01北京环球度假区五周年之际推出“环球无限春日”活动，集结《长安三万里》《原神》《航海王》三大IP，提升游客沉浸体验。
02《长安三万里》唐歌宴主题餐厅还原动画场景，游客可参与投壶游戏（881275）、品尝诗词菜品，沉浸式感受传统文化魅力。
03《原神》蒙德城羽球节吸引大量玩家，山智海边餐厅开放后满意度达98%，游客称“仿佛穿越进提瓦特大陆”。
04北京环球度假区通过精准IP选择与本土化运营，实现消费（883434）转化，主题活动期间主题餐饮和周边商品销售火爆。
05张雪静强调IP联名核心在于情感连接与沉浸细节，未来将持续拓展“超无限世界”，推动中国原创IP走向全球。
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春日暖阳下，北京环球度假区的园区里，身着唐装的国风爱好者与身着COS服的二次元玩家并肩而行；诗词林摇曳的餐厅内，小杜甫、李白、高适对揖行礼、举杯吟诗；还原度极高的“蒙德城”中，原神玩家们沉浸式体验着跨次元的快乐。这个春日，一场集结三大热门IP的联名活动，正让“看一场演出”变成“过一天跨次元生活”，也让人们触摸到IP经济的全新活力。
北京环球度假区在五周年之际，将春日季节性主题活动全面升级为“环球无限春日”，限时集结国产动画电影《长安三万里》、热门游戏（881275）《原神》以及经典动画《航海王》三大IP，推出沉浸式互动体验区、主题餐厅、角色见面会等多元内容。
潮新闻记者在现场看到，各IP体验区前均有不少游客排队等候，人气十足。据北京环球度假区企业传播与公共关系副总裁张雪静介绍，活动上线首周，专程为参与活动到访的游客数量，已较去年春日同期实现翻倍增长。
游客体验长安三万里唐歌宴主题互动餐厅
走进故事场景让IP在现实中“活”起来
步入位于好莱坞俱乐部二层的“唐歌宴”主题餐厅，门口摆放着唐代流行的“投壶”游戏（881275）供人小试身手，头顶的诗牌微微摆动，恍惚间像是走进了动画中李白与高适相遇的黄鹤楼。这是北京环球度假区首度携手国产动画电影，以《长安三万里》为创意灵感打造的沉浸式主题互动餐厅——一次将银幕美学转化为可触可感现实空间的创新实践。
“李白就在身边打招呼，很鲜活，有种真的走进电影里的感觉。”游客柳丹从餐厅出来，仍意犹未尽。菜单设计融入了诗句元素，每道菜品都配有相应的诗词标注；高适、少年杜甫与李白三人把酒言欢，谈古论今，上菜的节奏随着表演推进。记者在现场观察到，不少身着唐装的游客全程沉浸，一边用餐一边拍照，氛围感拉满。
正值各地春假，不少家长带着孩子专程前来体验《长安三万里》相关内容。记者在“唐歌宴”看到，一位家长正借着现场的诗词氛围，给孩子讲解李白与高适的友情，孩子听得十分认真，还主动询问诗词的含义。一场乐园之旅，悄然变成了一堂“边走边学”的研学课。
游客体验长安三万里唐歌宴主题互动餐厅
“走进蒙德城，氛围感直接拉满，仿佛穿越进了提瓦特大陆。”不少玩家在社交媒体上这样评价。在“蒙德城”，身着COS服的游客穿梭其间，与演员互动，沉浸式体验着“羽球节”的冒险乐趣。
最令人惊喜的，是藏在未来水世界区域的“彩蛋”。山智海边餐厅免费开放，路飞、佐罗、山智等“草帽一伙”悉数亮相。社交媒体上，“北环可太棒了”标签迅速走红。
“春季游客的心理诉求是‘再出发、去探索、发现全新体验’。”张雪静表示，《长安三万里》的蓬勃感、《原神》的冒险感、《航海王》的热血感，恰好契合了这种情绪。
数据印证了这一判断：山智海边餐厅游客满意度高达99%，“唐歌宴”和原神互动主题区也收获96%和92%的满意度。其中原神互动主题区在主题呈现、场景还原等五个维度均获94%以上满意度，“蒙德城主题呈现”单项更是高达98%。
游客参与蒙德城羽球节盛典
“真正吸引游客的有两点：互动式玩法，以及沉浸式细节对IP真实性的还原。”张雪静说，“我们希望旅行者走进蒙德城的瞬间，就产生‘我真的进入了蒙德城’的感觉。”
