本周行情回顾：

　　2025年5月12日-2025年5月16日，上证指数涨0.76%，报3367.46点。创业板指涨1.38%，报2039.45点。深证成指涨0.52%，报10179.60点。文化传媒指数跌-0.15%，跑输上证指数0.92%。前五大上涨个股分别为*ST返利（600228）、遥望科技（002291）、生意宝（002095）、电声股份（300805）、ST联合（600358）。

　　本周机构观点：

　　**光大证券本周观点**：

　　事件：25年5月7日，AppLovin发布25Q1业绩报告，多项指标同比高速增长，超越市场预期。25Q1营收14.8亿美元（高于彭博一致预期的13.8亿美元），同比增长40%；净利润5.76亿美元（高于彭博一致预期的5.07亿美元），利润率39%（对比24Q1净利润2.36亿美元，利润率22%）；调整后EBITDA10.1亿美元，同比增长83%。

　　AI广告驱动下，广告业务竞争力仍稳固，25Q1表现突出。25Q1公司广告部门保持增长，广告收入11.59亿美元，同比增长71%，收入占比为78%，调整EBITDA为9.43亿美元，同比增长92%。主要系：1）引擎Axon2驱动广告业务实现显著增长。自23Q2推出AI驱动广告引擎Axon2以来，AppLovin平台上的广告支出约增长至四倍。2）AppDiscovery平台表现有所提升。通过优化体验、增强转化，AppDiscovery每安装净收入同比增长49%，安装量在高基数背景下同比增长22%，聚焦高价值客户的同时降低获客压力，有望为可持续增长打下基础。

　　构建电商广告等多元增长引擎，各市场布局有序推进。1）拓展电商广告业务，有望持续挖掘发展潜力。公司短期内迅速达成在电商广告行业超10亿美元的客户支出规模，并展现出强劲的增长潜力。在25年3月27日的声明中，管理层指出网络广告市场的规模预计是其移动游戏机会的10倍以上。2）付费客户数有所降低，但现有客户支出实现提升。通过广告解决方案和应用程序的改进，公司吸引现有客户在平台上产生更多支出。25Q1月度付费用户（MAPs）150万，同比下降16.7%，每付费用户的平均收益（ARPPU）为52美元（vs24Q1ARPPU48美元)。3）25Q145%的收入来自美国以外客户，海外市场仍有空间。4）意向与TikTok全球业务达成合作，关注后续进展。公司表示其相信若采用AxonAI，TikTok的广告收益有望在短期内成倍增长。AppLovin已提出与TikTok进行战略性整合的战略提案，但也指出这项提案的后续进展尚具备较大不确定性。

　　剥离游戏业务，战略重点专注于核心广告板块。AppLovin与TripledotStudios于25年5月7日达成协议，以4亿美元现金出售移动游戏业务，并持有Tripledot的20%普通股股权。1）出售移动游戏业务，实现业务重点转移，或有助于优化资源配置并聚焦核心竞争力。25Q1公司应用收入3.25亿美元，同比下降14%。随着移动游戏业务的剥离，公司预计未来将更加专注于广告解决方案的扩展与AI能力的深化等高利润的核心产品和服务。2）保留部分股权，仍有望受益游戏产业长期发展。公司不直接参与经营游戏业务，但持有Tripledot20%的股份。

　　25Q2业绩指引再度亮眼，关注AI发展和网页广告业务拓展。公司指引25Q2预计广告收入为11.95-12.15亿美元，广告业务调整EBITDA为9.70-9.90亿美元，广告业务调整EBITDA利润率为81%。公司未来的增长点关注：1）包含AI在内持续的创新投入，公司持续对软件平台业务进行重大投资，预计进一步升级Axon，实现对广告商投放效率的有效提升；2）公司进入基于网页的广告（web-based）市场进展顺利，且未覆盖市场规模较大，管理层预计今年基于网页的广告有望占总广告净收入的10%；3）公司将在本季度为特定客户推出自助服务界面，允许广告主自主设定目标和预算等，以帮助实现流程自动化，为客户提供更好的使用体验。

　　投资建议：AppLovin25Q1收入增速、盈利能力等指标超预期，显示出其在传统游戏广告业务方面竞争力持续，且电商广告仍有较大增长潜力。25Q2指引乐观，公司后续AI投入持续，建议持续关注。

　　风险提示：全球政策风险；电商行业等广告主需求增长不及预期；竞争加剧风险；AI技术迭代不及预期。

　　行业新闻摘要：

　　1：发放七轮消费券，上海静安文旅消费季即将启幕。

　　2：英国两大名校宣布将为中国留学生量身定制回国就业帮扶体系。

　　3：经济引擎驱动下的银幕高地：2025年江苏省影院市场发展报告。

　　4：吉林省文化产业招商推介大会在长春举行。

　　5：英国突然宣布收紧移民政策，或涉及留学生群体。

　　6：2025年一季度北京市规模以上文化及相关产业运行情况。

　　7：第二十一届文博会下周在深圳开幕，将展出超12万件文化产品，首设人工智能展区。

　　8：短剧头部公司爆严重贪腐案，3人被通报。

　　9：超半数中国网民热衷追网文，网文市场规模再创新高。

　　10：2024年全国网络视听用户付费、节目版权等服务收入同比增长34.60%。

　　龙头公司动态：

　　1、芒果超媒（300413）：1）芒果超媒发布2025年内容片单 《还珠》系列将改编为短剧。2）2024年影视圈薪酬百态：多名董事长降酬时，万达电影（002739）董事长获超千万元“年薪”。

　　2、凤凰传媒（601928）：1）凤凰传媒在江苏新设文化会展公司。

　　行业涨跌幅：

　　行业指数估值：

　　行业市值前二十个股涨跌幅：