行业周报|传媒指数跌-0.67%, 跑输上证指数2.08%
本周行情回顾：
2025年6月30日-2025年7月4日，上证指数涨1.4%，报3472.32点。创业板指涨1.5%，报2156.23点。深证成指涨1.25%，报10508.76点。文化传媒指数跌-0.67%，跑输上证指数2.08%。前五大上涨个股分别为三人行（605168）、退市九有（600462）、*ST返利（600228）、川网传媒（300987）、中原传媒（000719）。
本周机构观点：
中国互联网：港股年初至今涨幅居前，但估值仍具有吸引力
恒生指数和恒生科技指数的显著估值优势。截至25年7月1日，恒生指数的市盈率TTM值为10.68，近十年市盈率分位数为63.98%，股息率高达3.93%。恒生科技指数的市盈率TTM值为20.10，市盈率历史分位数为8.95%，处于历史较低估值水平。全球主要市场相比，年初至今港股市场涨幅位居全球前列，但相较于其他主要市场，在估值水平方面恒生指数及恒生科技指数的市盈率具备吸引力。
中国AI具有全球竞争性，打开中长期估值中枢
国内互联网公司的当前估值尚未充分反映AI预期，国内互联网龙头企业在AI技术能力方面有望持续缩小与全球领先公司的差距。随着AI进入应用探索阶段，国内互联网公司的技术积累和业务实践逐步深化，其整体竞争力或与海外互联网龙头缩小，并有望在部分场景中实现差异化突破。DeepSeek、通义千问等中国AI模型接近全球顶级模型能力；以快手可灵为代表的国产AI商业化正快速落地，推出10个月之后年化收入运行率（ARR）已突破1亿美元。我们认为随着国内互联网AI技术快速发展，预计AI估值有望被充分定价。
游戏行业：政策支持信号明确，关注产品周期变化
2025年游戏版号发放继续保持增长态势。2025年第一季度中国游戏市场实际销售收入为857.04亿元，同比增长17.99%。政策层面，版号常态化发放一定程度上缓解了市场对游戏行业的担忧，2025年一季度共发放国产游戏版号362个，进口游戏版号21个。考虑到2024年版号发放数量增长提供了较好的供给基础，需求端居民消费的担忧有望逐步改善，我们预计2025年中国游戏大盘收入（国内+
出海）仍有望保持高个位数增长。
广告行业：宏观经济波动行业增速有所放缓，但部分公司仍有增量
前期基数较高，广告行业增速有所放缓，但部分公司在行业增速放缓下有超越大盘增速，主要来源于细分行业增量及自身广告效率提升。AI有望为行业带来新增量，我们认为未来国内互联网广告行业有望效仿海外科技大厂AI商业化路径，即从广告量和价两个维度受益于AI：1）通过AI不断改进推荐系统带来更精准的投放，从而改善用户使用体验以及平均使用时长；2）AI广告工具的推出有望使广告主的创意流程得到了显著优化，使得广告主的ROAS（广告支出回报率）大幅增长，从而提升广告支出。
本地生活行业：闪购+出海打开第二成长曲线，无人配送有望带来百亿成本节约
美团在国内即时零售市场，包括前置仓（小象超市）和闪电仓（闪购），已占据领先地位，但随着国内市场逐渐饱和，美团需要寻找新的增长点。而沙特杂货配送市场正处于高速增长阶段，预计到2028年市场规模将以18.2%的复合年增长率增至27.7亿美元。我们认为：1）中东整体移动互联网渗透率较高，目前处在高速发展期，外来人口多，为外卖环境创造有利基础；2）Keeta等玩家布局有望进一步提高外卖渗透率；3）当地takerate较高，商户付费基础好，进一步打开付费空间。另一方面，无人配送有望成为新趋势，长期空间带动百亿量级成本节约。
电商行业：竞争激烈但相对理性，回归优势领域
我们认为电商行业大盘增速有所放缓，主要系宏观经济影响下消费者消费相对谨慎；另一方面，美国关税政策短期对电商出口带来冲击，但长期看，电商出海可通过部分提价进行成本转嫁，新税率实施后全托管业务订单量有望逐步恢复，我们认为整体影响预计有限。预计随着各平台逐步回归优势领域叠加平台促销逐渐常态化，线上渗透率同比仍有望稳步提升；我们认为电商大盘将延续四个趋势：1）消费者理性消费，对高吸引力商品的需求持续，各平台AOV或有下降；2）不同平台间的GMV增速及货币化率增速差距或有缩小；3）不同电商平台在保证用户侧服务质量的同时，会更重视对优质供给端/商家侧的扶持，注重自身战略和平台资源禀赋的适配性；4）以旧换新政策创造行业增量。
