券商观点|大消费行业周报：关税缓和背景下关注轻工出口链修复机会
2025年5月19日，世纪证券发布了一篇商贸零售行业的研究报告，报告指出，关税缓和背景下关注轻工出口链修复机会。
报告具体内容如下：
行业观点： 1）上周（5/12-5/16）大消费板块表现分化。美容护理、商贸零售、纺织服饰、食品饮料、家用电器、社会服务周涨跌幅分别为+3.08%、+1.72%、+1.01%、+0.48%、+0.00%、-0.54%。食品饮料、家用电器、纺织服饰、商贸零售、社会服务、美容护理各板块领涨的个股分别是交大昂立（600530）（+35.59%）、瑞德智能（301135）（+18.96%）、迎丰股份（605055）（+39.84%）、跨境通（002640）（+26.13%）、实朴检测（301228）（+6.01%）、芭薇股份（+27.30%）；领跌的个股分别是五芳斋（603237）（-7.58%）、和而泰（002402）（-7.38%）、华升股份（600156）（-9.06%）、汇通能源（600605）（-10.81%）、中金辐照（300962）（-6.35%）、上海家化（600315）（-3.09%）。 2）中美关税谈判大超市场预期，建议把握轻工出口链估值修复与业绩兑现的双重机会。当地时间2025年5月12日，中美双方联合发布《中美日内瓦经贸会谈联合声明》，美方取消了共计91%的加征关税,中方相应取消了91%的反制关税,双方各自保留10%的关税，另外在90天内暂停实施24%的关税，此次中美关税谈判大超市场预期。此前轻工板块因对美出口占比较大股价显著回调，主要源于市场对关税加征引发需求萎缩及成本上升的担忧。预计中美贸易摩擦缓和为轻工出口链解除短期压制因素，2025年在全球补库周期延续、中美关税政策窗口期带来的“抢出口”及“转出口”模式持续共振下，轻工板块订单需求旺盛，当前板块估值处于历史低位，建议把握估值修复与业绩兑现的双重机会。
3）618大促抢先起跑，各平台玩法均有所简化，国产品牌持续发力。今年天猫、京东、抖音三大电商巨头同步于5月13日打响年中大促，较往年大幅提前（天猫提前7天，抖音提前11天），超长活动周期为品牌增长预留充足爆发窗口。营销机制上，平台玩法全面革新，聚焦极致让利与决策简化，其中天猫取消跨店满减，升级为官方立减（最低15%，最高50%），单件即可享优惠；京东推出200-20平台神券，降低凑单门槛；抖音全类目15%立减折扣，搭配一件直降，助力单品快速打爆。活动首日，李佳琦直播间爆款美妆节首小时加购GMV同比提升超10%，可复美、珀莱雅（603605）等国货品牌超60万件爆品瞬间售罄。天猫预售榜单显示，珀莱雅蝉联美妆TOP1，可复美跃居第三，薇诺娜、毛戈平等国货品牌霸榜TOP20。国际大牌排名集体下滑，国货崛起已成行业趋势，建议重点关注具备产品研发力、渠道掌控力与流量运营力的国产美妆及婴童护理品牌。
4）风险提示：政策落地不及预期、国际消费环境波动、行业竞争加剧等风险。
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