【行业资讯】AWE2025：国补加码，家电企业增长硬仗怎么打
3月23日，为期四天的2025年中国家电及消费电子博览会（AWE2025）在上海新国际博览中心圆满落下帷幕。
回顾AWE2025，AI成为本届展会的关键词。无论是内置大模型，或是接入Deepseek，还是搭载AI芯片，各大家电品牌正以前所未有的力度拥抱AI，推动AI家电从概念快速跨越到规模化应用阶段，为行业发展注入全新动能。
除了AI，本届AWE的另一大焦点当属"国补"。与往届不同，AWE2025恰逢家电“国补”政策周期。
政策托举，家电市场迎来新机遇
回顾2024年，上半年家电市场的持续低迷，使行业整体压力陡增。根据奥维云网（AVC）推总数据，2024年上半年中国家电市场（不含3C）全渠道零售额规模为4156亿元，同比下降3.6%，其中6月单月零售额为1015亿元，呈现同比14.2%的断崖式下滑。
然而，随着下半年“国补”政策的强势登场，国内家电市场需求得到有效激活，市场迅速升温，全年实现了增长。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年中国家电全品类（不含3C）零售额达到9071亿，同比增长6.4%。其中，以旧换新政策发力的第四季度，家电市场零售额达2941亿元，同比增长高达24.4%。
渠道突围，获客形式多元化
在此背景下，家电企业需要深刻思考如何多策并举谋求突破。渠道对品牌增长至关重要，在AWE2025上，我们看到不少企业积极探索渠道变革的新方向。其中，格力的渠道革新备受瞩目。
作为家电三巨头之一，格力在本届展会上正式发布“董明珠健康家”战略，宣布将以用户健康为核心需求，搭建更全面、更智能的产品展示平台。门店将强化健康休闲、产品体验、直播互动三大功能区，今年计划落地3000家，最终实现10000家的目标。
此外，格力还将通过出售咖啡、提供免费办公空间和青少年科学体验等多元化方式，将低频家电消费转化为高频生活方式触点，来吸引更多消费者，尤其是年轻人到店体验。
对家电企业来说，渠道变革的核心在于渠道融合，必须要让线上线下（300959）全渠道一盘棋，高效协同作战。
产品迭代，科技赋能健康生活 在深化零售渠道变革的同时，格力也在产品研发领域积极谋篇布局。目前，格力已构建起覆盖空调、冰箱、洗衣机、热水器、厨房电器、环境电器、美容仪等全品类的产品矩阵，完成了从“好空调，格力造”到“好电器，格力造”的战略转型。
基于对行业趋势的前瞻把握，格力聚焦家电智能化与健康化，大力推动产品创新。从空气净化到水质处理，再到智能家居对人体健康数据的监测与调节，格力以创新科技打造全屋智能健康解决方案，切实满足消费者对高品质生活的追求。
写在最后
国补加码，市场多变，机遇与挑战并存，家电企业面临的是一场关乎增长的硬仗。行业经验表明，企业唯有持续推进变革，才能顺应时代的发展，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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