11月19日，浙江杭州西湖风景名胜区发布消息，自2025年12月1日起，灵隐飞来峰景区将免票开放，游客可通过线上预约方式进入景区。
《证券日报》记者了解到，此前已有山东潍坊沂山风景区、浙江湖州南浔古镇景区、浙江杭州西湖景区等5A级景区试水免票模式。
中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平在接受《证券日报》记者采访时表示：“多个景区通过免票吸引游客，带动周边酒店、民宿、餐饮、文创等消费（883434）增长，重构文旅产业价值链，反映出文旅产业发展的新逻辑，有助于提升景区整体经济效益和游客体验。”
免票效果显现
据悉，灵隐飞来峰景区原本门票45元，12月1日起免票开放之后，游客将无需支付门票费用，只需要提前1天以上通过支付宝或微信搜索“杭州灵隐飞来峰”小程序预约入园名额。
免票效果立竿见影。携程（HK9961）数据显示，11月19日当晚，杭州主城区及西湖景区周边酒店的搜索量环比增长58%，其中高端民宿和文化主题酒店预订量涨幅最为显著。
事实上，早在2002年，西湖免票开放，成为全国第一个免票开放的5A级景区，已印证这一模式的可行性。免票开放的西湖不仅为杭州提升了美誉度，而且延长了游客在杭州停留时间，让当地旅游收入不降反升。
目前，全国范围内，免票景区正在从“个别案例”演变为“发展趋势”。
比如，今年国庆假期后，山东潍坊沂山风景区推出“山东省户籍居民免门票”政策，迅速点燃山东游客的出游热情，形成一波错峰出游的小高峰。
各地积极推动体育（884258）赛事与文旅消费（883434）深度融合。例如，在第十五届全国运动会期间，广东省为参赛人员与观赛游客提供了多样化游览福利。其中，广州白云山（600332）、深圳华侨城、韶关丹霞山、肇庆星湖、江门开平碉楼、广州长隆野生动物世界、古龙峡旅游区等景区面向参赛人员提供首道门票免费福利。
并非“一免了之”
景区免票并不是“一免了之”，而是对景区管理提出更高要求。苏商银行特约研究员付一夫对《证券日报》记者表示：“取消门票收费后，景区不仅需要加强游客服务等工作，以保障在客流增加的情况下的景区秩序和服务品质，而且要根据市场需求进行产品与服务的创新，实现以‘客流量’换‘收入增量’的价值重构。”
多家旅游行业A股上市公司积极探索，在采取阶段性门票免费策略的同时，进行创意活动，并且不断丰富和优化旅游产品供给，打响景区品牌。
江苏天目湖（603136）旅游股份有限公司今年不仅在春节期间开展了天目湖（603136）山水园景区面向全国人民免票活动，而且还充分利用“苏超”给当地文旅产业带来的热度，提升景区流量。“苏超”赛事期间，该公司组织了啦啦队为常州队加油助威、请热心观赛市民和球迷喝天目湖（603136）砂锅鱼头汤、观无人机（885564）灯光秀等。结合赛事进度，该公司还阶段性推出“光头闪耀免票”“赵姓游客免门票”等创意营销活动。
西藏旅游（600749）股份有限公司相关负责人在交易所互动平台表示：“近年来，西藏自治区人民政府持续推行‘冬游西藏’系列活动，‘免门票’等奖补政策与跨省旅游专列、消费（883434）券补贴有机结合，激发了西藏旅游（600749）淡季的市场活力。公司将深挖林芝、阿里（BABA）等地丰富的冰雪、生态旅游资源，优化产品结构，提升淡季市场转化效率和盈利能力。”
北京科方得科技发展有限公司研究负责人张新原在接受《证券日报》记者采访时表示：“城市地标和公园类景区免票，可以提升城市形象，大幅吸引客流。但并非所有景区都适合免费开放，在生态脆弱的景区，则需要通过门票调控客流，保护资源和环境。各景区应根据自身特点和游客承载力灵活制定门票策略。”
