券商观点|传媒行业策略报告：文化植入根拉动科技应用与消费具杠杆效应
2025年6月27日，华鑫证券发布了一篇传媒行业的研究报告，报告指出，文化植入根拉动科技应用与消费具杠杆效应。
报告具体内容如下：
文化植入根：以IP为支点满足物质需求后寻心灵安顿 文化是经济结构调整的支柱，文化价值的根基深度有望托举其商业化高度。AI应用重塑内容生产范式，以形象IP撬动的潮玩经济（新消费代表之一）后，内容打造、形象设计、营销运营均有望撬动情绪价值，因为文化传媒拉动消费具有杠杆效应，文化强国建设下需打造中国自己的迪士尼、乐高、奈飞。 科技秀于林：以AI为支点从降本增效到寻AI应用的创新增量 伴随AI等技术发展带来传媒多元应用场景的探索边界，数字技术激活传统文化可期。2024年，AI以Sora为点驱动AI应用阶段性热度，2025年，AI以DeepSeek为代表驱动国产AI关注高光，春节后宇树机器人拉动杭特估。海外从AppLovin到多邻国等为代表的AI垂类应用获关注，中国AI应用如豆包、Kimi、DeepSeek也仅仅刚开始。
2025下半年看什么？
维持行业推荐评级，从GPT-5到AI产品迭代推动AI应用蓄势待发，以IP为支点撬动可选消费之新消费震荡前行；投资维度，第一可关注财务改善；第二维度关注文化软实力能力建设（如3A游戏到IP撬动新消费）；第三维度，关注AI传媒应用（B站、美图、蓝色光标（300058）、天舟文化（300148）、风语筑（603466）、万达电影（002739）、横店影视（603103）、上海电影（601595）、光线传媒（300251）、华策影视（300133）、芒果超媒（300413）、中信出版（300788）、姚记科技（002605）等）；第四维度可关注字节跳动产业链、小红书产业链。
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