10月23日，东方新国妆代表品牌——片仔癀（600436）化妆品，在品牌发源地漳州隆重举办黄芩多肽系列新品发布会。活动以“亮剑.向新而生”为主题，重磅推出融合传统黄芩精粹与现代多肽科技的高端洗护新品。该系列精准聚焦当下消费者对头皮健康与发质修护的核心需求，以科技创新重新定义国货洗护标准，标志着片仔癀在日化领域迈入战略升级新阶段。

　　深厚底蕴，引领创新

　　片仔癀作为拥有500年文化传承的中华老字号，始终秉承“传承精华、守正创新”的使命，将中式传统文化融合于现代生活。片仔癀化妆品和日化板块作为片仔癀大健康产业的重要组成部分，正在通过持续推动科技创新、产品升级、品质优化和营销革新，驱动着市场规模与品牌价值的双提升。

　　早在1981年，片仔癀化妆品已进军日化领域，先后推出了一系列日化洗护产品，凭借四十多年的研发积淀与市场经验，结合公司构建的“产、学、研、医、检”五位一体科研体系，以及数十年积累的中式成分科研成果，为洗护产品线提供了强大的技术支撑，使片仔癀化妆品在洗护产品配方设计与功效研究上持续深化，为消费者提供更专业、更有效的解决方案。

　　科技赋能，品质保证

　　片仔癀化妆品检测中心早在2021年8月就通过了中国合格评定国家认可委员会(CNAS)评审，获得实验室认可。此外，片仔癀化妆品还参与制定了30余个化妆品行业团体标准，完成100+中式成分功效研究报告，获得180多项授权专利，持有祛斑美白、防脱发等特证39个，并拥有文山三七、长白山（603099）人参、漳州金线莲三大原料种植基地。在产品质量控制上，片仔癀化妆品从原料和配方的安全性评估、产品稳定性考察、产品体验及功效测评等环节严格把关，通过一系列数据充分评估配方是否符合产品上市要求，确保产品的安全性、功效性。

　　黄芩多肽，创新突破

　　此次发布的全新黄芩多肽洗护系列是片仔癀化妆品在功效型洗护市场的重要布局。通过黄芩精华协同多肽等活性成分，二者的结合实现了成分间的协同增效，以及结合苦参、胀果甘草精华等其他中式成分搭配，赋予产品具备舒缓头皮泛红刺激、控油蓬松、防断发、去屑止痒和滋养修护等多重功效，为消费者提供了从健康头皮问题护理的全新多样化选择。

　　市场布局，精准发力

　　发布会现场，片仔癀品牌洗护项目负责人、癀承(广州)大健康产业运营有限公司总经理王宇明从团队建设、产品研发、市场支持、推广策略等几个方面详细阐释了该项目的营销策略及发展方向。未来3-5年该项目持续依托片仔癀化妆品总部力量，采用线上线下（300959）联动的模式，在线上通过抖音、小红书、天猫、京东等平台增加品牌曝光度，做好品宣，在线下全面推进各大KA，商超、日化店、深分等渠道的全面覆盖，通过套盒、买赠等活动增加消费者粘性，不断打造升级用户体验，在洗护这片竞争激烈的红海中不断创新，从而寻找创造新的蓝海市场。

　　未来展望，持续创新

　　对于未来发展，福建片仔癀化妆品股份有限公司董事长黄秉南指出，此次精心打造的片仔癀黄芩多肽洗护系列正是片仔癀化妆品总部的匠心体现--我们以品牌、研发和产品为核心竞争力，结合癀承团队卓越的营销与市场运营能力，以东方智慧融合现代科技为亮点的大健康洗护产品为切入点，不断地补充新的品类，必将为竞争激烈的洗护市场注入新的活力，未来片仔癀化妆品总部将持续不断从产品宣传、新品研发、市场支持等多方面加大倾斜和投入，确保项目可持续、稳定、健康发展，创造厂商携手共赢的新局面。

　　黄芩多肽洗护系列的上市，不仅完善了片仔癀日化板块的产品矩阵，更是品牌“中式智慧×现代科技”理念的集中体现。随着消费者对洗护需求从基础清洁转向健康与功效，片仔癀凭借深厚的科研底蕴与市场洞察力，有望在激烈的竞争中开辟国货洗护新格局。