风险提示：宏观经济下行；AI发展不及预期；地缘政治风险
行业新闻摘要：
1：主流媒体如何系统性变革，探讨在新媒体环境下的转型与发展。
2：数字化转型背景下，高校思政工作的四个维度受到关注，强调融合与创新。
3：游戏出海加速升级，政策支持为行业发展注入新动力。
4：微短剧在中国迅速发展，郑州微短剧年产3194部，行业前景广阔。
5：文化产业科技创新行动计划在山东发布，推动文化与科技的深度融合。
6：数字经济体验区媒体开放日即将启动，促进媒体界对新经济形态的认识与实践。
7：全国广播电视媒体将开展大型接力直播活动，纪念抗战胜利80周年，强调文化传承的重要性。
8：全场景方案矩阵助力智慧教育，推动教育行业的数字化与智能化进程。
9：短剧与文旅深度融合，推动文化消费与产业升级，开启新的市场机遇。
10：游戏行业整体景气度持续改善，产业链估值有望重构，关注未来的成长机会。
行业涨跌幅：
| 日期 | 行业与大盘涨幅差值 | 上证涨跌幅 |
|---|---|---|
| 2025-06-17 | -1.29% | -0.04% |
| 2025-06-18 | -1.26% | 0.04% |
| 2025-06-19 | 0.45% | -0.79% |
| 2025-06-20 | -2.68% | -0.07% |
| 2025-06-23 | 0.37% | 0.65% |
| 2025-06-24 | 0.75% | 1.15% |
| 2025-06-25 | -0.11% | 1.04% |
| 2025-06-26 | 0.53% | -0.22% |
| 2025-06-27 | 0.66% | -0.70% |
| 2025-06-30 | 0.58% | 0.59% |
| 2025-07-01 | -1.24% | 0.39% |
| 2025-07-02 | -0.68% | -0.09% |
| 2025-07-03 | 0.11% | 0.18% |
| 2025-07-04 | -0.83% | 0.32% |
行业指数估值：
| 日期 | 市盈率 |
|---|---|
| 2024-12-31 | 23.33 |
| 2023-12-29 | 31.21 |
行业市值前二十个股涨跌幅：
| 股票名称 | 近一周涨跌幅 | 近一月涨跌幅 | 近一年涨跌幅 |
|---|---|---|---|
| 分众传媒 | 1.39% | -1.09% | 18.18% |
| 芒果超媒 | -1.21% | -5.05% | 7.44% |
| 凤凰传媒 | 3.21% | -3.18% | 8.13% |
| 东方明珠 | -0.40% | 0.40% | 28.06% |
| 中南传媒 | -1.28% | -3.96% | 13.22% |
| 蓝色光标 | -2.62% | 1.61% | 67.89% |
| 人民网 | -1.00% | -0.85% | 1.37% |
| 山东出版 | -0.53% | -8.89% | -18.09% |
| 无线传媒 | -1.87% | -2.17% | 58.26% |
| 中文在线 | -1.70% | 20.48% | 26.04% |
| 浙版传媒 | -1.24% | -0.87% | 8.77% |
| 江苏有线 | 0.88% | 1.47% | 30.24% |
| 新华文轩 | 1.31% | -3.41% | 6.97% |
| 中国科传 | -1.45% | -7.10% | 2.80% |
| 华数传媒 | -0.88% | 0.64% | 31.88% |
| 中文传媒 | -1.08% | -1.08% | -29.37% |
| 南方传媒 | -0.32% | -1.26% | 27.57% |
| 视觉中国 | -2.62% | -3.78% | 72.88% |
| 皖新传媒 | 1.50% | 0.44% | 5.12% |
| 中原传媒 | 3.77% | 2.46% | 32.89% |
行业相关的ETF有传媒ETF（159805）、广发中证传媒ETF（512980）、影视ETF（159855）、国泰中证影视主题ETF（516620）、华夏中证文娱传媒ETF（516190）、浦银安盛中证沪港深游戏及文化传媒ETF（517770）
0人
