2025年9月29日，华源证券发布了一篇传媒行业的研究报告，报告指出，关注团播专业化、精品化发展趋势。

　　报告具体内容如下：

　　投资要点： 本周观点：9月26日，在文化和旅游部市场司指导下，中国演出行业协会携手抖音直播发起“优质团播计划”。旨在2025年底前培育超过100个符合行业标准、具备内容特色的优质团播，构建覆盖多垂类、多场景、多地区的优质团播矩阵，核心聚焦精品舞台、内容创新、文化传承、文旅推广四个方向。 我们认为团播正推动行业从依赖个人魅力的‘偶然性增长’，转向依靠系统创新的‘稳健性增长’，模式升级，收入结构健康，公司平台化发展掌控力变强。且壁垒和竞争优势来自于正能量+专业化+数值体系构建+玩法内容迭代+生态运营等的综合能力。目前直播间专业化配置高，主播培训体系和成长数值体系完善，而抖音等平台加强管理，我们认为将推动行业集中度提升，优质和专业的团队有望提升市占率，并优化净利率水平。同时，‘世另我’的情绪消费+社交氛围+粉丝经济，提高整体付费水平，流量聚集后【电商】和【IP变现】模式的商业化空间也较为广阔。

游戏方面：从中报业绩来看，腾讯控股、吉比特（603444）、巨人网络（002558）、心动公司等展现较强业绩韧性和新游贡献的弹性，我们认为基于优质产品超预期表现的催化交易有望持续，Q3有望迎来财务侧更强验证，且本轮游戏行情是少见的基于产品表现-EPS上修-估值同步修复的逻辑演绎，目前估值仍未有强烈泡沫。我们建议两个思路继续重视游戏板块的演绎：①大单品游戏预期仍值得交易，且9月目前看阶段性流水波动实属正常，内容更新迭代有望强化；②PC游戏和小游戏具备结构性增长机会。PC游戏逻辑为阶段性的产品释放，线下场景高景气度较为确认，包括网吧、电竞酒店、陪玩的产业链路；小游戏逻辑为产品容纳度提升。同时，建议重视头部游戏公司在AI+陪伴+游戏化范式探索上的示范效应，相关产品表现如果超预期有望推动相关上市公司的价值重估，同时部分公司重点游戏陆续定档，关注新游产品周期的开启。

建议关注【腾讯控股】【网易】【恺英网络（002517）】【巨人网络】【完美世界（002624）】【心动公司】【吉比特】【神州泰岳（300002）】【电魂网络（603258）】【三七互娱（002555）】【掌趣科技（300315）】【百奥家庭互动】【友谊时光】【冰川网络（300533）】【名臣健康（002919）】【富春股份（300299）】【禅游科技】【中手游】【创梦天地】【祖龙娱乐】等。

电影/电视剧方向：《731》9月18日正式上映，截至9月20日累计票房超10亿元，带动9月20日单日整体票房突破4.5亿元，目前十一档期陆续定档，包括《三国的星空》《浪浪人生》《风林火山》《疯狂电脑城》等。我们认为优质影片催化有望带动电影票房市场稳步增长，建议关注重点影片的出品方以及院线/票务公司。关注【上海电影（601595）】【万达电影（002739）】【猫眼娱乐】【大麦娱乐】【中国儒意】【光线传媒】【果麦文化（301052）】【中国电影（600977）】【幸福蓝海（300528）】【中文在线（300364）】【金逸影视（002905）】【博纳影业（001330）】【横店影视（603103）】等。电视剧行业方面，国家广播电视总局印发实施《进一步丰富电视大屏内容促进广电视听内容供给的若干举措》。《若干举措》强调，要多措并举加强内容建设，增加优质广电视听内容供给。实施“内容焕新计划”，加强内容创新；

改进电视剧集数和季播剧播出间隔时长等管理政策；改进电视剧内容审查工作，优化机制、提高效率；加强超高清节目制作播出宣传推介；加强纪录片、动画片精品创作；鼓励支持优秀微短剧进入电视播出；推动优秀境外节目引进播出等。同时，加强相关法律法规制度建设，加强节目版权保护。国内长剧剧集制作方和长视频平台方在新政指导下，有望迎来内容创制和发展的新阶段。建议关注：

1）长视频平台和IPTV/OTT平台：芒果超媒（300413）、爱奇艺、大麦娱乐、新媒股份（300770）、海看股份（301262）等；

2）剧集制作方：华策影视（300133）、华智数媒（300426）、慈文传媒（002343）、欢瑞世纪（000892）、柠萌影视、百纳千成（300291）、中国儒意、阅文集团、稻草熊娱乐等。

