券商观点|2026年元旦旅游出行数据点评：元旦开门红，出游迎增长
2026年1月5日，东莞证券发布了一篇消费者服务行业的研究报告，报告指出，元旦开门红，出游迎增长。
报告具体内容如下：
事件： 2026年元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。 点评： 请3休8促成2026文旅火热开局。2026年元旦假期为3天小长假，更可通过请3天假结合周末拼出8天长假，促成国内外出游火热，2026年文旅迎来开门红。2026年元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，相较2024年元旦同期增长5.2%，国内出游总花费847.89亿元，相较2024年元旦增长6.3%，人均消费小幅提升。携程最新发布的元旦旅行报告显示，文旅消费热潮全面点燃，国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订亦大幅提升。“请3休8”拼长假的策略广泛流行，带动12月27日起出发的机票订单显著增长，假期前两日酒店热度同比提升近50%。2026年元旦假期期间民航国内经济舱平均票价达684.6元（含税），同比25年增长9.8%。 年轻人追求跨年仪式感，悦己消费进一步演变。携程报告显示，元旦假期00后出游人群占比最高，达39%，90后占比33%、80后紧随其后。年轻一代消费者为元旦假期赋予了新的意义，以充满仪式感的跨年取悦自己，掀起一波“老己游”风潮。哈尔滨因“如歌的旅程”跨年演唱会带动机票预订增长82%，酒店预订提升81%。诸暨因王力宏演唱会及西施跨年音乐节旅游订单增长2544%，南宁因华晨宇演唱会旅游订单增长214%，佛山因“2025-2026葫芦果音乐节”订单增长306%，沈阳工业摇滚音乐节带动元旦当日旅游订单增长翻倍。演唱会、冰雪游等形式成为年轻人跨年的重要仪式。跨年烟花秀带动主题乐园也成为用户跨年安排的首选地。同程《元旦报告》显示，元旦假期景区热度榜TOP10中，包括北京环球度假区、珠海长隆海洋王（002724）国、哈尔滨冰雪大世界、老君山风景名胜区等均在列，主题乐园类景区占据4席。
拼假创造错峰出境游窗口。同程旅行平台上，12月27日（周六）前后出发的出境游机酒、跟团游、定制游等多类产品预订热度较往年同期有所增长，整体预订热度上涨超3成。航班管家数据显示元旦假期TOP20出港国际/地区中，韩国航班量位列第一，同比2025年增长6.5%；TOP20中仅赴日本、泰国、澳大利亚航班量同比下降，其中赴日同比下降40.5%；赴印尼、马来西亚、越南、老挝、美国超25年同期2成，赴柬埔寨、俄罗斯、阿联酋、香港、新加坡航班量超25年同期1成。
投资策略：受请3休8拼假带动，2026年文旅市场迎来开门红，元旦假期出游数据及人均旅游消费较2024年元旦小幅提升，已初步扭转2024-2025年上半年的量升价减趋势。假期表现再度印证悦己消费与南北互换候鸟游两条主线。建议关注旅游出行热门目的地长白山（603099）
（603099）、峨眉山A
（002159）；提供地域特色旅游体验的宋城演艺（300144）
（300144）；受益于海南封关和入出境游修复的中国中免（601888）
（601888）；2025年商旅客流逐步修复有望带动酒店间夜量改善，可关注锦江酒店（600754）
（301073）。
风险提示：
（1）行业竞争加剧。
（2）行业政策变化。
（3）国际关系变化导致出入境游恢复不及预期风险。
（4）需求不及预期等风险。
更多机构研报请查看研报功能>>
声明：本文引用第三方机构发布报告信息源，并不保证数据的实时性、准确性和完整性，数据仅供参考，据此交易，风险自担。
0人
