近600个品牌成交破亿元，超3万个品牌增长翻倍 天猫实现4年来“双11”最好增长
【深圳商报讯】（首席记者 陈小慧）11月14日晚，2025年天猫“双11”以实现4年来最好增长收官。
天猫“双11”全周期，近600个品牌成交破亿元，34091个品牌同比去年增长翻倍，18048个同比增长超3倍，13081个同比增长超5倍，均超去年同期。其中，苹果、海尔、美的、源氏木语、小米、斐乐、老铺黄金、骆驼、华为、耐克等品牌成交破10亿元。
天猫总裁家洛表示：“在扶持优质品牌和原创商家的战略带动下，得益于平台史上力度最大的消费者投资，天猫实现了4年来‘双11’全周期最好的一次增长（剔除退款后成交）。”
天猫“双11”为优质原创品牌成长壮大提供最重要舞台。406个新品牌拿下趋势品类第一，其中，26个新品牌成交破亿元，188个新品牌成交破千万元。入驻天猫仅1年多的十个勤天，登顶IP周边品类，入驻2年的许翠花拿下木薯猫砂品类第一，拓竹拿下3D打印品类冠军。
天猫“双11”是品牌新品变爆品的最佳时机。今年“双11”，14246款新品成交破百万元，破亿元单品中新品占比三成。iPhone 17 Pro Max、娇韵诗第九代黄金双萃、iQOO 15、lululemon Wunder Puff羽绒服等新品“双11”首秀即打爆，成交破亿元。
今年天猫“双11”是淘宝升级大消费平台的第一个“双11”，淘宝闪购全面参与的第一个“双11”，AI全面应用的第一个“双11”，新场景正在激活新增量。融入淘天后的第一个“双11”，飞猪成交创历史新高，同比增长超30%；淘宝闪购零售订单同比去年增长超2倍，天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长198%。
今年天猫“双11”进行了史上力度最大的消费者投资，首次规模化启用AI“智惠引擎”决策发放，AI红包带动品牌日均下单用户数增长86%。天猫“双11”是全年最优惠、全年真优惠的盛大消费节日。
今年以来，天猫提出全力扶持优质品牌和原创商家，投入战略级资源做大品牌增长。2025年天猫“双11”，天猫实现了4年来“双11”全周期最好的一次增长。
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