马年春节长假已过，今年的春节档电影市场表现如何？

据灯塔专业版数据统计，截至2月23日18时，2026年春节档总场次435.08万场，总人次1.17亿，总场次大幅刷新中国影史春节档总场次最高纪录。

但与之相对应的是，整体票房表现平淡。截至2月23日，春节档总票房破10亿元的电影只有《飞驰人生3》，整体票房收入仅57.5亿元。在总场次破纪录的前提下，票房尚不及2018年（57.7亿元）的水平，创下近8年春节档票房新低。

不及预期的票房表现，在节后也直接反应到影视板块的股价上。2月24日，影视板块迎来深度调整，光线传媒（300251）、中国电影（600977）、金逸影视（002905）、横店影视（603103）、博纳影业（001330）纷纷跌停。

缺失现象级爆款的平淡春节档

基于2025年的高基数影响，节前专业机构给出的票房预测基本都在65亿元至80亿元，与实际结果出现了较大偏差，其原因何在？

接受金融投资报记者采访的专业人士普遍认为，最主要的原因是“2026年春节档缺少了一部真正能够引发全民讨论的现象级作品”。

《飞驰人生3》一骑绝尘，假期内收获了近30亿元票房，且走势非常平稳，到大年初七单日票房都还保持在3亿以上。“但光靠《飞驰人生3》撑不起大盘，这样体量的电影起码还得有一两部。

就比如，2024年春节档跟《飞驰人生2》同台竞争的还有《热辣滚烫》，两部加起来票房就超过50亿元了，第二梯队的《第二十条》《熊出没·逆转时空》票房也都超过13亿元。”

而今年春节档到目前为止，只有《飞驰人生3》票房突破了10亿元大关，《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《熊出没·年年有熊》截至2月24日的票房分别仅为8.8亿元、8.2亿元、7.3亿元。

记者注意到，为了吸引更多观众走进电影院，电影票价相较过去几年有所下降，且各地都推出了观影惠民活动，通过“满减优惠”“免费专场”等多元形式精准让利，试图通过价格杠杆刺激观影需求。

据专业平台数据显示，2026年春节档初一至初六（2月17日至2月22日）平均票价约为48.37元，较2025年同期的50.81元有所回落，且日均平均票价持续走低。

从结果来看，观影人次的提升幅度仍不及预期，整体上座率为22.5%，对比2025年上座率近乎腰斩，对比2025年国庆档也回落了31.6%。

“影院‘以量补价’的策略收效甚微，反映出观影需求与供给之间存在明显错配。”浙商证券（601878）分析师冯翠婷表示。

记者综合各大社媒对春节档电影的评价发现，其实票房排名靠前的电影口碑并不差，但最终未能显著拉动票房增长。

《镖人：风起大漠》凭借精彩的打戏收获一众好评，但其口碑发酵节奏在中后段才逐步显现，没能迅速拉动票房。“今年的春节档电影属于没有特别差的，但也没有特别好的，就缺一部现象级爆款。”

《飞驰人生3》虽然独霸马年春节档，但对比《飞驰人生2》并无太大突破，难以实现“口碑破圈+社交传播”的双重引爆。

《惊蛰无声》作为国安题材，虽然有全明星阵容加持且由张艺谋执导，但受题材圈层化影响，也没能突破主流观影人群。

多元娱乐形式分流观影人群

一方面是自身的内容供给不足，另一方面，传统电影市场也正面临来自游戏（881275）、短剧等多元娱乐形式的冲击。

根据艾媒咨询发布的数据，2025年中国微短剧市场规模已经达到677.9亿元，月产量达3000部以上。而根据国家电影局日前发布的数据，2025年全年电影票房为518.32亿元，这意味着微短剧的市场规模已超越传统电影产业，真正成为中国数字文化消费（883434）的“主力军”。

马年春节，线上短剧市场也迎来爆发。

红果短剧在春节档上线了超千部短剧、漫剧新作，涵盖23个主题剧场、60余家头部厂牌作品；快手（K81024）星芒则推出18部精品短剧，形成“返乡题材+IP改编+古装权谋”的多元矩阵；腾讯（K80700）视频、爱奇艺（IQ）、优酷等传统长视频平台也纷纷入局。红果短剧APP在春节期间，在全部应用免费榜上排名第三、娱乐类应用排名第一。

各大游戏（881275）厂商也不落人后。据记者不完全统计，节前有超过20款新游陆续上线，覆盖RPG、卡牌策略、开放世界、模拟经营等多元赛道。

完美世界（002624）开发的二次元新游《异环》在春节期间完成了三测，截至2月22日，其官网预约量已超2500万。

此外，在系列春节运营活动、假期密集聚会社交活动及春节“红包”效应的推动下，多款长线运营的游戏（881275）在春节期间表现亮眼。

比如，腾讯（K80700）旗下《和平精英》官宣除夕DAU（日活跃用户数）高达9000万。根据七麦数据，网易（NTES）旗下《蛋仔派对》春节期间下载量攀升至10万次至11万次/天，大年初一及初二的收入预估显著高于去年同期。巨人网络（002558）旗下的《超自然行动组》，春节假期iPhone游戏（881275）畅销榜排名最高升至第六。“玩游戏（881275）正在成为一种新的过春节方式。”

面对其他娱乐形式带来的挑战，电影行业该如何应对？

业内人士认为，内容质量至关重要。今年的春节档电影预售票房相比去年同期腰斩。记者在节前采访中遇到的不少观众，也表达了观望的态度。这表明单纯以大流量、大IP、大导演、大制作为噱头的电影已经不足以吸引观众走进电影院。

“行业仍需在产品打磨上精耕细作，提升品控和工业化水准，主动提高内容创新、主创审美，满足观众对电影品质的真正期待。”