【导读】证券App“流量争夺战”收官，12月月活再创新高
易观千帆最新数据显示，2025年12月，证券类App月活跃人数达1.75亿，环比增长1.75%，同比增长2.26%，创下2025年以来的月度新高。
从2025年全年来看，证券类App月活人数经历年初回暖、年中调整后，自5月触底后开启回升通道，11月反弹势头加剧，最终以年末峰值收官。第三方平台与券商自营App的流量竞争持续白热化，券商不断加快AI技术在投顾、交易等场景深度落地，推动服务模式与用户体验升级。
12月证券类App月活达1.75亿
创当年单月新高
易观千帆最新数据显示，2025年12月份，证券类App月活跃人数达1.75亿，环比增长1.75%，同比增长2.26%，创下2025年单月新高。
全年来看，1月，证券类App月活以16183.94万活跃人数起步，随后持续回升，3月活跃人数达17172.69万，较1月增长近千万，直观反映市场情绪逐步回暖；3月至5月活跃人数连续两个月下滑，5月降至全年低点；5月之后，随着市场企稳向好，月活整体迈入回升通道；虽10月出现短暂回调，但11月迅速反弹，最终以全年峰值收官。
从12月的月活排名来看，第三方证券App占据显著流量优势，同花顺（300033）、东方财富（300059）、大智慧（601519）分别以3670.25万、1822.32万、1297.38万的月活领跑；券商自营App中，华泰涨乐财富通、国泰海通（601211）君弘两家月活突破千万，分别为1212.07万、1040.1万；增速方面，兴业证券（601377）优理宝月活达187.21万，同比大涨20.66%。
头部阵营持续扩容
14家App月均活超600万
2025年证券类App市场头部效应进一步凸显，全年月均活跃人数达百万级别的券商App数量从2024年的24家增至25家，行业集中度稳步提升。此外，平均月活超过600万的证券类App达到14个，较往年有所增加，头部阵营优势持续扩大。
从全年平均月活排名来看，第三方平台依旧占据前三甲：同花顺（300033）以3549.91万平均月活遥遥领先，东方财富（300059）（1742.77万）、大智慧（601519）（1209.55万）紧随其后。
券商自营的App中，华泰证券（601688）涨乐财富通以1143.56万的月均活成为券商App的“领头羊”；紧随其后的依次为国泰海通（601211）君弘、平安证券、中信证券（600030）信e投、招商证券（600999）。此外，国泰海通（601211）海财、中信建投证券（HK6066）蜻蜓点金、广发证券（000776）易淘金、方正证券（601901）小方、中国银河（601881）证券、中泰齐富通等App平均月活均超过600万。
AI赋能下多场景落地重塑服务
2025年以来，AI技术在证券行业的应用进入加速落地期，多家券商纷纷推出智能工具，覆盖智能投研、智能交易、智能投顾三大核心场景，为投资者提供更高效、便捷的服务体验。
在智能交易领域，银河证券在FICC业务及场外衍生品领域升级了询报价及交易机器人服务，智能交易系统自动筛选报价、应答客户询价、发布报价，并通过持续上下文对话进行价格谈判，匹配最优报价并自动生成订单，完成对冲操作。
在智能投顾领域，多家券商均已落地AI投顾服务，国金证券（600109）推出AI投顾平台，把买方投顾理念完全植入App中；东方财富（300059）妙想大模型整合了全量金融行业数据，力图打破行业信息孤岛，实现数据完整查询、数据图表服务；财达证券（600906）升级智能投顾工具、智能条件单交易、智能策略组合等功能，打造“AI+投顾”服务新范式。
易观千帆行业分析师田杰表示，尽管目前AI工具并不能直接实现稳定的投资收益，但是功能场景正在逐渐丰富，落地范围快速扩大，正站在投资者角度逐渐解决各种投资难点，帮助投资者提高信息整合、数据梳理、数据分析、策略辅助、财报诊断、资讯分析、账户分析等各项能力，拓宽投资者能力边界。
