体育赛事正在成为 新的“社交货币”
眼下杭州最吸引眼球的非浙江城市篮球联赛(浙BA)莫属。浙BA杭州赛区激战正酣，目前已决出萧山区、上城区、临安区和富阳区四强，本周末将举行杭州赛区总决赛。同时，场外的较量也很激烈，杭州各个区县市纷纷拿出当地的特色产品亮相赛场。
无论是观看体育比赛，还是参加体育运动，这些活动都有一种天然的社交属性。喜欢观看赛事和运动的群体以年轻人为多，他们大多性格外向，喜欢社交，愿意在社交网络表达自己的看法，他们在网络上也更有影响力。同时“运动社交”也在成为年轻人最新的社交方式，在球场、看台上结识的朋友往往有着共同的兴趣爱好，以此为基础形成的社交圈互动更频繁，交流更深入，话题更广泛。
无论是浙BA，还是“苏超”，体育赛事正表现出超乎寻常的热度，同时它们也在变成人们的“社交货币”。
“社交货币”指的是人们通过分享特定内容或参与特定活动，来获得社会价值和认同感。在数字时代，这种“货币”的流通速度和影响力被无限放大。例如之前流行的玩偶“拉布布”就是一种社交货币，玩家用它们来表达自我、张扬个性、凸显品位。
社交是人的一种最基本需求，在远古狩猎时代，一个人得到群体认可时，意味着他能获得更多资源，生存下来的概率越大，而此时大脑奖励中枢被激活，分泌多巴胺带来愉悦感。在当下，人们同样有着被社会认可的渴望和需求，这就催生出一种特殊资源，即上面所说的“社交货币”。它最初是商业领域的一个概念，后来被应用到社会生活领域，主要指那些能让一个人在群体中显得有品位、有价值、有个性的东西。它可以是一个特别的爱好，一段特殊的体验，一个受追捧的收藏等等。
那么体育赛事如何成为“社交货币”？
像浙BA这样的体育竞赛，是人与人、人和群体、人与城市之间情感纽带的媒介，让人们在共同的足球体验中找到归属感和表达欲。当我们归属的某个群体在球赛上奋力拼搏的时候，人们很容易形成一个团体的凝聚力，这种群体合力很容易在互联网上发酵。
例如在杭州赛区中，球迷们为自己所在区域球队呐喊助威，对每一个漂亮进球的鼓掌欢呼，都转化为对城市精神的集体表达。球迷通过社交网络分享这些精彩赛事，不断促进这些比赛的热度，同时也表达了自我，找到归属感，成为话题的中心，并受到别人的关注，这就是赛事成为“社交货币”的原因。
在社交网络时代，体育赛事已经出现新的特征，人们不仅仅追求明星、赛事级别，地域文化的认同、基层体育的活力也展现出独特魅力，像“村BA”这样的草根比赛人们同样玩得津津有味。
赛事和社交相结合，它的影响不仅仅在网络上，它将进一步打开消费增量市场，城市通过赛事引流、文旅接流，最终实现了“体育搭台、百业唱戏”的经济奇迹。
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