打击“神医神药”，去年全国查处广告违法案件4.45万件
新京报讯(记者陈琳)“根治”“包过”“保本”——这些曾充斥屏幕的夸张承诺，如今正面临最严厉的围剿。市场监管总局最新数据显示，2025年全国共查处广告违法案件4.45万件，罚没金额2.52亿元，一场覆盖医疗、教育、金融等民生领域的广告“清霾行动”正在深入。
过去一年，监管部门将矛头对准群众反映最强烈的“急难愁盼”问题。在医疗健康领域，“神医神药”夸大疗效、普通食品吹嘘治病功效等乱象被重点整治；在教育与金融领域，虚假承诺“包过”、违规宣传“保本保收益”等行为遭到严厉打击。针对互联网新业态，达人直播虚假代言、AI换脸广告、无法一键关闭的弹窗广告等消费者投诉热点也被纳入全链条监管。
导向监管同样不留死角。紧盯群众深恶痛绝的“三俗”问题，重点整治广告中存在的软色情、利用焦虑贩卖畸形审美、恶俗炒作、恶搞经典、突破社会道德底线、危害青少年身心健康等违法行为，全年查办违法导向广告案件247件，以“零容忍”态度守住底线，维护清朗文明的广告市场环境。
监管不止于“罚”。市场监管部门同步推进规则完善，总局印发了《中华人民共和国广告法》适用问题执法指南(一)和指南(二)，进一步厘清商业广告的特性与边界，明确广告案件管辖规范，助力基层市场监管部门更好地识别和监管日益复杂多变的广告活动。发布《医疗广告监管工作指南》《医疗广告认定指南》，对医疗广告监管执法、医疗广告认定作出细化规定，进一步划清医疗广告与医疗科普宣传的界限，为整治利用科普形式变相发布违法医疗广告提供了更具操作性的规则支撑。
同时，积极践行服务型执法理念，组织开展合规助企行动，推动广告监管从“事后处罚”向“事前预防”延伸。通过政策宣讲、典型案例宣传等方式，帮助企业明晰法律边界，主动摒弃欺骗和误导消费者的违法违规商业营销手段，实现以合规促发展、以监管助振兴。
各级市场监管部门将继续坚持监管规范与促进发展并重，在广告市场秩序整治、监管规则完善、严查违法广告等方面持续发力，以实实在在的监管成效守护群众“钱袋子”、守护社会公信力。
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