揭开“香港大药房”伪造品牌历史骗局
中国消费者报北京讯近期，《中国消费者报》曝光了“香港大药房”“香港老牌国货”虚假宣传事件，引发广泛关注。市场监管部门调查证实，这些标榜“始于1841年”“香港百年老品牌”的商品，实为内地企业生产，相关企业通过伪造品牌历史、夸大产品功效等手段疯狂敛财，目前多家涉案企业已被依法处罚。
《中国消费者报》记者调查显示，所谓“香港大药房”系列产品的品牌方香港大药房有限公司，实际于2021年才在香港注册，并非香港持牌药商。但在各大电商平台，多家授权旗舰店却宣称其“始于1841年”“百年品牌”，销售祛湿丸、透骨膏等多款产品。这些旗舰店的经营者均为内地企业，成立时间最短的仅数月，注册地址高度一致，形成了完整的线上销售网络。
记者调查发现，直播间成为虚假宣传的重灾区。厦门进港网络科技有限公司通过直播宣称“透骨膏是香港老品牌，世界冠军都在用”，将普通保健用品、食品包装成“断痔”“清肺”的“神药”，却无法提供任何功效证明。该公司涉案销售额超1.06亿元，销售订单达140.8万单。其他关联企业也纷纷效仿，在直播间虚构品牌历史，夸大产品疗效，误导消费者购买。
值得注意的是，《中国消费者报》记者调查发现，目前仍有部分“香港大药房”产品在线上销售，但宣传页面已悄然更改，新增“授权内陆生产”“不能代替药物”等警示字样。不过，涉案关联企业仍在更换主体继续经营，相关监管仍需持续跟进。
随着“香港大药房”虚假骗局被媒体曝光，多地监管部门迅速介入查处。厦门三家销售企业分别被处以19万至22万元罚款，江西涉案生产企业被罚款20万元，另有企业因产品标签不合规被处罚。处罚依据主要涉及《广告法》《反不正当竞争法》等相关规定，直指虚假宣传、引人误解的商业推广行为。
法律人士提醒，消费者购买“港牌”产品时，应核查品牌注册信息、生产资质等关键信息，切勿轻信“百年老品牌”“治病神效”等宣传。若遭遇虚假宣传，可留存证据向监管部门投诉，依法维护自身权益。此次媒体曝光也为电商平台敲响警钟，需加强对品牌宣传的审核力度，杜绝虚假营销乱象。(于辰)
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