从社交媒体反馈可以看到，猫尾酒馆的仿生机器猫、蒙德土豆饼、苹果（AAPL）酿——每一处细节都让玩家直呼“还原度满分”。
“以前看表演就是单纯观看，现在能参与其中，感觉自己也是演出的一部分。”一位刚参与完体验的游客兴奋地对记者说。
乐园变场景“IP+”延展产业价值链
一场联名活动带来的不仅是人气，更是实实在在的消费（883434）拉动。从主题餐饮到限定周边，从角色见面会到社交分享，IP的运营链条正在不断延长。
“不是所有IP都适合主题公园。”张雪静强调，IP选择的标准不是流量大小，而是能否让游客产生真正沉浸式的感受。她透露，北环的本土营销团队会精准洞察中国消费（883434）者在不同时间节点的情绪需求，以此决定IP的落地方式和时机。
这种精准匹配带来了显著的消费（883434）转化。三大IP联名活动期间，相关主题餐饮和周边商品广受游客欢迎。“唐歌宴”和原神主题互动区需提前数日预约，不少游客为了体验限定内容，会特意安排半天行程，体验前后在周边区域游览、购物，一定程度上也带动了附近商店的客流。
环球无限春日长达两个多月的运营周期（883436），意味着短期热度正转化为长期增量。活动期间园区内二次消费（883434）占比明显提升，主题餐饮和衍生品成为新的增长点。
“很多粉丝说，离开环球的那一刻‘真的很难戒断’。”张雪静笑着告诉记者，这种“戒断反应”恰恰是IP与粉丝情感连接的最好证明，也直接体现在消费（883434）行为上——不少游客离园后，还会在社交媒体上“求代购”限定周边，甚至为了补打卡而再次购票入园。
玩家与喜欢的演职人员互动
张雪静将环球度假区的IP战略概括为“超无限世界”：“我们是一个开放的平台。无论你是什么样兴趣爱好的人，都可以找到你想要的故事。”这种开放姿态，为“IP+”的产业延伸提供了无限可能——从沉浸式体验到限定餐饮，从主题周边到社交传播，每一个环节都在创造价值。
开放的平台中国IP的“超无限”未来
此次“环球无限春日”的IP阵容中，既有《原神》这样的国产游戏（881275）出海（885840）标杆，也有《长安三万里》这样的国产动画巅峰之作。北京环球度假区作为一个开放平台，正成为中国原创IP走向世界的新跳板。
张雪静向记者介绍了中外团队协作的内部机制：娱乐制作团队汇集国际与本土人才，负责用国际级制作水平将IP高度还原到线下空间；营销团队则完全本土化，专注于洞察中国游客的心理需求。“这是一个不断学习、不断磨合的过程。环球积累了上百年的娱乐制作经验，而本土团队更懂中国消费（883434）者——双方在IP选择、故事线设计、游客体验上不断碰撞，才得以将每一个IP变成独特的主题公园体验。”
这种协作模式正在结出果实。追光动画《长安三万里》制片人此前曾表示，与北京环球度假区的合作“只是一个开始”，未来包括追光在内的更多优秀中国IP，都会有类似的商业延展可能。从国产动画到国产游戏（881275），中国原创IP正依托环球这样的国际平台，实现从银幕到现实的“落地生根”。
“我们一直在关注中国和国际的优秀IP。”张雪静表示，未来将有更多IP陆续落地。“超无限世界”不是一个口号，而是一个持续生长的生态系统——无论你喜欢国风、二次元还是小说、游戏（881275），都可以在这里找到属于自己的故事。
《长安三万里》中李白与高适的扮演者
当然，IP联名并非没有挑战。随着市场上联名活动日益频繁，消费（883434）者的审美疲劳也在加剧。如何避免IP的过度消耗？张雪静的答案是：坚持“沉浸式细节”与“情感连接”。在北环看来，IP联名的核心不是简单地引入热门形象，而是让游客“被看见”、在沉浸式互动中成为故事的主角——“我们希望每一位游客走进来，都能找到属于自己的热爱。”
这个春日，无论是汉服姑娘与李白对诗，还是玩家在蒙德城“做委托”，抑或是海迷们在山智海边餐厅找回青春——每一个人的快乐都是真实的。而这种快乐，正在变成实实在在的客流、口碑和消费（883434），悄悄改变着人们的出游方式。
