达所处的位置也是边缘市场。原来的GPU的生存之道是图形计算，但是计算机的图形计算的重要性并不是很高，它是诸多计算任务当中的一个分支，但是它慢慢变得更重要，从边缘进入关键的核心。

　　现在，推理也在从边缘进入到中心舞台，毫无疑问，接下来AI场上将迎来更繁荣的推理芯片和应用生态。在未来的硬件架构中，可能有更多组合，有专门用来做通用计算CPU、有专门做训练的GPU、也有专门做推理的推理芯片。

　　在异构计算中，英伟达必然是强大的算力基础，但对于企业而言要更换一套体系也是成本。而英伟达的竞争者们如何通过软硬件结合等创新，形成细分场景的突围路径，也值得关注。