降温引发“暖经济” 品质消费成热点
随着冷空气交替来袭，“暖经济”迎来爆发，冬季服饰消费需求集中释放。
来自京东的数据显示，京东11.11期间，皮草、女士羽绒马甲、男士棉马甲、加绒裤成交额增长翻倍，波司登新品泡芙系列羽绒服增长113%；超1000家服饰品牌成交额同比增长翻倍，超500家服饰品牌增长3倍。
鞋靴、内衣、儿童保暖等品类的销售同样迎来攀升。京东11.11全周期，骑士靴、复古马丁靴、德训鞋等品类成交额同比增长超2倍；保暖内衣、秋衣秋裤等品类成交额同比双位数增长；儿童羽绒服、保暖内衣、针织毛衣、雪地靴等品类成交额同比增长翻倍。
运动爱好者的消费需求也得到了充分释放。京东11.11期间，运动棉服、运动羽绒马甲成交额同比增长翻倍；颂拓、COSONE、坎普(CAMP)、比音勒芬（002832）高尔夫等超100个户外装备品牌增长翻倍；百宝力、皮尔力等体育健身品牌增长翻倍。
与以前不同，更多年轻消费者选择在京东选购全球知名大牌服饰、新锐设计品牌服饰。全球知名服饰品牌优衣库于今年9月正式入驻京东，首次参与京东11.11，即登上京东11.11服饰品牌销售榜首，京东11.11全周期，优衣库超50款单品销量破万；新锐品牌服饰中，MARIUS、开间、MSBEAST野兽小姐、付智恩等品牌环比增长超10倍，致知、美洋增长超3倍。
品质消费始终是京东11.11的重要消费趋势。京东11.11全周期，奢侈品运动休闲鞋成交额同比增长240%，奢侈品羽绒服、男士托特包、手提行李箱等品类成交额同比翻倍。
线下即时零售同样火爆。京东11.11全周期，京东秒送业务体育用品成交额同比增长448%，女装增长226%，运动服饰增长216%，运动鞋增长201%，童装同比增长191%，内衣增长165%，男装增长129%，童鞋增长120%。
京东方面称，超级供应链上的京东11.11，为消费者提供了更多又好又便宜的商品和服务，在优势业务及创新业务上均取得了高质量的增长。(钟新)
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