随着9天“史上最长”春节假期落幕，假期消费单旋即出炉。据中国人民银行、商务部、国家税务总局发布的数据，2026年春节假期，银联、网联交易总额达13.12万亿元，日均笔数和金额同比分别增长37.45%和19.26%；重点零售餐饮企业销售额同比增长5.7%，家电数码产品销量增长21.7%；旅游相关服务销售收入同比增长39.6%。

　　一组组持续攀升的数字，印证千家万户在“食住行游购娱”中升腾的消费暖意。而这份澎湃活力的背后，既源于千千万万商户的辛勤耕耘，更离不开上市公司作为经济“压舱石”，以强大的产业链带动能力为消费注入强劲动能。

　　《金融时报》记者从上市公司获取的数据显示，马年春节期间，出行数据释放出积极信号。与此同时，文旅、白酒、食品等领域企业纷纷借力“年味经济”，从文旅融合到消费互动，多措并举助力节日消费“开足马力”。

　　多个机场客流创新高

　　机场是春运大潮的观察窗口。随着客流量持续增长，各大机场用一组组跃升的数据，为新春“开门红”写下了最直观的注脚。

　　数据显示，2月20日，上海机场（600009）（包括浦东机场、虹桥机场）单日客流量达到42.49万人次，同比增长6.4%，创下历史新高。对于客流量的持续增长，上海机场表示，这主要由于我国免签“朋友圈”再增加加拿大、英国两国，以及出入境游、北方“冰雪游”、南方“避寒游”热度不断走高。

　　航线热度反映出这一趋势。国内方面，前往哈尔滨、长春等地的“冰雪游”航线依旧领跑春运市场，三亚、海口、昆明等“避寒游”热门城市也广受旅客追捧。国际及地区航线方面，根据多家航司数据，赴英国、新加坡、加拿大等航线备受青睐，平均客座率超90%。

　　据上海机场发布的快报，自2月2日春运启动至2月20日，上海机场共保障进出港航班超4.6万架次，较去年春运同期增长2.7%；保障进出港旅客743.4万人次，同比增长3.8%。

　　同时，广州白云机场（600004）春节期间多项数据也创下历史新高。2月21日，白云机场迎来春运新突破，单日起降航班1676架次、接送旅客27.76万人次、保障货邮4154.14吨，其中，旅客吞吐量刷新春运单日客流历史纪录。

　　据统计，自2月2日春运启动以来，白云机场客流持续高位运行。节前2月5日至15日连续11天旅客量超26万人次，其中2月11日至13日连续3天突破27万人次；节后返程高峰再攀新高，2月20日旅客量27.55万人次、21日旅客量27.76万人次，接连刷新春运单日客流量纪录。

　　景区用新意撬动文旅市场

　　灯会、冰雪、温泉……春节档“逛”的乐趣层出不穷，多个知名景区的客流数据再上台阶。

　　今年春节，上海豫园灯会实现数字化全面跃迁，以新质生产力赋能传统节庆，将前沿科技化作温暖的媒介，创造有温度、有情绪、有参与感的文化沉浸式体验，打造出全国首个全链路数字化新春文旅场景。同时，冰雪热助力“开门红”。来自长白山（603099）的数据显示，正月初一至初六，长白山景区累计接待游客8.10万人次，同比增长1.28%，展现了长白山冰雪经济的强劲活力。

　　“新意”成为不少知名景区吸引游客的妙招。例如，黄山旅游（600054）紧扣“马不停蹄 玩转黄山”主题，统筹旗下景区与酒店资源，策划推出非遗体验、互动演绎、新春祈福、趣味科普等系列特色活动。

　　数据显示，正月初一至初六，黄山风景区共接待进山游客17.44万人次，在去年高位基础上增长2.38%，景区内营业收入较去年同期增长12.16%；花山谜窟景区接待游客较去年同期增长111.55%；太平湖景区接待游客较去年同期增长92.63%。

　　味蕾经济遇上互动玩法

　　吃好喝好，是春节假期最朴素也最核心的消费主题。马年春节期间，多家上市公司以消费者为核心，借力“年味经济”打出创新玩法，为节日消费市场注入活力。

　　白酒企业率先发力互动营销。春节期间，今世缘（603369）举办了第六届“万瓶美酒感恩回馈”活动，2月16日至24日期间，消费者扫描二维码即可参与抽奖，赢取多款礼盒好礼。山西汾酒（600809）推出了“醉美中国年”主题活动，主打“开一瓶酒，得双份礼”——消费者开瓶扫描盖内码，即可参与抽奖，以99.9%的超高中奖率赢取“扫码红包”和“节日红包”。

　　近年来，白酒行业整体进入调整期，围绕消费者下功夫成为不少白酒企业的破局之选。

　　食品类公司的新春系列活动则在线下发力，主打“多元融合”。例如，广州酒家（603043）实现场景营造、产品创新与互动体验的多元融合，旗下餐饮店推出“广府新春打卡日历”，引导顾客连续到店消费，推出限定新春套餐与手作体验项目，强化新春民俗的视听体验与动手乐趣。