2026年1月12日，中银证券（601696）发布了一篇社会服务行业的研究报告，报告指出，元旦出行热度开门红，期待全年景气度延续。

　　报告具体内容如下：

　　前两交易周（2025.12.29-2026.01.09）社会服务板块上涨3.96%，在申万一级31个行业排名中位列第15。元旦假期已过，各项出行数据表现良好，出行市场景气度保持较好水平。我们维持行业强于大市评级。 市场回顾&行业动态数据

前两交易周上证综指累计上涨3.95%，报收4120.43。沪深300累计上涨2.18%，报收4758.92。社会服务板块上涨3.96%，在申万一级31个行业排名中位列第15。社会服务板块跑赢沪深300指数1.77pct。社会服务子板块及旅游零售板块中4个上涨，涨跌幅由高到低分别为：教育（+7.45%）、专业服务（+6.37%）、旅游零售（+3.77%）、酒店餐饮（+1.93%）、旅游及景区（-0.52%）。

据航班管家，2025.12.29-2026.1.4全国民航执行客运航班量104558架次，环比上周增长1.99%，是19年同期水平的108.86%。其中国际航班量13095架次，恢复至2019年的93.04%，环比+0.29%。

双周要闻

元旦出行高热度。2026年元旦假期已结束，据文旅部数据，国内共出游1.42亿人次，yoy+5.2%；出游花费共847.89亿元，yoy+6.3%，客单价597.11元，yoy+1.1%，各项数据皆实现同比增长。假期中，受益于冬季的冰雪游、登高类的山岳景区、受益于封关后的海南等旅游数据表现较为亮眼，期待高景气出行数据延续。

多部门发文鼓励扩大职工旅游及文体消费。2026年1月6日，中华全国总工会、文化和旅游部、国家电影局、国家体育总局联合发布《关于深入推进新时代职工文体工作高质量发展扩大职工文体消费的意见》。该意见通过提高工会经费用于文体活动的比例、发放文旅消费券、鼓励景区年票消费等方式优化职工文体消费环境，进一步释放职工消费潜力，并计划到2030年打造一批具有全国影响力的职工文体品牌等。

2026年“两新”政策部署。2025年12月30日，国家发展改革委、财政部印发《关于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，并已向地方提前下达2026年第一批625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金计划。2026年“两新”政策整体基本延续2025年核心内容，并在支持范围、补贴标准、实施机制等三个方面进行了优化。

投资建议

2026年元旦假期出行数据实现开门红，春节假期将至，期待景气度延续。我们建议关注后续业绩增长确定性强的出行链及产业相关公司：同程旅行、黄山旅游（600054）、丽江股份（002033）、宋城演艺（300144）、岭南控股（000524）、众信旅游（002707）、中青旅（600138）、海昌海洋公园、天目湖（603136）、长白山（603099）等；受益于商旅客流复苏以及市占率有望提高的连锁酒店品牌锦江酒店（600754）、首旅酒店（600258）、君亭酒店（301073）等；受益于促就业政策推动的科锐国际（300662）、北京人力（600861）；跨境游市场恢复有望推动机场免税的恢复和市内免税新政加速推出，建议关注中国中免（601888）、王府井（600859）；承接餐饮、宴会需求复苏的同庆楼（605108）；本地生活消费老字号品牌豫园股份（600655）；受益于商务复苏的会展品牌米奥会展（300795）、兰生股份（600826）；演艺演出产业链公司锋尚文化（300860）、大丰实业（603081）。

评级面临的主要风险

出行需求复苏不足、行业复苏不及预期、政策落地及执行不及预期。

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