2025年8月19日，国元证券发布了一篇传媒行业的研究报告，报告指出，腾讯Q2业绩亮眼，《杖剑传说》海外表现优秀。

　　报告具体内容如下：

　　报告要点： 市场表现 周度涨跌情况（2025.8.9-2025.8.15，下同）：传媒行业（申万）上涨1.00%，排名行业第17名，同期沪深300涨2.37%，上证指数涨1.70%，深证成指涨4.55%，创业板指涨8.58%，恒生科技指数涨1.52%。本周，吉视传媒（601929）、游族网络（002174）、浙文互联（600986）、*ST大晟（600892）和*ST返利（600228）表现较优，恒生科技成分股中传媒行业阅文集团（周涨幅21.57%）、哔哩哔哩-W（周涨幅7.45%）和腾讯控股（周涨幅5.53%）表现较好。

行业重点数据及动态更新

AI应用：最近一周（8.8-8.

14）Deepseek/豆包/夸克/腾讯元宝七麦数据预估ios端下载量分别为38.14/208.17/60.64/121.11万次，环比分别+6.03%/-0.28%/+0.05%/+63.43%，豆包周度下载量相对领先，下载量稳定，腾讯元宝近一周下载量增幅明显。AI应用事件方面，海外，AnthropicClaudeSonnet4上下文token数提升至100万。国内，昆仑万维（300418）发布SkyReels-A3模型，智谱GLM-4.5V正式上线并开源，智元推出行业首个机器人世界模型开源平台GenieEnvisioner。

游戏：2025年7月，点点互动旗下两款产品占据月度出海手游收入前两名，7月有三款产品新进入海外收入TOP30榜单，分别为《女神异闻录：夜幕魅影》、《杖剑传说》和《TastyTravels:MergeGame》。本周，腾讯发布25Q2财报，本土市场游戏收入为404亿元，同比增长17%，其中《三角洲行动》于24年9月推出，截至25年7月，平均日活账户数已破2000万。网易发布24Q2业绩，收入279亿元，同比增加9.4%。归属于公司股东的净利润为86亿元，网易游戏及相关增值服务净收入为228亿元，同比增加13.7%，增长主要来自《第五人格》、新上线的《燕云十六声》和《漫威争锋》以及部分代理游戏。

影视：本周（8.8-8.

14）院线总票房15.18亿元，《南京照相馆》成为暑期档票房第一，《浪浪山小妖怪》猫眼票房预期提升至17.3亿元。8.16-8.22间有16部影片待映。

其他板块：阅文集团公布2025年中期业绩，上半年收入31.91亿元，同比下滑23.9%，归母净利润8.50亿元，同比增长68.5%。在线阅读收入增长2.3%，IP衍生品GMV达4.8亿元。

投资建议

我们看好AI应用、文化出海等主题方向，重点关注游戏、IP、短剧、出版等子板块，标的方面，关注巨人网络（002558）、恺英网络（002517）、姚记科技（002605）、神州泰岳（300002）、吉比特（603444）、浙数文化（600633）、完美世界（002624）、快手、美图公司、心动公司、上海电影（601595）、芒果超媒（300413）、南方传媒（601900）、皖新传媒（601801）。

风险提示

头部产品流水和商业化能力大幅下滑的风险，AI进展不及预期的风险等。

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