互联网方向：我们建议理性判断反内卷下平台在外卖、即时零售的策略变化。我们认为借鉴社区团购平台竞争历程，规范市场竞争有利于行业格局逐步稳定。在规范低价补贴竞争后，市场份额较小的企业较难通过价格战快速提升规模，市场格局有望渐趋稳定，即时零售行业由低价竞争转向商业创新。同时，我们认为【腾讯控股】【阿里巴巴】【美团】【快手】【腾讯音乐】【网易云音乐】【哔哩哔哩】等头部企业平台优势体现在业绩基本面韧性之中，建议持续关注头部公司在内部组织架构主动调整的战略价值。同时互联网头部公司AI底层技术和AI应用产品仍然是产业发展和市场交易的核心，重视产品进度。关注【腾讯控股】【阿里巴巴-W】【快手】【哔哩哔哩】【腾讯音乐】【网易云音乐】【美图公司】【赤子城科技】【汇通达网络】【美团】【京东】等。

卡牌潮玩方向：量子之歌公布Q4及全年业绩，板块继续保持超高景气度，相关公司持续扩容。我们认为更多公司在关注“谷子经济”，并加强自身产品与谷子的结合，或开始进入潮玩赛道，产业链相关公司持续扩容，我们建议持续重视卡牌、潮玩等线下高景气度产业发展，关注相关产业链布局公司，并从IP价值和团队营运能力等方面判断布局公司发展潜力。建议关注【泡泡玛特】【姚记科技（002605）】【巨星传奇】【大麦娱乐】【浙数文化】【奥飞娱乐（002292）】【阅文集团】【布鲁可】【量子之歌】【华立科技（301011）】【上海电影】【实丰文化（002862）】【广博股份（002103）】【创源股份（300703）】【天龙集团（300063）】【羚邦集团】【奥雅股份（300949）】【京基智农（000048）】【卡游】（港股已提交申请书）等。

AI应用方向：建议关注产品落地且有收入结构的应用方向，包括教育、电商、营销、游戏、短剧等方向。目前，多方向产业进度有明确变化。我们认为AI+电商直播场景实现突破，将有效降低运营成本、拉长直播时长，提高直播效率，且直播带货场景也是一个标准化程度较高的商业场景，AI视频方向也有更新进度：快手可灵AI持续更迭。此外，微信端上线新短剧小程序【短剧】，且主要采用免费模式，我们建议重视平台流量扩充下，短剧生态的活跃，以及AI生成视频技术侧的迭代对内容制作工业化流程的升级，关注短剧制作和买量投放公司。AI端侧，我们认为智能硬件与多模态大模型的结合大势所趋，且字节、小米等头部厂商加码，近期产业进度加速，终端设备+应用场景有望迭代升级，我们建议重视AI端侧，包括玩具、教育、家居等产业升级机会。

国有出版等方向：剔除税制调整影响，部分出版公司在教育等新业态探索落地，并且强化分红的持续性。同时，我们建议重视国有传媒公司积极推动产业并购整合的意向和真实进度。建议关注【皖新传媒（601801）】【南方传媒（601900）】【山东出版（601019）】【中文传媒（600373）】【中南传媒（601098）】【凤凰传媒（601928）】【长江传媒（600757）】【时代出版（600551）】【中原传媒（000719）】【浙文互联（600986）】【吉视传媒（601929）】。

市场回顾。A股方面，2025年9月22日到2025年9月26日,上证综指（+0.21%），深证成指（+1.06%），沪深300（+1.07%），创业板指（+1.96%）。按照申万行业分类，在所有行业中，传媒（申万）（+0.63%）排名第5。

行业要闻。国家体育总局：到2030年基本建成政府主导、社会协同、全民共享的运动促进健康服务体系；富春云与阿里云携手共筑自主可控国产算力基石；9月145款国产版号：米哈游重磅新作过审，腾讯旗下开放世界在列；TOPTOY冲刺港交所：

中国规模最大、增速最快的潮玩集合品牌，上半年营收超13亿；中演协联合抖音直播发起“优质团播计划”，团播呈现专业化、精品化发展态势。

公司动态。【华立科技：定增募资已完成，募资总额1.49亿元】华立科技9月25日公告称，定增募资已完成，募资总额1.49亿元，发行数量为613.8万股，增发价格为24.21元/股。根据公告，本次发行对象为不超过35名（含本数）符合中国证监会规定条件的特定对象。公告称，本次发行拟募集资金总额为148,599,987.39元，不超过人民币3亿元且不超过公司最近一年末净资产的百分之二十。本次募集资金扣除发行费用后净额将全部投资以下项目：

（1）动漫卡片设备投放及运营项目；

（2）补充流动资金。

投资分析意见。建议持续把握AI+应用逐步落地，以及B端、C端用户真实反馈，关注商业模式的延展。目前传媒行业景气度仍在持续提升，调整中建议继续沿新渠道+新内容方向布局。

风险提示。新电影上线表现不及预期、新技术发展不及预期、行业竞争加剧、新产品研发上线及表现不及预期。

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