“提振消费、扩大内需”是今年经济工作的首要任务。消费金融公司如何助力消费，从其功能来看，一方面，以灵活信贷供给激活居民潜在的消费动能；另一方面，凭借专业化服务，推动消费结构优化升级。

　　2025年已经过半，在提振消费方面，消费金融公司做了哪些工作？未来将如何发力？

　　拓展场景成关键词

　　作为上半年推动消费的关键节点，“6.18”购物节成为洞察经济活力、审视消费趋势变化的重要窗口。今年的“6.18”从5月中旬开始，持续时间超过1个月，再次创下新纪录。

　　“6.18”活动期间，除立减、国补、消费券外，分期免息成为第四个“消费关键词”。

　　快手公布的数据显示，“6.18”期间，家电行业品牌商家成交额同比增长83%。其中，不少品牌商都选择提供分期免息来助力成交，以美容仪品牌VONE为例，分期免息交易额增长超过100%。

　　蚂蚁消金的核心产品花呗当前覆盖全国线上线下（300959）超过4000万商家。在淘宝天猫平台可以看到，手机、电脑、数码、家电等多种品类，数万款热销商品，都为消费者提供了花呗分期12期免息。“6.18”期间，支持高期数分期免息的商品量，同比增长21%。

　　“众多商家参与进来，为消费者提供花呗分期免息的支付方式，降低消费者的消费决策门槛，帮助商家促进销售。目前，已有累计超500万的商家通过使用分期免息促进销售额增长。”蚂蚁消金相关负责人对《金融时报》记者表示。

　　海尔消金在以旧换新政策下推出智家分期产品，截至目前，智家分期已接入1800家海尔专卖店，平均提升门店的销售额约35%。

　　中原消金将消费场景与普惠金融相结合，围绕春节、“五一”以及“6.18”等节点，推出各类主题活动，通过消费补贴、免息优惠等举措，2025年上半年，累计发放241万人次，向用户让利超2034万元，直接撬动消费市场活力。

　　蒙商消金聚焦下沉市场和长尾客户，推进公司金融产品及服务渗透至商品购买、旅游出行等多领域消费场景，扩展金融服务的广度与深度。该公司相关负责人表示，2025年以来，该公司累计发放贷款95.87亿元，较去年同期增加36亿元，累计服务客户达148万人次，较去年同期增加34万人次，增幅为30%。2024年以来，公司已累计发放折扣券、优惠券67批，发放数量超420万张，领取数量超31万张，累计促进消费贷款超1600万元。

　　聚焦场景持续发力

　　今年上半年，消费金融公司在场景化布局的赛道上持续深耕发力，通过深挖不同领域的消费需求构建服务生态。

　　随着老龄化程度不断加深，社会对养老相关的消费需求呈现出多元化、品质化的增长态势。今年6月，中国人民银行等六部门联合印发《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》，提出“增加对批发零售、餐饮住宿、家政服务、养老托育等领域信贷投放”。

　　国家统计局发布的数据显示，2024年末，我国60岁及以上人口达到31031万人，首次突破3亿人。其中，65岁及以上人口22023万人，占全国人口的15.6%。面对老龄化社会带来的消费升级需求，有的消费金融公司将养老消费场景作为差异化竞争的突破口。

　　哈银消金相关负责人表示，将聚焦养老消费场景，试验“养老分期+健康管理”组合产品，支持客户分期支付养老费用，同时，享受健康监测、医疗咨询等增值服务，形成差异化竞争优势；联合保险公司、养老机构、科技公司成立养老金融联盟，共享客户数据与风控模型，降低单一机构服务成本。在生态体系化建设方面，将智能风控、精准营销等核心技术封装为标准化服务模块，通过数据接口与养老机构、医疗机构等场景方无缝对接，形成“金融+养老生活”服务闭环，带动客户活跃度与资产规模双增长。

　　“马上消金未来将聚焦三大方向：一是充分结合基础公共服务，发挥信贷支持作用，助力打造15分钟高品质生活服务圈；二是持续深化‘群体智能’全链条应用，优化用户体验、提升运营效率；三是加速消费生态数字融合，打造开放场景金融创新，探索在直播电商、社交电商等领域的合规、安全、高效服务模式，助力打通金融服务‘最后一公里’。”马上消金副总经理孙磊对《金融时报》记者表示。

　　对于未来发展，蒙商消金表示，将以差异化市场定位聚焦传统银行服务未充分覆盖的中低收入群体，深入更多细分领域，加强与各消费场景机构合作，布局绿色消费、新市民服务等新兴场景，推动产品和场景创新。

　　“对消费金融机构而言，场景拓展是关键。消费金融从业机构在场景拓展上要持续创新，应建立以线上为主、线下为辅、线上线下有机融合的模式，持续覆盖更多场景，不断提升用户体验，降低各类成本，回归促消费、促发展的初心和使命。”招联首席研究员、上海金融与发展实验室副主任董希淼表示。