2025年12月2日，以“中流击水凯歌还 并肩携手越关山”为主题的2025汾酒全球经销商大会在山西太原潇河国际会展中心举行。本次大会既是汾酒2025年高质量发展成果的总结，更是凝聚全球伙伴力量、共绘清香酒业发展蓝图的誓师大会。

　　汾酒集团党委书记、董事长袁清茂，汾酒集团党委副书记、副董事长、总经理武跃飞，公司领导李振寰、韩向宇、刘卫华、李沛洁、梁建文、王怀，外部董事王锁奎、高彦清，部分汾酒股份公司高管、汾酒集团相关部门负责人出席大会，与来自全国各地及海外的经销商伙伴、特邀嘉宾、媒体朋友们齐聚一堂，共同回顾汾酒“十四五”收官之年的不凡成就，擘画“十五五”和汾酒复兴纲领第二阶段的发展蓝图。

　　大会在庄严的国歌声中拉开帷幕。会议由武跃飞主持。

　　汾酒集团党委书记、董事长袁清茂发表重要讲话，以“一条主线、两条战线、三大支撑、四大管理”为核心框架，深入擘画汾酒未来发展蓝图。他首先回顾“十四五”期间发展成效，发展成果值得肯定。

　　针对汾酒未来发展，袁清茂提出汾酒复兴纲领第二阶段必须聚焦“真情共鸣，彼此成就，与消费者共创未来”一条主线，重新认识消费者，重新认识市场，重新认识自己，找到汾酒独特而正确的创新之路。重点推进“拓展传统营销阵地”和“打造悦己消费标杆”两条核心战线：坚持“拓展传统营销阵地”，要在市场线方面，按照“红日稳健、五星增长、全国覆盖”的市场布局，确保五大板块市场的合理增长，全面完成全国化的基础设施建设；在产品线方面，需要打破固有思维，以非常之力，主动与消费者共情、共创，让产品更加年轻化、时尚化。坚持“打造悦己消费标杆”，要从消费者中来，到消费者中去，与消费者全面共创，通过IP共创、场景共创、表达共创、地域文化共创，打造悦己消费第二增长曲线。

　　袁清茂指出，真情共鸣，彼此成就，与消费者共创未来，不仅仅是营销系统的主线，更是汾酒集团的战略主线。下一步要以活态文化、数智化、系统化三大支撑为保障，理解消费者、链接消费者、感动消费者，全面赋能“与消费者共创”，让每位来过汾酒的客人都成为汾酒忠诚的消费者、津津乐道的传播者。2026年，营销系统要做好价值化、一体化、精细化、稳定性四大管理：与消费者共创未来的工作主线，要落实到行动上，进行价值管理、价值评估、价值赋分、价值兑现；要通过细化管理和优化流程，持续提升营销体系的运作效率和竞争力；要加强对市场的动态管理，保持营销战略、营销政策的连续性、稳定性、可执行性，做好确保战略落地见效。

　　袁清茂强调，2026年不仅是汾酒复兴纲领第二阶段的起步之年，更是汾酒经营模式的转变之年，与传统共生，与时代共鸣，与消费者共情，与世界共美，是“中国汾酒复兴纲领体系”的显著特征；与消费者共创未来，是“中国汾酒复兴纲领体系”的重要方向。汾酒将把战略转变为行动纲领、把行动纲领贯彻到位、进行到底，赢得广大消费者的信赖，共创美好未来。

　　汾酒集团党委副书记、副董事长、总经理武跃飞表示，在省委、省政府的坚强领导下，在省国资委的大力支持下，汾酒坚持“八个面向”，践行“八大纲领”，实施“稳健压倒一切”的营销策略，全员营销氛围更浓，品牌协同根基更稳，市场拓展领域更广，数智赋能动力更强，文化创新活力更足，深化改革内功更深。此次全球经销商大会，既是对年度营销工作的系统总结，更是在新形势下凝聚共识、谋划未来，实现全要素、高质量又好又快扎根中国酒业第一方阵的重要举措。未来，汾酒将与经销商伙伴一道，思想同心、动作同频、行动同步，以更加有力的举措拥抱发展机遇，以更深入的合作谋求互利共赢，继续保持定力、激发动力、全员发力，在新征程上开创汾酒复兴的崭新局面，共同谱写高质量发展新篇章！

　　汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰宣读了《关于对2025年度优秀经销商、专卖店、基层业务人员进行表彰的决定》。大会现场颁发了“中国酒魂奖”“杰出贡献奖”“海外优秀经销商奖”等24个奖项，覆盖经销商、专卖店、基层业务人员等多个群体，表彰对象超3000个，既有业绩突出的销售先锋，也有深耕服务的标杆典范，更有传承文化的践行者，以实际行动诠释了“汾享共赢”的合作理念。

　　2025年，是汾酒复兴纲领第二阶段的开局之年。面对白酒行业深度调整的复杂态势，汾酒始终锚定“稳健压倒一切”的战略定力，在行业浪潮中击水搏浪、主动作为，实现了扎根中国酒业第一方阵的战略目标，交出了一份彰显实力的优异答卷。

　　会上，汾酒股份公司副总经理、汾酒营销中心主任、汾酒销售公司党委书记、董事长张永踊作《以实的精神

　　以变的勇气 以打硬仗的决心，全面深入践行汾酒复兴纲领》专题报告。报告全面回顾了2025年汾酒营销工作取得的六大成绩，包括经营韧性凸显、产品矩阵优化、场景营销破圈、文创产品发力、人才机制升级及市场秩序优化。针对2026年工作，张永踊提出将聚焦全国化2.0、年轻化1.0、国际化1.0及消费者精准服务四大方向，通过优化库存结构、稳定价格体系、聚焦消费增量等五大举措，辅以党建、文化、人才、产品、运营五大保障，全面践行汾酒复兴纲领。

　　大会在合唱《敢于胜利》的激昂旋律中圆满落幕。

　　大会现场还设置了“2025汾酒新品展示区”：汾酒文创新品花神酒惊艳首秀，“分享悦己”系列调酒套装实现汾酒随时随地可调万物的消费新体验，青花汾酒京剧系列、米兰 Chinesebox 酒吧创意鸡尾酒等多元呈现，尽显汾酒对品质的坚守与品牌升级的强劲活力。

　　作为中国白酒的标杆企业，汾酒此次全球经销商大会既是对过往合作成果的致敬，更是对行业未来趋势的精准把握。大会以消费者为核心的战略导向、丰富多元的产品布局、赋能伙伴的务实举措，彰显了汾酒在行业深度调整期的战略定力与创新魄力。从数字化营销升级到国际化市场拓展，从传统文化传承到年轻化潮流突破，汾酒正通过全方位的变革与突破，持续巩固“中国酒魂”的品牌地位。未来，随着厂商协同机制的不断深化、消费共创模式的持续落地，汾酒有望在高质量发展的道路上行稳致远，为中国白酒行业的创新发展提供更多实践样本。(cis)