在生育率持续走低的背景下，中国母婴市场却呈现出规模回暖的态势。这一看似矛盾的现象背后，实则是“少子精养”趋势的深化体现。数据显示，2025年中国婴童消费规模预计将突破5000亿元，同比增长12.6%，反映出家庭对母婴产品的投入正从“量”转向“质”，高端化、精准化需求显著提升。

　　面对这一变局，婴童品牌面临双重营销挑战：既要破解“使用者与购买者分离”带来的决策链路复杂化，又要在信息碎片化的传播环境中建立品牌深度信任。在这一背景下，电梯媒体凭借其空间独占性、人群全覆盖性与技术穿透性三大核心优势，正逐渐成为母婴品牌突破增长瓶颈的战略入口。

　　01

　　从品质到信任

　　国产奶粉主导下的市场新潮流

　　中国奶粉市场已然成为全球最大的婴幼儿奶粉市场，也面临着全球最高水平的竞争。奶粉的营养成分、吸收性以及品牌品质成为消费者选购时的核心考量因素。数据显示，2024年，中国婴童奶粉市场规模达到3210亿元，占母婴市场的35%。消费者对乳制品功能诉求日益精准化，高品质奶源、营养成分、有机认证、“低糖低脂零添加”及可追溯性成为选购关键。

　　其中，经过多年深耕，国产奶粉已彻底扭转市场颓势，在份额、品牌力与产业链掌控力上实现全面突破，确立了市场主导地位。并且随着生育支持政策持续推进和新一代父母科学喂养观念加深，国产奶粉品牌将继续在营养创新研发上加大投入，同时通过精准营销与透明沟通，进一步巩固与消费者之间的信任纽带。

　　而在众多营销渠道中，电梯媒体以其独特的优势脱颖而出，成为婴幼儿奶粉品牌触达目标受众的有力武器。

　　电梯是城市主流消费群每天高频使用的空间。无论是居住在小区的居民，还是在写字楼办公的上班族，每天都不可避免地要乘坐电梯，这使得电梯媒体能够实现极高的触达率。另一方面，在数字化技术的加持下，电梯智能屏已经具备了标签筛选、智能匹配、在线监播、效果归因等智能化优势，帮助品牌有效地链接起周边商超与电商平台，形成多屏共振，通过线上线下（300959）双向导流，打通从注意力到购买力的全渠道营销闭环。

　　千亿市场规模与消费者对功能、品质、安全的精准诉求，共同定义了中国奶粉市场的高门槛。在此格局下，品牌建设成为奶企赢战未来的关键。电梯媒体作为链接品牌与家庭的“最后一公里”，凭借其高频、强制触达和场景化沟通的独特优势，将持续为品牌赋能，将信任转化为购买，在这场“内外资博弈”的新格局中，助力国产品牌进一步夯实领先地位。

　　02

　　婴幼辅食迈向千亿市场

　　“精准营养”与“分阶喂养”正当时

　　超市货架上，婴幼儿辅食专区悄然扩张。从按年龄分段的米粉，到功能细分的肉泥、果泥，“分阶喂养”和“精准营养”成为新一代父母的核心需求。婴幼儿辅食市场正以每年近8%的增速发展，灼识咨询预测，2029年中国婴幼儿辅食市场规模将增长至817.5亿元，成为全球第一大辅食市场。

　　从“基础营养”到“精准营养”的价值跃迁。今天，婴幼儿辅食的消费需求已从“基础营养迈向“精准营养”。消费者高度关注益生菌、DHA、ARA等营养成分对婴幼儿成长的益处。与此同时，年轻一代的父母对婴幼儿食品的原料安全、生产标准与营养密度也提出了更高要求，“有机、天然、无添加”成为购买辅食的重要考量因素。

　　分阶喂养成为科学育儿理念的具体实践。如果说“精准营养”是理念核心，那么“分龄辅养”就是其最具象的落地形态。2025年分阶喂养产品市占率已提升至 45%。作为中国婴幼儿分阶辅食的开创者，英氏与中国妇幼保健协会达成战略合作，提出“科学5阶喂养体系”，清晰勾勒出“分阶喂养”趋势的演进方向。这一模式正成为行业标准，推动辅食从“通用型营养”转向“个性化解决方案”。

　　从“吃饱”到“吃好”，再到“吃得科学”，婴幼辅食市场的演变深刻反映了新一代父母育儿理念的升级。“精准营养”定义了新标准，而“分阶喂养”则提供了实践的路径，二者共同推动行业从提供通用型产品，迈向提供个性化的营养解决方案。

　　03

　　成分革命与分龄护理

　　婴童个护市场靠精准化破局增长

　　2025年，婴童个护清洁市场展现出强劲增长势头。作为母婴板块中的领跑者，纸尿裤品类表现尤为亮眼，在上半年线上零售中持续领跑。为更好呵护婴幼儿肌肤健康，品牌方积极推动产品功能升级，通过添加天然护臀成分、运用智能感应科技等方式，主动提升使用体验与安全性。

　　在面霜细分领域，一场“成分革命”悄然展开。婴幼儿护肤理念逐步从“被动修护”转向“主动防御”。以山茶油为例，其凭借“天然亲肤、食药同源、高安全性”等特质成为众多家长的首选。由于山茶油中油酸含量高达74%–87%，与人体皮脂结构高度相似，能在宝宝肌肤表面形成一层天然保护膜，有效增强皮肤屏障功能。

　　沐浴露品类则围绕“分龄护理”与“场景拓展”持续创新。品牌针对不同年龄段宝宝的肌肤特点推出专属配方：0-3岁注重温和清洁，3-12岁兼顾清洁与保湿，13岁以上则侧重控油与祛痘护理。通过精准匹配各阶段需求，品牌在细分市场中不断开拓增量空间。

　　中国婴童个护市场格局正经历结构性调整。国产品牌线上市场份额已突破60%，显著超越国际品牌的40%，国货主导态势日益清晰。除“更懂中国宝宝体质”的产品优势外，对渠道的精准运营也成为国牌突围的关键。其中，电梯媒体凭借其独特的场景价值，逐渐成为国货品牌构建认知、占据心智、影响决策的核心阵地。

　　一方面，电梯作为城市家庭的"必经之路"，天然具备连接品牌与目标受众的场景优势。社区电梯智能屏对家庭消费群体的触达率高达92%，触达频次达89.5%，这些群体正是婴童个护产品的核心决策者。这种与生活场景的强绑定，远胜于传统广告的泛化传播。

　　另一方面，电梯智能屏以领先的数字化技术，与线上平台联结，形成“流量+品牌”双轮驱动效应。品牌通过线上平台构建内容矩阵吸引流量，但单纯的线上曝光难以形成持久的品牌认知。所以电梯媒体就承担了 "品牌心智沉淀" 角色，通过持续曝光将品牌信息植入消费者记忆，当用户产生需求时，会主动线上搜索指定品牌，提升转化效率。这种线上引流与线下心智的协同，构建了全域营销闭环，成为国货实现高效增长的关键路径。

　　总体来看，婴童个护市场的竞争已从产品功能层面，升级为品牌心智的争夺。在此过程中，电梯媒体凭借其场景优势，将品牌信息无缝嵌入目标家庭的生活动线，完成从“广泛曝光”到“心智占领”的关键跨越，为国产品牌构建了可持续的增长路径。