行业周报|传媒指数涨0.60%, 跑输上证指数0.49%
本周行情回顾：
2025年11月3日-2025年11月7日，上证指数涨1.08%，报3997.56点。创业板指涨0.65%，报3208.21点。深证成指涨0.19%，报13404.06点。文化传媒指数涨0.60%，跑输上证指数0.49%。前五大上涨个股分别为吉视传媒（601929）、中文传媒（600373）、福石控股（300071）、湖北广电（000665）、*ST返利（600228）。
本周机构观点：
**头豹研究院本周观点**：
中国出海营销市场需求现状
2024年，中国出海营销市场规模达420亿美元，其中跨境电商营销需求占据30%+份额，游戏及APP出海营销需求分别占据20%+份额。未来，受跨境电商快速发展、数字技术深度赋能和全球新兴市场强劲需求等因素影响，预计到2029年，中国出海营销市场有望增至1,237亿美元，2025-2029年CAGR为24.3%。
中国出海营销服务和需求发展趋势
按服务形式分，出海营销服务商主要包括整合营销服务商、网红营销服务商、营销云服务商、以及精准移动营销/营销咨询等其他服务商。目前出海营销服务行业市场化程度高（CR5约为25%），以蓝色光标（300058）、飞书深诺、钛动科技为代表的整合营销服务商引领行业发展。其中前两者在海外头部媒体布局上优势明显，且服务能力强，第三者程序化平台成熟度较高，日均触达广，可达50亿人次。
中国出海营销服务商类型及对比
服务端：【1】出海营销智能体（多智能体协同）重构出海营销“洞察→创作→投放→优化”全链路；【2】构建以ROI为导向的AI营销体系，助力营销更智能/高效/精准；【3】高效抓取社媒内容/区域指标等异构数据，提升本地化服务能力。
需求端：【1】自动化技术和生成式AI深度融合以提高跨渠道协同的复杂性和协同效率；【2】程序化广告成为企业全球化推广的关键营销方式。
行业新闻摘要：
1：从科普基地看中国绿色能源的发展与应用。
2：数字技术赋能沉浸式体验，推动深度阅读的普及。
3：文旅产业借助影视资源实现新发展，推动多元跨界融合。
4：短剧电商带来的蝴蝶效应，成为新兴的市场热点。
5：影视业三季度表现分化，爆款影片引领市场业绩。
6：微短剧行业转向精品化，题材和表现形式日趋多元。
7：数字时代的文化原创能力提升成为行业关注重点。
8：文化产业与金融的深度融合助推高质量发展。
9：网络教培行业面临消费维权新挑战，亟待规范。
10：国内首个IP综合体验空间“阅文书园”正式启幕，推动文化产业创新。
龙头公司动态：
1、芒果超媒（300413）：1）600亿元小游戏市场或迎“大玩家” 盛趣游戏与芒果TV达成战略合作。
2、蓝色光标：1）杰克科技（603337）、贵州茅台（600519）等目标价涨幅超80%，水井坊（600779）评级被调低。
行业涨跌幅：
| 日期 | 行业与大盘涨幅差值 | 上证涨跌幅 |
|---|---|---|
| 2025-10-21 | 0.33% | 1.36% |
| 2025-10-22 | 0.51% | -0.07% |
| 2025-10-23 | 1.28% | 0.22% |
| 2025-10-24 | -0.89% | 0.71% |
| 2025-10-27 | -1.53% | 1.18% |
| 2025-10-28 | 0.67% | -0.22% |
| 2025-10-29 | -1.25% | 0.70% |
| 2025-10-30 | -0.43% | -0.73% |
| 2025-10-31 | 4.06% | -0.81% |
| 2025-11-03 | 2.00% | 0.55% |
| 2025-11-04 | 0.85% | -0.41% |
| 2025-11-05 | -0.09% | 0.23% |
| 2025-11-06 | -2.47% | 0.97% |
| 2025-11-07 | -0.74% | -0.25% |
行业指数估值：
| 日期 | 市盈率 |
|---|---|
| 2024-12-31 | 23.32 |
| 2023-12-29 | 31.21 |
行业市值前二十个股涨跌幅：
| 股票名称 | 近一周涨跌幅 | 近一月涨跌幅 | 近一年涨跌幅 |
|---|---|---|---|
| 分众传媒 | -3.35% | -5.90% | 2.32% |
| 芒果超媒 | -7.08% | -23.66% | -1.66% |
| 东方明珠 | 3.30% | -2.81% | 18.58% |
| 蓝色光标 | 4.22% | 12.65% | 31.58% |
| 凤凰传媒 | 0.50% | -2.88% | 3.16% |
| 人民网 | -2.33% | -0.50% | -15.64% |
| 中南传媒 | -0.17% | -0.74% | 0.92% |
| 中文在线 | -3.54% | 0.69% | -7.59% |
| 江苏有线 | 1.36% | 2.76% | 2.25% |
| 浙版传媒 | 1.12% | -1.82% | 6.44% |
| 山东出版 | 2.99% | 13.29% | -18.00% |
| 中文传媒 | 12.62% | 15.06% | -5.27% |
| 视觉中国 | 2.59% | 8.31% | 50.89% |
| 中国科传 | 0.46% | 0.31% | -11.81% |
| 新华文轩 | -1.11% | -2.87% | 2.68% |
| 无线传媒 | -0.21% | 3.30% | -44.48% |
| 华数传媒 | 1.52% | -0.25% | 6.80% |
| 易点天下 | 1.56% | -9.27% | 53.46% |
| 吉视传媒 | 14.32% | 12.20% | 114.72% |
| 省广集团 | -1.76% | -1.76% | 7.44% |
行业相关的ETF有影视ETF（159855）、国泰中证影视主题ETF（516620）、传媒ETF（159805）、广发中证传媒ETF（512980）、华夏中证文娱传媒ETF（516190）、浦银安盛中证沪港深游戏及文化传媒ETF（517770）
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